五一假期全国马拉松赛事十分火爆，近期有超过60场马拉松赛事即将在全国多地举行。据统计，4月29日至4月30日，两天就有13场马拉松赛事计划鸣枪开跑；而五一期间参与跑马的人数或超过10万人。据《2023中国田径协会路跑工作报告》，今年上半年全国备案路跑赛事就有133场，这一数字远超2022年全年的58场。
马拉松“跑圈”快速回暖，不仅活跃了体育消费市场，更为各举办城市带来了新的经济增长点，进一步释放了周边消费潜力，并带动相关产业发展。马拉松成为各地区、各行业打造消费新场景的一个重要平台。业内预计，今年上半年的马拉松市场需求有望快速释放。
对于参赛者来说，装备自然必不可少。从跑鞋、运动袜、压缩衣裤等运动装备，到太阳镜、耳机、手表等穿戴装备，再到护膝护腕等防护装备，跑者的装备虽然可多可少，却无一不与消费息息相关。
从各大运动品牌近期披露的一季度经营情况，也直观反映出大众对运动装备的需求回升。特步国际披露，一季度特步主品牌零售销售(包括线上线下渠道)同比增长约20%；安踏体育披露，一季度，安踏品牌产品零售金额(按零售价值计算)同比录得中单位数的正增长。
事实上，除了马拉松以外，今年各类体育赛事活动都十分活跃。今年五一假期期间，全国性、区域性、地方性全民健身赛事活动轮番接茬上演，据不完全统计，今年五一假期期间，全国将组织各级、各类全民健身赛事活动6000余项，预计吸引超过300万人参与其中。
其中，“三大球”项目参与人口多、社会影响大，长期以来深受广大群众喜爱。尤其是随着“村BA”“村界杯”为代表的群众赛事活动的火爆，更是激发了广大群众的观赛、参赛热情。今年五一期间，高水平的篮球、气排球比赛相继举行。
此外，在2022年成功举办全民健身线上运动会的基础上，2023年全民健身线上运动会也于日前重装上线。五一期间，全民健身线上运动会也组织开展了相关活动。2023年全民健身线上运动会自4月20日上线截至5月1日，全网传播数据累计突破7亿。全民健身线上运动会赛事页面浏览量超2亿，18个赛事参赛突破70万人。
国信证券发布研究报告称，进入春夏气温回升、户外运动场景增多，商务交流等社交场景常态化放开，叠加品牌春夏新品上市，各服饰品牌加大主流社交媒体营销、新品推送、明星营销活动等，同时国内头部运动品牌关注度和讨论度明显提升。品牌服饰一季度业绩在高基数上普遍表现靓丽，进入二季度随着基数走低增长有望明显加速，建议把握景气赛道品牌的配置良机。
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李宁(02331)：公司品牌布局逐渐完善，产品矩阵定位清晰，在消费者覆盖广度和需求深度上与其他国产品牌形成差异化竞争。同时，重视产品研发和设计，继续领跑国产运动品牌，专业与时尚双轮驱动品牌力升级，并在国际头部品牌受上游供应链和无重大科技突破的前提下，未来有望巩固并进一步扩大其市场份额。
安踏体育(02020)：品牌服饰行业景气度高，精准差异化定位、多品牌矩阵完善的国内第一运动品牌。大摩在研报中表示，去年第四季度安踏体育销售良好，预计2023年假期销售增长可能超过10%，显示今年市场预期有潜在上升空间。
特步国际(01368)：预计未来3-5年跑步及功能性跑步产品，仍为公司业务的核心增长动力，管理层预计销售贡献将达70%以上，其他类别的销售贡献将为瑜伽和篮球。
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