流媒体热度衰减最新信号： 迪士尼(DIS.US)拟大削Disney+订阅用户数预期

有媒体援引知情人士透露的消息报道称，迪士尼(DIS.US)预计，该公司旗下“Disney+”流媒体服务在2024年的订阅用户数量将比上一次公开宣布的目标少数千万。

据了解，在2022年8月，迪士尼时任首席执行官鲍勃·查佩克(Bob

Chapek)设定了2.15亿至2.45亿用户规模的雄心勃勃目标。在今年2月，回归迪士尼担任首席执行官的艾格(Bob

Iger)表示，迪士尼将不再提供Disney+订阅用户的有关预测数据，这与流媒体行业巨头奈飞(NFLX.US)对于预测数据的决定完全一致。

由于价格上涨，加上未能赢得板球流媒体版权后，对于Disney+极其重要的印度市场需求大幅下降，迪士尼旗下流媒体Disney+近期一直在流失用户。知情人士表示，这导致管理层得出结论，今年的Disney+业绩将远远达不到此前定下的目标。

在过去一年，华尔街对于流媒体平台的关注焦点已从线上视频平台的注册人数转向流媒体平台的整体盈利能力，相对乐观的一面在于，迪士尼在最近几个季度将其流媒体部门的亏损规模缩小了数亿美元。

价格上涨一定程度上对迪士尼流媒体业务起到帮助作用。自2019年推出流媒体平台Disney+以来，迪士尼一直在提高其订阅价格，这是Disney+最早在明年实现这一流媒体业务盈利所做努力的重要部分。

纽约股市周四收盘时，迪士尼股价上涨1.2%，至84.48美元。周四早些时候，有媒体报道称，Nexstar Media Group Inc.

和媒体行业企业家Byron Allen分别表示有兴趣收购迪士尼旗下的ABC网络平台以及一些地方电视台。

全球娱乐行业领导者迪士尼仍在寻求增加Disney+的订阅用户规模。本周与美国第二大有线电视网络提供商 Charter Communications

Inc.达成的一项协议将把Disney+与 Spectrum

TV服务捆绑在一起，从而增加数百万新订阅用户。对于这些订阅者，迪士尼将为他们提供降价后的批发价。

2020年，迪士尼为 Disney+和Hotstar产品在印度市场设定了到2024财年末多达2.6亿用户的目标，然而去年又大幅降低了这一目标。

财报数据显示，该公司在截至7月的第三财季结束时拥有1.461亿Disney+和用户，环比下降7.4%。迪士尼表示，下滑的主要原因在于迪士尼未能续订在印度极度热门的印度板球超级联赛的流媒体播放权，使得该公司流失了近25%的客户。在第三财季期间，迪士尼线上视频业务的亏损从上年同期的逾10亿美元降至5.12亿美元。

在今年7月，另一流媒体巨头奈飞公布的第三季度营收指引低于华尔街预期，这表明该公司提振订阅用户增量的种种手段收效甚微。从去年开始，由于流媒体订阅用户增长几乎停滞，奈飞的估值下降了60%，该公司在最新的财报电话会议上花费了大量时间解释其开始专注于全新的游戏业务和广告业务。

目前，迪士尼正处于重大动荡的阵痛中：艾格在7月份接受采访时曾表示，包括ABC、Freeform和FX在内的电视网络在新冠疫情前贡献了迪士尼约一半的营业利润，但未来“可能不再是公司的核心”。