IDC：“双11”智能终端市场触底反弹 销量超预期

11月10日，IDC调研数据显示，2023年10月23日至11月3日期间，整体PC市场(含电商平台、厂商官网及线下传统渠道的笔记本及台式机市场)销量同比上升1.4%。此外，平板市场销量同比增长13.5%，手机市场销量同比增长10.2%，显示器市场销量同比增长5.3%，智能手表(不含儿童表)市场销量同比增长23.6%，手环市场同比增长15.2%。IDC表示，今年“双11”期间，PC、手机、平板三大主流消费电子终端的需求均获得超出预期的增长，这也是拉动整体智能终端市场的主要原因之一。

PC市场

整体PC零售市场实现同比增长，其中游戏笔记本备受青睐。这一方面受益于“双11”期间线上线下平台大量活动及大额补贴带动价格下探;另一方面如设计、编程、游戏、AI等重度生产力应用场景PC使用需求的提升也推动整体游戏PC市场需求量增长。

手机市场

手机市场延续过去两个月的热度，在众多新品和电商平台补贴折扣的推动下，消费者换机意愿明显好于去年同期，整体市场同比增长10%左右。其中，作为各电商平台的主推产品，iPhone

15系列依然显示出了强大吸引力，帮助苹果暂居销量第一。

平板市场

iPad九代、华为MatePad 2023和小米平板6在2,000元人民币以下价位段中销量领先;在2,000元人民币以上价位段产品中，小米平板6

Pro、华为MatePad 11及Air 2023销售较好;3,000元人民币以上价位段的热销机型是iPad 10代及iPad Pro。

IDC指出，虽然在“双11”大促期间，市场的新进玩家，抖音、快手、拼多多和小红书均表现良好，但京东和天猫依旧占据着不可撼动的地位。在面对多样化的平台以及愈发复杂的优惠活动时，两大电商巨头，各自拥有相对稳定的消费群体以及较高的用户粘性，用户红利依然是两大巨头对比其他玩家的最大优势。

根据IDC消费人群数据，市场主流消费人群可分为四大类，分别为：品味达人、稳重体面、节俭从众和精明自主。而“双11”电商节的主力消费人群是节俭从众与精明自主人群，尤其是节俭从众人群，该人群基数大，对价格高度敏感且有从众倾向，同时，价格和质量更加成为了消费者关注的两大重点。

对于精明自主人群来讲，产品性能与价格的匹配度是购买时所关注的重点，该人群会对“双11”各大平台的促销活动保持高度关注，但不会轻易下单，在对多平台多渠道比较后做出最符合自身需求的最优解，虽然相较于价格与规格较高的产品，平替产品的性能稍有欠缺，却符合消费者的日常需求，因此在平替产品的价格与性能都满足时，便成为了该人群的主要选择。

IDC中国分析师冯栋梁认为，今年的“双11”持续时间要比以往更久，竞争也更加激烈，这不仅仅来自于各品牌之间的竞争，各个平台之间的角逐也尤为热烈。相比以往，今年“双11”，有更多消费电子产品加入各个平台的补贴促销中，来刺激消费者需求。“双11”两大主力消费人群关注的重点是产品的性价比，各厂商和平台也应当抓住该人群的消费特征，来制定相应的产品策略。虽然智能终端市场从2023年上半年开始一直处于低谷期，但从“双11”来看，消费者的需求正在回暖，市场也逐步走向正轨。