苹果(AAPL.US)首席执行官蒂姆•库克(Tim Cook)告诉投资者，消费者愿意为他们能买到的最好的iPhone支付更高的价格，这表明更豪华的型号可能即将问世。苹果公司正在考虑进一步提高高端iPhone的价格。该公司并不是简单地将Pro Max更名为Ultra，而是在讨论最快2024年在iPhone 16系列的Pro Max之上增加一款“Ultra”高端机型。
库克在业绩电话会议上回答了一个关于iPhone平均销售价格上涨是否可持续的问题。毕竟，2017年的顶级机型售价1150美元(256G内存的iPhone X)，现在的顶级机型售价1600美元(1TB内存的iPhone 14 Pro Max)。他的回答是:价格上涨不是问题。事实上，消费者可能会被说服多花钱。
库克在电话会议上说:“我认为，人们愿意在力所能及的范围内购买最好的手机。”他指出，iPhone已经成为人们生活中“不可或缺的一部分”。他说，消费者现在使用这款设备进行支付、控制智能家居电器、管理健康和存储银行数据。
虽然库克没有透露他是否预计会进一步涨价，但他很好地解释了为什么更高档的iPhone是有意义的——尤其是如果它们能提供新功能的话。
苹果公司内部讨论了在其智能手机阵容中加入一款更高端的iPhone。苹果已经采取了更多措施，将其Pro机型与标准iPhone区分开来，让消费者有理由掏钱购买。当iPhone 15在今年晚些时候上市时，苹果将通过一系列材料、处理器和摄像头进一步区分产品的层次。这包括为Pro Max型号配备潜望镜镜头，这将提供更好的光学变焦。
苹果计划在Pro和Pro Max之间做出更大的区分，这引发了人们的猜测，即该公司将选择一个新的高端品牌:Ultra。苹果已经在其运动型高端智能手表和M1处理器的顶级版本上使用了这个名字。
但苹果可能不会将Pro Max重新命名为“Ultra”，而是在这两款Pro的基础上增加一款更高端的iPhone。在公司内部，该公司已经讨论过这样做——可能是在2024年iPhone发布之前。
这肯定会推高价格，但消费者需要一个升级的理由。目前还不清楚这款顶级机型会有什么不同，但它可能会提供进一步的摄像头改进，更快的芯片，甚至更大的显示屏。未来还可能会有更多的功能，比如最终取消充电端口。
三星电子已经在自己的Ultra手机上采用了这种方法，这款手机配备了更多的摄像头、更大的电池、更大的屏幕、手写笔支持、更大的内存和不同的设计。
此外，三星提供了两种类型的折叠式手机，这已日益成为其智能手机战略的焦点。苹果公司过去曾探索过可折叠iPhone，但预计近期不会推出。目前，该公司专注于更大的可折叠设备——笔记本电脑大小的设备。
如果苹果要销售可折叠iPhone，其价格显然会高于现有机型。这样的设备需要更先进的电池、显示器和芯片技术。三星最昂贵的折叠式手机Z Fold4售价高达2160美元。
苹果客户有机会真正购买折叠手机“iPhone Fold”可能还需要一段时间。但如果库克的言论是某种暗示的话，许多人会很高兴地花钱。
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