亚马逊(AMZN.US)打响与快时尚新贵Shein价格战 大幅降低廉价服装商家费用

亚马逊(AMZN.US)大幅削减20美元以下服装的商家费用，以此应对来自中国快时尚新贵Shein的价格战。

当地时间周二，亚马逊宣布将从明年1月起，将售价低于15美元的服装产品的卖家费用降至5%。售价在15至20美元之间的服装，费用将降至10%。这两类商品之前的佣金均为17%。

据了解，亚马逊很少降低其在线商店向商家收取的所谓推荐费用，且未宣布其他类似变动。这表明亚马逊特别希望吸引提供低成本服装的商家，这是Shein擅长的领域，其9美元的连帽衫和其他廉价服装非常受欢迎。

对此，前亚马逊高管、现为PNW Web

Marketing咨询公司创始人的卢卡斯·巴恩斯表示：“这将使亚马逊在低价服装类别中更具竞争力，因为一两美元的差价可能会产生很大影响。亚马逊希望让Shein花光所有钱进行折扣促销，而不会让太多亚马逊Prime会员转向9美元的连帽衫。”

据Insider

Intelligence数据显示，亚马逊仍在美国电子商务领域占据主导地位，每3美元中就有超过1美元在其平台上消费，其规模是最接近的线上竞争对手沃尔玛(WMT.US)的六倍，但该公司面临着来自其他公司的新威胁。

其中包括计划在2024年进行首次公开发行的Shein，以及去年在美国推出的购物应用Temu，后者在广泛商品上提供大幅的折扣。此外，字节跳动有限公司旗下的社交媒体应用TikTok也在今年早些时候在其应用上推出了美国商店。

亚马逊在博客文章中宣布了服装卖家费用的降低，但并未提供任何关于为什么只针对低价产品和单一类别降低费用的解释。该公司此前在服装领域有过一些失误。去年11月，该公司宣布关闭位于加利福尼亚和俄亥俄的亚马逊Style服装店，这些店铺刚在2022年开业。

值得一提的是，据一位知情人士透露，快时尚零售商巨头Shein已向美国监管机构秘密提交了首次公开发行(IPO)申请，可能于明年上市，这可能是多年来规模最大的首次公开募股之一。知情人士称,高盛、摩根大通和摩根士丹利已被聘为此次发行的主承销商。