文旅部4月13日宣布，将组织开展2023年文化和旅游消费促进活动。文化和旅游部产业发展司会同有关地方、支持机构，分别在五一、中秋和国庆、元旦、暑期，分主题举办促进活动主场活动，其他地方、支持机构结合实际同期举办分会场活动，共同推出若干消费促进活动、消费场景及惠民措施。东莞证券指出，一季度旅游业逐步复苏，看好国内出行复苏带来的业绩弹性，五一、暑期旅游旺季临近，叠加旅游资源供给恢复、机票及燃油成本大幅下降，有望加速旅游出行复苏。相关港股标的：携程集团-S(09961)、同程旅行(00780)、华住集团-S(01179)、北京首都机场股份(00694)、美兰空港(00357)。
此外，3月31日，文化和旅游部发布通知，即日起恢复全国旅行社及在线旅游企业经营外国人入境团队旅游和“机票+酒店”业务。同时，全国多地纷纷推出优惠措施，吸引各地游客，旅游市场暖意十足。业内人士表示，这对于国内旅游消费的复苏是一个利好，国际旅行将全面进入双向复苏阶段，将进一步提振旅游业的信心。
值得一提的是，4月11日，同程旅行发布的“五一”假期旅行消费预测数据显示，目前平台上“五一”出行的云南、海南、四川、新疆等长线游目的地订单量环比增长超过15倍，出境游订单环比增长近5倍。此外，携程、美团、大众点评、马蜂窝等多家国内旅游机构也陆续发布五一假期旅游前瞻，预测五一假期将迎来长线游、出境游需求井喷。
在国内的目的地方面，携程数据显示，五一期间，上海、北京、南京、成都、西安、杭州、重庆、武汉、广州、长沙的整体旅游报名较为火爆，多地五一预订量已经赶超2019年同期。其中，成都、长沙、青岛、苏州、福州、珠海等热门旅游地均超过2019年同期的30%以上，大理、威海则凭借更高的增长幅度一跃成为五一的“大黑马”。
数据显示，大理五一旅游订单量反超2019年同期190%，威海则增长300%以上。有记者发现，五一期间大理洱海附近的海景酒店部分房型已经预订一空，携程平台上价值11450元的海景套房已订完。
出境游目的地方面，根据截至4月6日的整体预订情况来看，五一假期出境游热门目的地前十分别是：泰国、中国香港、日本、新加坡、马来西亚、韩国、中国澳门、美国、印度尼西亚和菲律宾。随着广东省外赴港跨境列车开售，内地赴港旅游便捷度大涨。五一内地赴港旅游订单量较四月初（4月1日至5日）大增213%，赴港跟团游订单环比4月初增长7.2倍。
机票预定量方面，中国航信旗下出行服务平台航旅纵横大数据显示，截至4月5日，五一期间的国内机票预订量超过120万，比去年同期增长约3.6倍；五一期间的出入境机票预订量为去年同期的5倍左右。
种种迹象来看，旅游需求回升空间还在持续扩大。根据一季度城镇储户问卷调查报告显示，未来三个月准备增加支出的项目与上季相比，增幅最大的选项是“旅游”，占比大幅增加
10.7个百分点至24%。而据文旅部数据中心统计，预计2023年，我国国内旅游人数将达45.5亿人次，同比增长约80%，将实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%。
有机构认为，4月景区板块及旅游服务板块或将迎来利好行情。民生证券研究院商社首席分析师刘文正根据对历年相对收益率统计，发现消费者服务板块在历年4月会出现不同程度上涨。例如2020年4月、2022年4月的相对收益率是12.2%、6.68%。其中二级板块酒店餐饮板块在2020年4月、2021年4月、2022年4月相对收益分别为10.28%、3.60%、8.97%。他认为，随着出行放开，今年4月景区板块及旅游服务板块有望迎来正相对收益率。
同时，多家券商也对旅游业复苏给予乐观评价。东莞证券研报指出，一季度旅游业逐步复苏，看好国内出行复苏带来的业绩弹性，五一、暑期旅游旺季临近，叠加旅游资源供给恢复、机票及燃油成本大幅下降，有望加速旅游出行复苏。当前时点旅游出行板块已重新具备估值优势，今年旅游出行复苏确定，整体有望呈前低后高复苏，进入左侧布局黄金窗口。
财通证券表示，今年五一数据有望受到需求恢复及去年五一低基数双重利好带动，在出游数据上呈现大幅修复，根据Q1恢复情况推断，头部山岳景区、度假型景区数据有望领涨，同时团客大面积恢复有望带动景区演艺市场。
相关概念股：
携程集团-S(09961)：2022年，携程集团实现营收200亿元，与去年基本持平，实现净利润14亿元，相比2021年净亏损5.5亿元，同比扭亏为盈。近日，国泰君安发布研究报告称，维持该股“增持”评级，防控政策优化后明显受益国内长途出行恢复/中高端酒店恢复/出境恢复三重催化，预计2023-25年经调整归母净利润为55.16/84.11/102.03亿元，考虑恢复情况好于预期，目标价370港元。
同程旅行(00780)：近期，中金发布研究报告称，维持该股“跑赢行业”评级，2023/24年收入和盈利预测不变，目标价21.5港元，有25.9%的上行空间。该行认为2023年外部环境好转，下沉市场线上化红利持续，看好公司高于行业的业绩增长表现，重点关注节假日超预期恢复的可能。
华住集团-S(01179)：公司电话会议上表示，一季度(特别是春节后)中国业务增长 “非常好”，并且略高于公司原本估算。预计公司一季度收入将增长约 61%
至 65%，全年增长约 42% 至 46%。
北京首都机场股份(00694)：依托首都国际机场世界级航空枢纽建设，首都机场临空经济区航空业直接关联企业数量占北京地区的三分之二，航空资源和航空企业总部集聚度全国领先。
美兰空港(00357)：公司农历新年飞机升降架次较去年水平高出3%，而旅客吞吐量则高出21%，预计今年旅客吞吐量恢复速度将更快，将达疫前98%水平。
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