“受经济周期及行业周期影响，影视行业整体呈波浪式前进，在技术进步、资金支持、内容创新三大因素推动下，对于行业未来是否会进入上升期，我保持审慎乐观的态度。”
作为一名拥有逾20年行业经验的资深从业人员，谈及对行业未来发展的看法，稻草熊娱乐集团(02125)(“稻草熊娱乐”或“公司”)董事会主席兼首席执行官刘小枫如是说道。
要知道，过去一年是整个影视圈经历影院停业、剧集停拍的艰难一年。
据公开数据显示，2018年以来，剧集制作端和播映端整体均呈下行趋势，而这一数据在2022年则再创新低。2022年全年，电视剧审核备案数和获得电视剧发行许可证总数分别同比下跌约1.2%和18%;全网上新剧集总数同比下跌约9.2%。其中，已公布2022年全年财报数据的23家影视公司中约有七成处于亏损状态，亏损额逾人民币51亿元。
在充满挑战的行业背景下，稻草熊娱乐依然成功实现了盈利。
2023年，行业整体发展情况逐步向好。2023年第一季度，超60%影视公司实现盈利，随着经济持续复苏，影片拍摄、定档、宣发等周期恢复常态化，行业正迎来复苏。
在行业经历大起大落的几年间，稻草熊娱乐却表现出内容行业中不可多得的稳定性，据公开数据，自2017年以来，稻草熊娱乐已连续六年实现盈利，其稳健的财务指标在三年疫情大考下显得尤为难得。
作为一家内容生产行业的上市公司，稻草熊娱乐为何能实现穿越周期的成长稳定性?智通财经APP在对公司董事会主席兼首席执行官刘小枫的访谈中，尝试找到答案。
业绩长期比较稳定的底层逻辑
在稻草熊娱乐2022年年报中，“以坚持生产优质内容的长期主义为发展策略，强调以自源性IP为核心进行内容开发和制作”被作为公司战略频频提及。
被问及为何在影视行业剧烈波动下，公司依然能保持连续六年盈利时，刘小枫总结了四点：
1.较稳定的核心业务团队：自2014年成立至今，稻草熊娱乐的核心业务团队非常稳定，长期相处下团队价值观高度一致，进一步提高了内部沟通效率、减少内耗以及构建可持续的公司文化。
2.保持相对稳定的合作伙伴：公司与行业内的合作伙伴能保持相对稳定的合作，这些合作伙伴既包括以创作者为代表的伙伴，也包括各头部平台伙伴。
3.持续深化的平台型运营模式：自2018
年稻草熊娱乐率先提出“平台型运营模式”这一思路至今，公司平台型运营模式日趋成熟和稳定，形成了业内独特的商业模式，并持续完善、丰富和升级，这是公司能稳健发展的重要原因。
4.获得充足的资金支持：作为上市公司，稻草熊娱乐资金储备充足，现金流稳定，能够为公司业务发展提供强劲支持。
在这四个因素支撑下，稻草熊娱乐得以积累丰富的片单储备，与此同时，公司也得以始终保持产量的相对稳定，由此奠定公司能连续六年保持盈利的基础。
“一是优质的片单储备，二是稳定的现金流，这是公司稳健运营的两大基础”，刘小枫表示，根据行业转冷或回暖等市场变化，管理团队在进行深入和审慎评估后会主动进行产量调节，适当增加或减少部分项目开机量，并对多赛道、多体量的优质项目进行针对性储备，能够较好地应对行业波动，提高公司的抗风险能力。
刘小枫向智通财经APP表示，公司目前采取的主要策略是，深耕精品内容，保持头部内容产量，提升单产品及品牌影响力;现阶段，公司不会盲目地突破片单数量的天花板，而更倾向于追求单位产效的提升及更多元化的变现方式。
不难看出，上述框架中，优质内容的持续产出能力，无疑是公司保持业绩稳定的核心。而为能持续稳定的输出优质内容，稻草熊娱乐注重在运营层面及创作层面两方面的创新。
