进军内地成“救命稻草”？TVB“牵手”优酷 电视广播(00511)股价“狂飙”

继入局淘宝直播带货之后，TVB又宣布与视频平台优酷合作，进一步布局内地港剧市场。3月23日，受“附属子公司与优酷签署合作协议”的利好影响，电视广播(00511)飙升49.66%，收报11.00港元/股。

据微信公众号“TVB”3月23日消息，电视广播有限公司(即是“TVB”)之附属公司77工作室有限公司(“77工作室”)及上海翡翠东方传播有限公司(“TVBC”)与阿里巴巴集团旗下大型在线视频平台优酷签署合作框架协议，双方将发挥各自优势，达至协同效益。根据协议，合约期为两年，77工作室将为优酷平台提供多部采购剧、TVBC则提供TVB同步剧以及库存剧，TVB预计，合共可带来约值人民币7亿元收益。

电视广播有限公司行政主席许涛表示：“优酷是中国其中一家领先的在线视频平台。TVB拥有丰富的影视制作资源和深厚的剧集创作经验。TVB与优酷一直都保持良好的合作关系。这次的框架协议加深了双方的合作深度，更有利于释放协同效益，进一步把TVB特色的优质“港味”剧集透过优酷极受欢迎的港剧场带给广大的中国观众。我们期待是次合作为双方培养和优化更庞大的观众流量，加强优酷港剧场之凝聚力，从而达至双赢局面。”

优酷首席运营官刘燕红表示：“TVB剧在全球华人观众中有着广泛影响力。作为内地唯一开设‘港剧场’的头部视频平台，优酷提供了内地最丰富的港剧片库，并累积了可观的剧迷群体。在过去十年与TVB剧集合作的基础上，我们今年还联手推出了综艺节目和演唱会。我们乐见此次新合作将进一步丰富港剧片源，双方将不断创新，帮助香港优质内容跨代际、跨地域地持续收获更大影响力。”

据了解，视频网站从2013年便开启了港剧版权采购、定制剧、合拍剧等内容合作，如优酷便与TVB达成战略合作，从独家获得全部TVB正版版权到与TVB、TVBC共同推出“全球同步剧系列”，再到打造“港剧场”厂牌，推出《白色强人》《法政先锋》《刑侦日记》等系列剧集，这为TVB以影视为媒北上掘金打开了新的思路。

另外，优酷与新华网联合发布的报告显示，2021年，观众在优酷港剧场观看港剧的总时长接近40亿小时，同比增长28%，观众覆盖了60后到00后的三代人。而选择与优酷合作意味着TVB看好内地的港剧市场。

2022年半年报数据显示，TVB中期收入大增46%至18.2亿元，其中电商业务收入为4.61亿元，大涨27倍。总营收方面，内地业务收入已占总业务收入的22%，正在成为TVB发展的盈利新增长点。

在上述财报中，“电商”一词被提及32次，转型电商业务成了TVB的重点。2021年，TVB与联营公司邵氏兄弟控股共同收购士多集团75%的股份，该公司拥有及运营士多、邻住买两个持续增长的电子商贸平台。

值得一提的是，3月1日，TVB宣布与淘宝合作直播。3月7日，香港TVB开启了在淘宝上首场直播带货，而据官方数据统计，全场直播超6小时，累计观看人数320万，销售额突破2350万元。次日，TVB盘中大涨98%，股价创2020年4月以来新高。短短7个交易日，股价最大涨幅超4倍。

3月14日，TVB发布2022年业绩预告，预计2022年综合收入增长24%至35.86亿港元，净亏损为7.9亿至8.3亿港元，与2021年净亏损6.47亿港元相比，亏损幅度有所扩大。而TVB财报显示，2018年~2021年，TVB已连续四年亏损，累计亏损超14亿港元。TVB将近年来的亏损情况，归因于电视台运作成本、广告收入下滑。

继入局直播带货之后，本次与优酷合作是TVB的再次尝试，而合作能否成功，很大程度上将取决于稳定和高质量的内容。同样的，尽管TVB有丰富的艺人资源，但艺人能否转型成优质主播，以及直播带货能否真正帮助TVB摆脱亏损，仍待观察。