2月3日，苹果(AAPL.US)披露了截至2022年12月31日的2023财年第一财季业绩。期内营收为1172亿美元，同比下降5%，这创下了自2016年9月以来最大的季度营收降幅。综合券商分析，市场预期短线苹果继续面对数个挑战，包括需求疲软、消费硬件下行周期持续、iPad及Mac按年对比有挑战、股票回购低于过去几季。
在全球消费电子需求疲软下，苹果也不例外。据Canalys报告显示，2022年第四季度全球智能手机出货量下降18%，跌至2.97亿部，苹果同比也下跌了13.3%。但由于第四季绝大部分品牌都出现了类似或者更大的同比下跌，因此，从市场份额来看，苹果的全球市场份额不降反升，从去年的24%增加到今年的25%。
虽然营收下滑，但在手机行业的同行面前，苹果依然强势，不少券商对于苹果未来的预期并不悲观。
美银表示，暂时未见到提振需求的催化剂、终端需求仍疲软、iPad及Mac面对困难的按年对比，以及股票回购低于过去几季。不过，美银认为，苹果的利润率在汇率压力及宏观经济疲弱下，仍保持强劲，故将今年每股盈利预测由5.73美元上调至5.86美元，但将收入预测由3890亿美元下调至3840亿美元。该行予苹果(AAPL.US)“中性”评级，目标价由153美元上调至158美元。
摩根大通表示，苹果业绩逊预期由于汇兑压力、供应链阻碍、通胀等多项不利因素造成，集团对今季度指引反映了消费硬件将面对更深层的下行周期，包括智能手机及电脑，高通的手机芯片供应指引疲软也能验证这一点。不过，摩通大通认为，iPhone和服务收入的前景为收入增长的催化剂。由于服务增长及对产品周期执行更有把握，预期苹果将能够重获市场青睐，料市盈率在重估后可达至近30倍。该行予苹果“增持”评级，目标价由180美元下调至175美元。
摩根士丹利表示，因为订阅和安装基数的增长是积极的迹象，并认为短线的宏观风险不会损害苹果的长期价值。该行维持苹果“买入”评级，目标价为175美元。
苹果方面表示，业绩下滑主要是受供应链的影响。苹果公司CEO库克表示，第一财季业绩下滑主要受到三方面因素影响，分别是美元保持强势、影响iPhone 14
Pro和iPhone 14 Pro Max的供应链生产问题，以及整体宏观经济环境。疫情、芯片短缺确实让过去三年非常艰难，目前已经供应充足。
同时，或是出于业绩不及预期的原因，近日苹果新款iPhone 14 Pro在中国迎来全系降价。据报道，iPhone 14 Pro全系在中国降价700元。在2月5日至15日期间，京东自营店将iPhone
14 Pro全系降价800元。分析师认为，苹果iPhone在推出几个月后罕见大幅降价，表明即便是其高端设备的需求也在下降。
但降价只是一时应对需求疲软的举措，据苹果公司内部讨论，苹果或在明年推出iPhone新款“Ultra”高端机型，售价超过目前Pro
Max。苹果首席执行官库克表示，消费者愿意为他们能买到的最好的iPhone支付更高的价格。
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