4月11日，东风集团股份(00489)公告，1-3月累计汽车销量为45.46万辆，同比下降37.9%。母公司东风汽车集团有限公司1-3月累计汽车销量为51.48万辆，同比下降39.3%。附属公司东风汽车股份有限公司1-3月累计汽车销量为3.45万辆，同比下降18.9%。在3月份祭出“大甩卖”的大招后，东风风神和岚图销量明显上升，东风风神3月份销售11435辆，同比增长8%，岚图汽车3月交付新车3027辆，同比增长116%。但东风本田和东风日产，并未逆转销量下滑的颓势。
“大甩卖”后销量回暖 可续性尚且存疑
从这份一季度成绩单中可以看到，东风在整个一季度的销售情况是不太乐观的，在乘用车领域，包括在新能源汽车领域的销量都出现了不同程度的下滑。
经乘联会初步统计，1-3月乘用车市场累计零售427.5万辆，同比下降13%。新能源车市场零售54.9万辆，同比增长5%，较上月增长27%。通过对比整个行业的销售数据可知，无论是在乘用车市场还是新能源市场，东风在一季度整体的销售逊于整个车市。
但这份成绩单值得将3月份销量单独拿出来研讨。在经历了去年的销量营收双下滑后，东风集团在今年3月初率先“掀桌”，打响燃油车价格战的第一枪。
3月6日，湖北省联合东风汽车推出史上最强购车优惠季，东风汽车旗下的东风雪铁龙、东风标致、东风日产、东风本田、东风风神等品牌参与实施购车补贴政策，补贴力度从5000元至9万元不等。东风汽车的强势补贴活动引爆消费端后，国内多家车企也相继宣布降价，车企价格混战彻底开启。
而率先打响燃油车价格战的东风集团，此次活动优惠力度如此之大，根本原因在于其近期销量情况有些惨淡。数据显示，东风集团2023年1-2月累计汽车销量为262285辆，同比下降48.48%。
从乘联会4月10日公布的最新数据来看，降价效果立竿见影。在3月份祭出“大甩卖”的大招后，东风风神和岚图销量明显上升，东风风神3月份销售11435辆，同比增长8%，环比增长108%。岚图汽车3月交付新车3027辆，环比增长173%，同比增长116%。
但东风本田和东风日产，并未逆转销量下滑的颓势。东风本田3月销量同比下滑15.1%至40228辆，相比2月的38313辆，环比增长5%。东风日产3月销量49118辆，同比去年下滑27.7%，环比下滑13.4%。
整体来说，在经历了3月份的价格战后，东风汽车的自主板块困境有所改善，但仅靠降价带来的销量增长，其可续性尚且存疑。“价格战”之后，东风汽车未来的销量该如何保证？东风汽车在4月10日的2023东风汽车春季发布会上给出了答案。
转型升级开启新篇章 拟狂砸500亿“重仓”新能源
实际上，参加本轮价格战的车企如此之多其原因之一就是强烈的去库存需求。中国汽车流通协会发布的中国汽车经销商库存预警指数调查，2023年1月和2月，中国汽车经销商库存预警指数分别为61.8%和58.1%。有80.2%的经销商表示，2月销售未达预期，库存压力较大。
东风汽车参与促销的车型大部分都为燃油车型，其中的用意或许也在于想要消耗企业中的燃油车库存，这也将为东风汽车转型升级，“重仓”新能源埋下伏笔。
4月10日，在春季品牌发布会上，东风汽车先后发布了全新电动化平台“量子”、新能源动力品牌“马赫E”以及氢动力品牌“氢舟”。对于整体的电动化进程，东风汽车给出了明确的时间表，提出了“转型升级三年行动”。
东风公司副总经理、党委常委尤峥在发布会上表示，截至2024年，东风汽车旗下主力自主品牌将实现100%电动化。到2025年，旗下自主品牌与合资品牌年销量将达到各200万辆，届时自主品牌新能源车销量占比将达到50%，其中新能源乘用车销量占比将达到70%。
此外，在未来的三年内，东风汽车将陆续投资500亿元，用于发展新能源业务，加快材料工艺与软件工程研究院建设以及推动新能源动力总成、车规芯片与自动控制器等核心零部件的产业化建设。
按照东风集团给自己指定的目标，东风自主和合资板块年销量各自达到200万辆，其最大的挑战在于自主板块。年报数据显示，东风集团2022年乘用车销量约215.32万辆，同比降幅约4.4%。其中，自主乘用车业务销量约49.79万辆，同比增幅39.6%；合营乘用车销量约165.53万辆，同比降幅约12.7%。3年时间销量要翻4倍，并非易事，在各项技术的加持下，东风汽车能否打赢这场“翻身战”？
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