谷歌(GOOG.US)和微软(MSFT.US)人工智能的霸主地位争夺战中赢得了投资者的大部分注意力，对此，摩根士丹利分析师Brian
Nowak表示，虽然谷歌的用户数量和市场份额都不缺，但人工智能的深度整合可能会让该公司在短期内付出巨大代价。该分析师对谷歌给予“增持”评级，目标价135美元。
根据StatCounter的数据显示，微软本周披露，该公司每天的搜索查询量约为100亿次。Nowak表示，这意味着谷歌每天的搜索查询量约为3.3万亿次，微软的市场份额约为3%。
虽然3.3万亿次的查询量远低于预期，但这意味着谷歌在一个搜索查询上的花费约为0.55美分。Nowak估计，考虑到自然语言模型的高计算强度，自然语言查询的成本可能是传统查询的五倍。
Nowak甚至表示，如果谷歌将10%的搜索转移到语言模型，这可能会为该公司增加多达12亿美元的运营成本。如果谷歌一半的查询最终都使用了自然语言集成，那么该公司的成本可能会增加60亿美元，息税前利润最多将减少6%。
因此，Nowak建议有四个因素需要关注，包括谷歌推出消费者工具的速度，以及这些工具的质量。
Nowak表示，目前，根据每月对ChatGPT、必应(Bing)和谷歌进行比较的跟踪显示，谷歌“没有明显的疲软迹象”。根据Nowak的说法，这种情况“说明了这些(自然语言)搜索查询可能会有很高的增长”，而结果的质量、准确性和可信度对于推动“一致”的吸引力至关重要。
这可能是谷歌近期面临的一个问题，因为该公司发布的AI聊天机器人Bard在最近的一则广告中提供了一个不准确的结果，称詹姆斯·韦伯望远镜首次拍摄了太阳系外行星(称为系外行星)的照片。
然而，第一颗系外行星于1992年被发现，迄今为止已经发现了5000多颗系外行星，但詹姆斯·韦伯望远镜于2021年12月25日发射升空。
对此，Nowak表示，尽管谷歌在早期出现了失误，但其规模和更快的反馈循环可能会对其产生“积极”影响。
考虑到生成式AI当前仍处于萌芽状态，其他需要关注的关键因素包括开发人员的采用情况。据了解，下一代产品可能会使用更多的人工智能工具，但现在还为时过早，考虑到围绕ChatGPT的热议，开发人员社区可能会出现断断续续的情况。
此外，Nowak表示，人工智能还可能导致更多的购物交易在更少的步骤中发生。这样的变化可能会导致交易在谷歌上进行，从而为科技巨头带来“增量收入”，同时将小型电子商务公司、Yelp
(YELP.US)等本地公司和在线旅行社等第三方排除在外。
本周早些时候，谷歌在谷歌智能镜头(Google
Lens)上展示了一项新的多重搜索功能，用户可以通过文本和图片搜索商品，这对购物非常有用。谷歌称，这项功能以前只在美国和印度使用，现在已经向世界各地的手机用户开放。
最后，随着谷歌很可能将一部分(可能是相当大的一部分)搜索查询转换为自然语言模型，该公司的成本效率比以往任何时候都“更加重要”，尤其是在至少2024年之前，任何搜索引擎的更改都不可能带来效益的情况下，该公司的自由现金流前景也受到了质疑。
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