跨界联名赋能优质商户 怪兽充电（EM.US）品牌创意再出圈

年初上海寒冷的天气，依然压不住迪士尼“疯狂动物城”园区开城带来的热度。携程数据显示，2024年1月份，上海迪士尼旅游订单环比2023年12月旅游订单增长超4倍。而就在新园区火爆开业的同一时间，另一场有关“疯狂动物城”的IP联名活动也在如火如荼的深入演绎……

智通财经APP注意到，近期怪兽充电（EM.US）以“疯狂动物城”居民为设计蓝本，推出了包括警官朱迪、狐狸尼克、豹警官、牛局长等多款主题定制共享充电宝。“疯狂动物城”主题乐园开放当天，已有一部分乐园游客抢先“尝鲜”，体验了这款“疯狂动物城”定制宝。12月25日，怪兽充电又趁热上线了“满电拍档，奇妙能量”的全城寻宝活动，将奇妙能量传递给全国的用户。

值得一提的是，作为共享充电宝领域里的头部品牌，这些年来怪兽充电一直是行业内IP联名“大户”。除了此次联动“疯狂动物城”经典形象外，怪兽充电也曾将航海王、吾皇万睡、第五人格等动漫或游戏类虚拟IP通过共享充电宝这一载体实体化。

就效果而言，怪兽充电频频与成熟IP跨界合作推出定制的共享充电宝，这可以说是多赢的策略。一方面，跨界联名可以坚实怪兽充电品牌自身的价值。在线下场景中，充电宝及充电宝柜机天然就是一个可以获得高频曝光的媒介载体。尤其是在当前消费复苏的时代浪潮下，跨界联名更可以放大共享充电宝这一线下流量入口的价值。而借助成熟IP“先声夺人”，也可以让怪兽充电得到更广泛的市场关注。

另一方面，通过此类多样化的运营活动，怪兽充电也能更好地为优质KA赋能，从而进一步加强与KA的关系，为双方长期的业务合作提供支持。

结合既往案例来看，实际上怪兽充电确实已经在与优质商户合作方面积累了相当丰富的成功经验。比如，此前怪兽充电曾与肯德基合作，后者的会员可积分兑换会员专享的怪兽充电服务，两大品牌跨界联合实现了共赢；又比如，怪兽充电在成为“北京环球度假区共享充电宝官方供应商”后，贴合游玩路线提供移动充电服务，同时还依据不同景区主题，设计出了漂流箱、加油桩等多种柜机新样式。

在智通财经APP看来，怪兽充电之所以能够与一众国际大牌客户深度合作，这既要得益于公司在历经多年发展后形成的综合竞争优势，使得其能够在运维能力、服务质量、营销赋能等多个维度为商户提供更全面、更细致、更值得信赖的服务。

而对于C端消费者而言，第三方行业研究报告显示，头部共享充电宝品牌所能带给用户的综合体验感更佳，这也在一定程度上促使更多的商户愿意与之合作。根据市场反馈，以怪兽充电为代表的头部品牌的充电宝品质更为稳定，在充电效率上更加可控，服务也更加人性化。

全场景点位覆盖以及精细化运营能力，为怪兽充电斩获更多头部品牌的青睐。数据显示，截至2023年9月30日，怪兽充电在全国已拥有118.9万个POI，环比增长7.2%；公司拥有在线共享充电宝870万个，累计注册用户数已达3.79亿。

回看此次怪兽充电与“疯狂动物城”的联名活动，公司上线的定制宝不仅仅局限于“疯狂动物城”园区，全城寻宝活动还将范围进一步扩大至全国多个城市，立体式的营销组合拳在为合作方带来高曝光的同时，为用户带去了更具趣味性的充电体验，带来情绪价值和社交价值。此外，线上品牌活动如火如荼进行，带动更多用户积极“寻宝”，持续为线下合作商户引流，也创造了潜在的消费机遇。

随着2024年的到来和节假日接踵而至，社会消费复苏的态势预计将愈发浓烈，品牌创新带来的长尾效应，有望助推怪兽充电在业绩端释放积极信号。