据央视新闻报道，泰国总理赛塔·他威信当地时间1月2日表示，中泰两国将从3月起永久互免对方公民签证。消息发布后，旅游平台上泰国旅游搜索热度较前日同一时段上涨158%，上海至曼谷，北京至曼谷等航班搜索量瞬时骤增40%以上；携程集团国际版Trip.com泰国站点上，中国关键词的搜索热度环比一小时前增长超80%。
泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶在接受媒体采访时提到，2024计划吸引全球游客达到3500万，其中中国游客目标设定为800万。而泰国国家旅游局此前预计，2023年中国赴泰游客数量约为340万。同程研究院相关负责人分析，目前出境游市场正在快速复苏，而泰国是中国游客最关注的出境游目的地之一，此次永久互免签证政策为游客释放了更为积极的信号，将利好中国和泰国之间的旅游和商务往来。
泰国一直以来都是最热门的出境游目的地之一。根据途牛数据，“新马泰”海岛游是游客元旦出游的热门选择之一。据同程旅行数据，进入2023年12月份以来，新加坡、泰国、马来西亚、越南等海岛线路是热度较高的短线出境游线路。
携程数据显示，截至1月1日，从1月2日至春节期间，中国前往泰国的旅游订单量同比2023年增长超10倍。从泰国前往中国大陆的旅游预订量也同比2023年增长779%。
近期，跨境游方面，政策利好不断。2023年11月24日，中国决定试行扩大单方面免签国家范围，对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6个国家持普通护照人员试行单方面免签政策。自今年1月1日起，中国驻美国使领馆开始减免美国赴华旅游人员提交的签证申请资料，比如往返机票、酒店订单、行程单或邀请函等。
据国家移民管理局统计，自2023年12月1日中国对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚等6国持普通护照人员试行单方面免签政策实施以来，截至2023年12月31日，上述6国来华人员共计21.4万人次，较11月份环比上升28.5%。
桂林唐朝国际旅行社总经理周晓光表示，去年该公司的入境游业务恢复到了2019年同期的7%左右。总体来说，欧洲市场恢复情况相对较好，这与航班丰富度及对6国免签政策有关。尤其是免签政策，对市场是一大利好，改变了今年入境游市场恢复进程。
周晓光亦表示，利好政策传导到终端消费者，形成大规模的有效需求需要时间。预计自由行客人会首先出现变化，但是，真正在旅行社报团入境游的客源要到今年3、4月才会有明显增长。
银河证券研报指出，旅游板块，重申出境游相对占优，国内游标的重点考虑成长性与估值匹配度。伴随冬春航季国际、地区航班计划量恢复，叠加近期法国、马来西亚、斯里兰卡、新加坡等对中国优化签证政策，飞猪平台上元旦假期出境游预订量同比增长近10倍。银河证券看好短期恢复率仍有提升空间，长期线上化率、渗透率、集中度提升有驱动因素的出境板块，包括OTA、博彩、出境旅行社；国内游优选项目有增量、交通有改善、估值有安全边际标的，推荐天目湖、三特索道。会展板块建议跟踪出海参展政策补贴变化情况，推荐米奥会展，建议关注兰生股份。
相关概念股：
同程旅行(00780)：去年12月20日，同程旅行和西澳大利亚州旅游局联手打造的“春节哪里玩，上海直飞西澳”主题活动正式上线，用户可在同程旅行平台参与“上海直飞西澳领666元、1111元往返机票立减券”等优惠活动。用户领券下单时间为2023年12月20日-2024年2月17日，活动可覆盖的有效出行时间为2024年1月19日-2月17日。
携程集团-S(09961)：据携程集团CEO孙洁此前介绍，携程去年在国内、海外两线市场业绩大涨，去年上半年海外酒店预订量已经达到2019年的40%，跟团游GMV(交易额)较2019年同期增长100%，同时，海外租车业务和门店数量也增长迅速，实现了翻一番的目标，Trip.com平台的机票预订量较2019年提升100%。
华住集团-S(01179)：国泰君安11月底发布研报称，考虑恢复超预期，上调华住集团2023年经调整归母净利润至41.87(+1.31)亿元人民币，目标价上调至42.5港元。公司23Q3实现营收62.88亿元人民币/+53.63%(预期+43%~47%)，经调整归母净利13.90亿元人民币，经调整EBITDA21.86亿元人民币。
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