在运营层面创新上，公司率先提出并采用了平台型运营模式这一业务运营方式，如今，该模式已成为稻草熊娱乐在业内的特色标签。此外，2015年，刘小枫率领稻草熊娱乐通过首部自制剧《蜀山战纪之剑侠传奇》大胆创新了首个“先网后台”的播出模式，成为彼时业内拥抱新媒体时代的先行者，引发行业广泛关注以及模式复制。
用刘小枫的话来说，稻草熊娱乐“身兼多职”，以商业运作者的思维方式参与剧集制作的全流程，把自己定位成创作者和播出平台之间的“服务者”，利用公司在资金、版权储备、销售发行渠道等方面的优势，以开放的姿态，持续鼓励、欢迎、吸引市场上所有做内容的创作者，高效整合优秀的编剧、制作人、导演及演员、拍摄及制作工作室以及外部品控专家等头部行业资源，共同创新合作模式，实现协同效应。
据智通财经APP了解到，为实现持续稳定生产优质内容这一目标，稻草熊娱乐于公司内部打造了“大中台”体系，主要由内容判断、内容品控、制片管理、平台服务四大类型业务团队组成，对剧集形成全流程的生产和管控链条。
在经过多年更新迭代下，稻草熊娱乐与头部创作者(编剧、导演等)建立了相对稳定的合作关系，形成了一套基于平台型运营模式的内容自循环系统。生态内，编剧完成内容开发，导演进行生产拍摄，稻草熊娱乐则负责商业运作、把握预算、品控和销售发行。
如今，由该生态内生的产量稳定，刘小枫向智通财经APP表示：“我们一直以来的主要目标是持续稳定地生产优质内容，从来没有改变过。”
而在内容创新方面，在刘小枫看来，如今内容行业在多年发展下已经形成了稳定的赛道分布，要在题材层面实现从0到1突破的可能性已不大。而即便在已有很长发展历史的经典赛道中，仍然要考虑它的创新性，也依然能够实现创新。
“在赛道的选择上，我们倾向于选择在传统成熟的题材中融入新的元素，力争在内容上有一定程度的创新”，刘小枫表示，一方面可以在原有赛道中做到部分创新，如新的人物关系搭建、新的切入角度、新的拍摄方式等;另一方面则在题材之间做创新，比如把两个题材融合在一起，可以产生一些化学反应，稻草熊娱乐预计于下半年播出的《乘风踏浪》便是由现实主义题材和东北喜剧融合产生的作品。
在核心逻辑下的创新不是盲目的创新，需要对上述内核和外在分别所对应的用户重叠度进行充分调研和论证，“有支撑、有受众的创新才有可能创造出好的品牌、好的故事”，在刘小枫看来，“可能创新性在整个故事里只占到10%，但这10%只要在点上，那这部剧就大概率可以成”，而创新红利的可持续性和长尾效应才是公司持续追求的真正价值。
AI应用降本增效，探索多元化变现方式
今年上半年，公司已有包括职场轻喜剧《今日宜加油》、当代都市剧《心想事成》在内的5部剧集播出，并有由孙俪主演的悬疑剧《乌云之上》，由张黎导演，王小枪编剧，秦昊、杨幂主演的谍战剧《哈尔滨1944》、由景甜、张凌赫主演的仙侠剧《四海重明》以及由陈建斌、董勇、郝平等主演的警侦题材剧《三叉戟2》等多部剧集已于上半年开机。
今年下半年，稻草熊娱乐还有由黄景瑜、修睿等主演的警匪动作喜剧《斗贼》、由黄景瑜、辛芷蕾等主演的近代谍战剧《孤战》以及由乔杉、杨子姗等主演的当代都市剧《乘风踏浪》等约6部已制作剧集待播出。
除此之外，稻草熊娱乐目前的整体IP储备约达50多个。其中，《两京十五日》(马伯庸所著同名长篇小说改编剧集项目)、《人间烟火和你》、《夜不收》等多部作品处于筹备阶段。丰富的资源储备，为公司后期业务的稳定发展提供了坚实基础。
