热度褪去？Meta(META.US)旗下Threads用户增长和参与度开始下降

Sensor Tower和Similarweb的数据显示，上周Meta(META.US)旗下的新社交媒体平台Threads在短短五天内拥有了一亿注册用户后，其用户增长和参与度开始有所下降。

Sensor Tower的董事总经理Anthony Bartolacci称：“Threads的发布确实打破了互联网，或者至少打破了Sensor Tower的模型。在Sensor Tower评估应用安装已经超过10年的时间里，Threads上线后72小时内的热度确实是独一无二的。”

但他补充指出，数据显示，自Threads发布以来，用户参与度大幅回落，在本周二和周三，该平台的每日活跃用户数量比上周六下降了大约20%，用户花费的时间下降了50%，从20分钟降到了10分钟。

Bartolacci表示：“这些初步反馈表明，尽管Threads在发布时引起了轩然大波，要在社交网络中占据一席之地仍将非常困难。”他指出，Meta的支持以及与Instagram的整合可能会让Threads比其他社交媒体平台拥有更高的流量，但其需要更有说服力的价值主张，而不仅仅是”没有了马斯克的推特“。

分析公司Similarweb的数据也显示出了类似的趋势。从7月7日的峰值到本周一，Threads在全球范围内的安卓手机用户中的每日活跃用户数量下降了超过25%。该公司还没有完成对iOS数据模型的校准。

Similarweb的数据还显示，使用时间减少了一半以上，美国用户使用该应用的平均时间从7月6日的约20分钟降至7月10日的8分钟多一点。

Similarweb的高级洞察经理David Carr称：“我们确实看到上周末的参与度有所下降，周一我们估计Threads在安卓上有3660万活跃用户。虽然最初对检查应用程序的兴趣强烈，并非每个用户都养成了像他们可能经常使用其他社交应用程序那样频繁访问Threads的习惯。”

自7月5日首次亮相以来，Threads凭借其Instagram注册集成、算法化信息流和来自广告商的积极情绪，成为了新闻头条。Threads发布的第一天，用户已经发布了超过9500万篇帖子，并获得了1.9亿个点赞。

Threads还处在非常早的阶段，新服务的注册激增在用户探索新服务并确定社区及其推动的话题是否适合他们后逐渐平息，这是自然的。

Meta发言人指出：“虽然还处在早期阶段，我们对Threads初期的成功感到兴奋，它超出了我们的预期。我们一周多前才发布了这个应用，我们现在的重点是确保稳定的性能，提供新的特性，并在接下来的几个月中继续改进体验。”该公司还指出，CEO扎克伯格在Threads上评论说，其达到1亿注册的大部分增长是有机的，而不是宣传的结果。