IDC：Q3中国平板市场同比下降3.4% 华为、小米(01810)、vivo出货量逆势增长

11月15日，IDC最新平板电脑季度跟踪报告显示，2023年第三季度，中国平板电脑市场出货量约为705万台，同比下降3.4%。其中消费市场同比下降4.3%，商用市场同比增长7.4%。主要品牌华为、小米(01810)、vivo出货量逆势增长。

三季度中国平板出货量之所以好于预期，一方面由于消费市场主流品牌积极进取，通过技术创新及拓展产品线实现业务增长；另一方面商用市场也继续恢复性增长。

消费市场

三季度中国平板电脑消费市场跌宕起伏，市场看到了产业链上下游和终端厂商在屏幕技术、芯片方案及软件基础体验方面的持续突破，也看到了厂家务实性地推出更具性价比的爆款产品稳定基本盘，市场走势先抑后扬。

商用市场

商用市场出货量继续恢复性增长，在政教、企业采购方面均出现了增长或触底反弹的势头。平板电脑作为移动大屏计算终端，在AI的催化下生产力属性必将得到持续加强，在商用消费电子市场的价值值得深入挖掘。

IDC数据显示，三季度主流厂商通过技术突破或布局新的产品线以实现业务的持续增长或改善。平板电脑市场百花齐放的产品方案激活了头部供应链的同时帮助部分企业在暑促期间取得了较好的销售业绩，部分产品出现缺货迹象。

价格分布

2000至4000元人民币价位段份额下降，而2000元人民币以下价位段份额增长。三季度主流厂商推出了多款极具竞争力的产品，在暑促期间销量增长明显。中国平板电脑市场产品平均单价环比上一季度下降3.0%。

IDC中国高级研究经理甘淼表示，尽管三季度中国平板电脑市场出货量相比二季度下跌幅度收窄并实现反弹，但我们可以看到，宏观经济和消费电子产业链还处在一个逐步复苏的过程，而经历过一段高增长的中国平板电脑市场仍在下降调整周期中。因此，对于行业从业者来说要实现业务的持续增长，一方面需要厂商储备更具竞争力的产品方案积极拓展优质渠道；另一方面关键在于技术融合与跨界应用。行业发展至今最大的变化就是科技正在加快融入生活，从业者应耐心提升产品基础体验的同时重视全球科技和社会趋势走向为行业带来新的增长动力。