7月21日，国家体育总局办公厅印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案的通知》，提出16条举措进一步恢复和扩大体育消费，充分发挥体育在扩大内需、助力构建新发展格局上的重要作用。据此前《全民健身（2021-2025年）》计划，我国体育产业2025年剑指5万亿目标，前景广阔。招商证券研报指出，随着国内消费水平的逐渐提升，新型彩票产品的持续推出、国内体育产业及赛事的发展以及彩票销售渠道的多元化，国内彩票行业规模有望保持高速增长的趋势，具有广阔的发展前景。相关标的：李宁(02331)、安踏体育(02020)、特步国际(01368)、KEEP(03650)。
具体来看，《方案》从供给侧发力，多层次、多角度地提出一揽子“接地气”“通民心”的落实举措。从政府角度出发，以试点城市为抓手，创新政策措施，完善体制机制，着力提升改善体育消费环境；以赛事活动为核心，加大高质量赛事活动供给，鼓励和引导“村BA”“村超”“村排”等广泛安全开展；以产业融合为动力，促进体旅文教全面融合发展，培育体育消费新业态新模式。
从市场角度出发，引领各地加大市场主体培育力度，推动体育市场主体走“专精特新”发展道路，搭建展示平台，助力打造知名品牌。同时，加强部门沟通合作，统筹各省级体育行政部门，上下联动、协调配合、形成合力，在全国营造促进体育消费的浓厚氛围。
此外，国家体育总局在方案中还提到将全面恢复线下体育赛事，支持各地因地制宜举办具有较高知名度的国内外体育赛事。进一步完善赛事体系，大力发展职业赛事，不断提升足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、自行车等职业赛事质量。加大冰雪、登山、帆船、马拉松等优质体育赛事供给。
如今，在全民健身的带动下，
我国已经成为全球最大的体育消费市场之一。数据显示，我国经常参与体育锻炼的人数已超过5亿人，2023年上半年，全国体育场地总数达450.9万个，同比增长约6.7%，7月以来，全国运动健身的线上订单量同比增长120%。当前我国体育消费市场规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元。
国信证券研报指出，体育产业万亿赛道人群广泛，盈利模式持续摸索。据此前《全民健身（2021-2025年）》计划，我国体育产业2025年剑指5万亿目标，前景广阔。对标海外，国内体育产业供需均有优化空间。上海证券研报认为，下半年大运会、亚运会接踵而至，体育产业链或迎催化受益。
招商证券研报指出，短期来看，疫后复苏带动彩票消费反弹的趋势仍有望持续；长期来看，随着国内消费水平的逐渐提升，新型彩票产品的持续推出、国内体育产业及赛事的发展以及彩票销售渠道的多元化，国内彩票行业规模有望保持高速增长的趋势，具有广阔的发展前景。
相关概念股：
李宁(02331)：公司品牌布局逐渐完善，产品矩阵定位清晰，在消费者覆盖广度和需求深度上与其他国产品牌形成差异化竞争。同时，重视产品研发和设计，继续领跑国产运动品牌，专业与时尚双轮驱动品牌力升级，并在国际头部品牌受上游供应链和无重大科技突破的前提下，未来有望巩固并进一步扩大其市场份额。
安踏体育(02020)：品牌服饰行业景气度高，精准差异化定位、多品牌矩阵完善的国内第一运动品牌。大摩在研报中表示，去年第四季度安踏体育销售良好，预计2023年假期销售增长可能超过10%，显示今年市场预期有潜在上升空间。
特步国际(01368)：预计未来3-5年跑步及功能性跑步产品，仍为公司业务的核心增长动力，管理层预计销售贡献将达70%以上，其他类别的销售贡献将为瑜伽和篮球。
KEEP(03650)：该公司为用户提供全面的健身解决方案，其业务包括定制与付费课程、智能健身设备、配套运动产品及线下实体店Keepland。于2019年、2020年、2021
年及2022年，Keep平台的平均月活跃用户分别为2180万、2970万、3440万及3640万。
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