在题材布局方面，稻草熊娱乐当前的内容储备涵盖青春校园、现代职场、家庭伦理、喜剧题材、历史题材、古装爱情等，实现了题材丰富的多赛道布局。据刘小枫透露，公司当前的内容布局主要以两个方向为主：一是讲述大时代背景下小人物命运史的现实主义题材;二是悬疑、仙侠、青春等品类的细分赛道。
在生产能力方面，据刘小枫介绍，通常原创IP较改编IP的转化率会更高一些，主要由于原创项目在创立之初就和编剧进行多次沟通和探讨，后期将剧本进行影视化的成本以及开发风险相较对现有文学作品进行再次开发和转化更低，因此项目成功转化的几率相对更高。此外，在平台型运营模式赋能下，稻草熊娱乐能够保持较稳定的剧集输出品质和数量。
除此之外，在AI应用方面，据刘小枫介绍，目前AI技术在影视行业的工业化生产方面已有较大规模地使用，相比之下，AIGC在行业的应用则仍可能需要更多时间沉淀。
据刘小枫向智通财经APP介绍，当前稻草熊娱乐在拍摄环节中已开始使用虚拟拍摄技术，部分剧集中的某些场景由AI合成，而非实拍，实现后期前置。
值得一提的是，在以往的虚拟拍摄中，很多后期特效在前置时就已定好，在拍摄现场无法临时调整和更改，而随着驱动引擎和算力的迭代，如今的虚拟拍摄已可以实现实时调整，雨天环境和下雪环境可实现迅速切换。
与此同时，随着摄像机的迭代升级，镜头对光的感受能力更加智能，在虚拟拍摄技术的加持下，当前行业头部制作团队已可以实现“白天拍晚上，晚上拍白天”，受自然天气的限制程度也大大减少，由此缩短了剧集的拍摄周期从而减少拍摄成本。
如今，随着行业不再受到疫情封控的影响，市场也逐渐展现出回暖的迹象。在刘小枫眼中，目前对行业回暖的感受是比较直观的：一方面，行业对主创资源、主演资源的竞争比之前更激烈，头部演员、导演的档期变得更难锁定;另一方面，由于开机量增多，拍摄场景也成为热门资源，在播映平台方面，上提案会的项目也明显增多，整个行业处于向上发展的趋势。
而刘小枫同时也表示，市场的回暖并不一定代表市场播出量的上涨，各大平台经过多年的激烈竞争，对于每年的剧集需求已十分清晰，总量已较为稳定。不会因为行业回暖和竞争加剧盲目扩大数量。相比之下，头部平台仍将重点放在高质量的增长上。
刘小枫表示，虽然目前行业回暖迹象明显，稻草熊娱乐也不会盲目追求产量，而是更侧重于内容质量的提升，坚持生产优质内容。
除此之外，公司目前在探索更多元化的收入结构，当前主要关注的方向有两个：
一是有效利用各地关于促进影视、文化产业发展的政策措施，以优质项目为核心获取产业扶持资金。二是基于优质IP拓展的影视、文旅消费融合发展，推动线上线下实景互动项目。
据刘小枫透露，稻草熊娱乐目前在四川、海南、上海等地设有全资子公司，具备与各地政府达成文化项目和影视剧集项目合作的基础条件。与此同时，稻草熊娱乐倾向于储备现实主义题材的作品，这也与政府奖励扶持的题材导向相匹配。
另一方面，基于公司内部正在孵化的、拥有双S级评级的内容IP，稻草熊也正积极尝试在线下实景娱乐领域实现突破。
在刘小枫看来，整个影视行业大周期呈波浪式前进，而行业的推进则需要由技术进步、资金支持、艺术家创新所推动，从这一角度来看，无论是AIGC等技术的逐步普及，还是越来越多的高质量内容的出现，都将推动行业进入新的上升期，对此刘小枫持乐观的态度。
刘小枫表示，目前全行业仍在持续去库存中，深耕优质内容已成为行业共识。未来，公司将继续努力输出优质内容，提升单产品以及企业的品牌影响力，积极与行业内更多优质合作伙伴共同探索多元化的收入结构及资产运营模式。
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