TVB“港姐”直播带货成交破亿 电视广播(00511)颓势止住了？

6月1日，TVB的母公司电视广播(00511)一度涨超15%，截至收盘，股价收4.85港元涨8.74%。消息面上，5月31日，TVB邀请四位港姐空降淘宝直播间，开启了长达9小时的直播，最终全场销售额突破1亿人民币(约1.1亿港元)，累计观看人次近1000万。据了解，5月26日起，6.18淘宝大促预售拉开序幕。6.18期间TVB识货淘宝直播间计划开播6场，目前还有4场未开播。

值得一提的是，今年3月，TVB入驻淘宝直播的消息一经发布，电视广播股价应声而涨，创下历史最大涨幅，股价从3.85港元飙升至17.9港元只用了5个交易日。此后，股价一路下探，至今近三个月几乎跌去所有涨幅，昨日最低价较3月上旬所创的高位17.9港元累跌约75%。

事实上，TVB的淘宝直播开局非常顺利，“老戏骨”陈豪、“当家花旦”陈敏之等坐镇，首场港剧式直播“溏心风暴”创下2350万元成交额，第二场“冲上云霄”再超预期，全场销售额达7320万元。

而昨日，TVB邀请四位港姐空降淘宝直播间，开启了长达9小时的直播，港姐们不仅带来华丽炫目的珠宝走秀，还下到厨房来了个厨艺比拼，介绍产品更是能在英语、粤语、江苏话、普通话之间自由切换，专业能力受到网友好评。

尽管电商直播业务风生水起，但电视广播目前依然深陷困局。3月28日晚间，电视广播发布的年报数据显示，2022年，电视广播收入从28.99亿港元增长至35.86亿港元，公司股东应占亏损为8.07亿港元，较2021年同期的亏损6.47亿港元，亏损幅度增加25%。

电视广播财报显示，2018年-2021年，电视广播已连续四年亏损，累计亏损超14亿港元。而据了解，2018年，电视广播广告收入高达24.40亿港元，2019年—2022年，该部分收入则分别为19.10亿港元、8.81亿港元、12.25

亿港元与12.94亿港元，广告收入几乎腰斩。电视广播将近年来的亏损情况，归因于电视台运作成本、广告收入下滑。但往深处看，电视广播近几年的颓势，或源于“创新乏力”。

不过，要说未来谁能扭转电视广播的颓势，电商直播业务势必要占一席。过去的财报显示，TVB的电商业务比重逐步提高。2021年，其电子商贸业务收入为2.38亿港元，占总营收的8%。然而，在2022年上半年，这一比例飙升至总收入的25%，并且收入也由2021年中期的1700万港元激增27倍至2022年中期的4.6亿港元。

TVB主席许涛在2022年业绩会上表示，公司已经走出了最黑暗的时期，并有信心在下个年度大幅降低财务亏损。他还表示，公司将继续改革业务架构，去年非电视收入整体收入超过30%;预计今年将继续改革，发展非电视业务以实现收入多元化。