2023中国奢华品报告发布 香港仍为亚洲奢侈品购物中心

罗德传播集团与精确市场研究中心联合发布《2023中国奢华品报告》，指出中国奢侈品市场经历新冠疫情冲击等严峻挑战后，今年将迎来防疫措施放缓、经济活力复苏的新局面，市场活跃度有望在年内修复。

据介绍，此次报告调研样本来自2500名中国消费者，其中2000名来自内地，500名来自香港。内地受访者平均家庭年收入为人民币140.2万元，香港受访者平均家庭年收入为119.3万港元。

随着2022年12月以来疫情防控政策的持续优化，香港消费信心稳步上升，44%香港受访者表示会在未来12个月内增加奢侈品花费，较疫情前增长超过10%，仅10%受访者表示会减少奢侈品消费。在计划购买的奢侈品中，内地受访者预计将在大部分品类投入更多花费，其中以服饰(53%)、奢华旅行(52%)、高端餐饮(48%)的消费意愿增长更为显著。而香港受访者中更多愿意增加在奢华旅行(53%)、鞋履(42%)与高级餐饮(42%)支出。

公开资料显示，2022年，中国仍是全球奢侈品消费的重要力量。数据显示，2022年，奢侈品彻底走出疫情阴霾，市场规模同比高速增长17%至25450亿元。其中，2022年，中国奢侈品市场交易总额为9560亿元，占全球奢侈品交易市场的38%。

研究显示，虽然香港奢侈品行业受疫情打击，但有分别77%及87%的中国内地及中国香港受访者认同中国香港仍是亚洲的奢侈品购物中心。

罗德传播集团高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事总经理高明建议：“尽管随着新冠疫情防控政策的优化，国内奢侈品消费者的消费信心已呈现强劲的反弹，但境外旅行的正常化也可能给国内奢侈品消费增长带来压力。机遇与挑战并存，中国市场有必要进一步缩小与国外市场在价格方面的差距，并提供具有吸引力的增值服务;加快数字化步伐，以传播和电商更整合的方式应对复杂多变的市场环境；优化与KOL、明星名人和媒体的合作，在消费决策的不同阶段进行因地制宜的精准传播；也可通过恰当的中国限定版、中国元素、可持续理念的融合，为中国消费者创造更多样化的价值。”