Counterpoint Research：2022年全球智能手表出货量年同比增长12% 需求价格出现两极分化

Counterpoint

Research最近发布的全球智能手表型号追踪报告显示，2022年，由于前三个季度年同比增长强劲，全球智能手表市场出货量年同比增长12%。但受通胀压力和印度经济增长放缓的影响，2022年第四季度出货量年同比下降2%，这是自2020年新冠疫情席卷全球以来，智能手表市场在吧个季度内首次出现负增长。2022年最显著的特征表现为需求价格出现两极分化。中等价位的出货量有所下降，而400美元

(约合人民币2,800元) 以上，和100美元 (约合人民币700元) 及以下价位的出货量较去年分别增长129%和34%。

分析师观点

研究分析师 Woojin Son 表示:“Apple(AAPL.US)强势推动了2022年全球智能手表市场平均销售价格上涨，特别是在400美元以上的价格段。平均销售价格上涨归于两大原因—Apple智能手表产品线的多样化，和汇率的上升。其今年在美国发布的首款高端智能手表Ultra，发布价为799美元

(人民币6299元)。此外，随着汇率上升，Apple Watch在各国的价格发生变动。尽管2022年底消费者信心有所下降，但高端市场的需求仍然相对强劲。

Son 补充说：“另一方面，我们必须对100美元以下的低价格段保持谨慎。虽然该分部在2022年随着印度市场的显著增长而扩大，但与第三季度相比，第四季度出现大幅萎缩。”

市场摘要

2022年，由于Apple Watch Series 8、Ultra和SE 2022的强劲销售，Apple 的出货量年同比增长17%。此外，年出货量首次增加5,000万部，约占全球智能手表市场营收的60%，进一步拉大与排名第二的三星的差距。

三星的年出货量增长约12%，约占全球智能手表出货量的10%。然而，尽管今年新发布的Galaxy Watch

5系列销量良好，但营收仅增长0.5%，这似乎主要是由于平均销售价格较去年略有下降。

华为的市场份额年同比下降1%，原因是2022年中国智能手表市场表现不及印度。然而，由于华为相对专注于HLOS智能手表，其营收仍增长20%。

印度品牌Noise和Fire Boltt在全球市场显著增长，支撑国内市场快速增长。

 这两个品牌的全球市场份额均超过5%，分别排名第四和第五。尽管印度市场在第四季度增长放缓，未能击败华为，但除对华为外，它能否在明年对三星构成威胁，正引发广泛讨论。

从地区来看，北美在2022年第四季度恢复为最大的智能手表市场，使其再次保持全年第一的位置。在Apple第四季度录得强劲表现的推动下，该地区的出货量大幅增长。然而，随着印度在2022年成为另一个核心地区，北美的份额略有下降。

分析师观点

与2021年相比，印度市场增长了一倍多，在2022年第三季度前一直稳步增长，但在第四季度环比下降36%。高级分析师 Anshika

Jain

表示：“2022年第三季度录得大幅增长的原因是，大多数品牌在节日旺季前将大量库存推向该渠道。因此，第四季度的出货量有所下降。”

在2022年第四季度，随着新冠“清零”政策的放宽，Apple

发布看较先前系列更多样化的产品线，且备受市场青睐，其在中国的出货量于年内首次出现反弹。