亚洲电视控股(00707)也要直播带货了！能否复刻TVB“港剧式直播”？

6月7日，亚洲电视控股(00707)高开逾13%。但截至发稿，该股跌11.11%，报0.064港元，成交额1638.3万港元。消息面上，公司近日公告于6月6日开始进入电商直播的业务，分别由广西亚视鸿鹄电子商务有限公司及亚视文化传媒(深圳)有限公司两间间接全资拥有的子公司负责经营。董事会相信电商直播的业务，作为集团媒体、文化及娱乐业务的一种辅助，可提高集团媒体、文化及娱乐业务的销售及市场的占有率，从而增加集团的收入。

亚视董事会预期除了现时成品布料加工、印花及销售，以及娱乐及媒体等业务之外，电商直播的业务预计在未来将为集团的财政产生正面的收入。

亚洲电视控股开始进入电商直播业务，或许是想复刻同行香港电视广播有限公司(TVB)的直播带货之路。6月2日，电视广播(00511)盘中一度涨超50%。截至当日收盘，电视广播报7.16港元/股，上涨47.63%，总市值31.36亿港元。6月前两个交易日，累计涨幅超过60%。

据电视广播(TVB)官微消息，5月31日晚间，淘宝天猫618购物节正式开始。618期间，TVB识货淘宝直播间计划开播6场，目前已于5月26日、5月31日直播2场，还有4场将分别于6月3日、6月8日、6月15日、6月18日开播。

其中，5月31日，TVB识货在淘宝举行第九场直播，直播由下午5时进行至深夜2时，经过长达9小时无间断直播带货，最终全场销售额突破1亿人民币(约1.1亿港元)，累计观看人次近1000万。

据海通国际预测，2023年，TVB在淘宝直播共48场，场均GMV为1300万元人民币，佣金率为7%，预计一年的GMV将达到6亿元人民币。到2025年，预计TVB在淘宝直播和抖音平台直播带货和广告业务方面的收入将达到5亿多元人民币。