春节薅羊毛指南：一顿操作猛如虎，最后战绩两块五？

编者按：本文来自深响，作者魏巍，创业邦经授权发布。

春节最强气氛组来了。

春节将至，互联网公司们率先开始了一场热热闹闹的发红包竞赛。抖音刚刚宣布分20亿元红包，友商快手就加码到21亿，接着百度不甘示弱地撒出22亿。遗憾错失央视春晚主舞台的拼多多，则想要用大红包赢回声势，宣布春节豪掷28亿元，为用户派福利。

虽然乐视将icon更新为“欠122亿”的自黑举动，短暂地抢走了用户的注意力。但看热闹结束之后，薅羊毛才是正经事。

春节抢春晚红包，集支付宝五福，参与各个平台花样繁多的活动，已经成为移动互联网时代的过节传统。至于今年羊毛怎么薅？这里都为你整理好了。

抖音20亿

史上最大红包雨

今年，春晚独家红包互动合作伙伴的选定，发生了一场戏剧性的转折。本来早在去年九月份拼多多就已抢下春晚红包合作的机会，结果伴随着一系列负面新闻的发生，拼多多遗憾退出，抖音成功捡漏。

1月份才抢下春晚红包合作机会的抖音，充分表现出了诚意，其将在春晚发放12个亿的红包，刷新2020年快手10个亿的记录，成为春晚史上最高红包金额。

此外，在整个春节期间，抖音推出的“团圆家乡年”活动还豪掷20亿回馈用户。

具体来看，2月4日到2月11日，用户在抖音上完成看视频、看直播、拍新春视频、分享好友等活动，可以获取随机灯笼。集齐五盏家乡灯笼，将有机会瓜分3个亿红包；集齐六盏祈福灯笼，则有机会再瓜分2个亿。每次点亮灯笼都有机会获得额外现金，瓜分1个亿。

除夕当晚将有5轮每次持续10分钟的7亿红包雨。关注主会场预告或听从央视主持人现场介绍，千万不要错过了。总价值5亿元的灯笼红包也将春晚当天23:00开奖。

今年春节由于疫情原因，很多人选择就地过年不返乡。2月4日起，抖音陆续上线50余款视频拜年特效，用户可通过短视频传递祝福。2月4日至2月11日期间，用户在【拍视频拜年】中拍同款并公开发布，每天最多可领三个红包，8日之后参与还有机会获得6款随机头像挂件。

此外，参与拍拜年视频，点亮灯笼，“求锦鲤”话题挑战等活动，均有机会获得8888元锦鲤红包和锦鲤挂件。获得锦鲤红包的用户，还可以分享总金额888元的喜气红包给50个好友，共同庆祝。

除了现金红包，抖音还准备了价值4亿元的电影福利，诚邀用户与亲朋好友看电影过大年。用户邀请好友组队即可解锁免费电影票、代金券和现金补贴等。

2014年春节，微信支付曾经靠红包玩法奇袭支付宝，一步步打下在支付市场与支付宝二分江山的局势。今年，结合抖音支付的上线来看，春节红包或许又将成为抖音切入支付市场的一次机会。

抖音做支付的野心已久，2019年，北京字节跳动科技有限公司就曾申请过“抖音支付”的商标，类别涉及社会服务、广告销售等。去年，抖音电商部门成立。今年1月，伴随着抖音抢下春晚红包合作机会的消息，抖音支付在抖音App内正式上线。基础设施逐渐完善，抖音是否能扭转用户对微信支付、支付宝的依赖还有待观察，但其搭建“社交+支付+电商”模式的野心已经显露无疑。

总的来看，在今年取得DAU破六亿的成就后，抖音选择以一个进攻的姿态杀入2021：接替拼多多成为春晚红包合作伙伴、起诉腾讯垄断、进攻电商与支付这两大阿里巴巴基本盘，抖音这个春节过得分外精彩。

快手21亿

内容丰富玩法多

刚刚以“国内短视频第一股”的身份风光上市的快手，今年红包金额硬是要压抖音一头，其总计将发出21亿元红包。去年，快手抢下了央视春晚主战场，今年其选择主攻“区域特色文化”，与10家省级卫视春晚达成合作。

1月29日至2月10日，快手用户可以在App内参与攒牛气活动，通过掷骰子让小牛走出相应点数获得奖励。奖励包括现金红包、优惠券、福气卡、牛币、虚拟道具等等。该游戏设置了7个关卡地图，小牛前进步数满足要求即可获得通关现金红包并解锁下一地图。掷骰子中掉落的牛币则可以兑换新年福袋，快手达人发的福袋内有电商优惠券、万元现金等多重好礼。

除了自己玩，用户还可以组队参与“拔河拼牛气”小游戏。通过做任务或拉人助力，胜出的队伍将瓜分当天的奖金，金额最高可以达到1000元，最多累计可得1653元。

在活动过程中，用户可在集福气格、神秘明星格、每日登录赠送等场景中获得福气卡，集福气成功后可参与瓜分2亿现金。活动分两轮开奖，每轮前一万名集齐卡片的用户可获得666元或888元的幸运红包，若中奖用户邀请好友助力，将获得奖金翻倍的机会。除了参与任务活动，2月1日到26日，进入“超级播”还能领现金红包。

万亿快手在“撒钱”上并不吝啬。2月5日，快手成功在港交所挂牌上市，成为国内短视频第一股。快手此次IPO备受瞩目，在打新阶段一签难求，暗盘阶段一度暴涨近两倍，开盘后快手市值迅速冲破1.3亿港元——约1/5个腾讯。

关于快手是否被高估的讨论络绎不绝，但无论如何，快手的羊毛肯定值得一薅。在春节这个节点，抢快手红包，似乎也能沾一沾这位互联网新贵的喜气。

百度22亿

现金、购物券五五开

抖音20亿、快手21亿，百度作为互联网传统巨头继续加码福利金额，再添一亿——22亿。这其中包括集好运卡分5亿、团圆红包5亿，以及5亿购物补贴、6亿百度健康礼包和1亿春节消费券，通过百度系App如爱奇艺、好看视频等均可参与上述活动。

好运卡活动从2月2日开始，10天内集齐金卡，可瓜分2亿红包；集齐钻卡，再瓜分3亿红包，抢先集齐可额外获得足金金牛、爱奇艺年卡等四重牛运大礼，集齐多套钻卡的用户，现金奖励还能翻倍。

“团圆红包”属于百度的社交玩法。2月2日-2月11日，拉上亲朋好友加入战队可瓜分5亿现金，最高可获得的88元。如果你在百度小程序上购买商品，领取发放的购物补贴和消费券将有机会省下一部分钱。

百度今年的红包玩法以手机百度为主，以点带面拉动百度系的其他产品，在移动生态产品矩阵中形成良性互动，这一做法和去年类似。

2019年百度是央视春晚的独家合作伙伴，数据显示，春晚期间，百度共发出1000万个20.19元的红包，100万个88元红包，10万台小度AI音箱，1万个2019元红包以及若干手气红包。全球观众参与共同瓜分9亿现金红包。当年，百度也存着要通过春晚红包推广“度小满钱包”的念头，但现在来看效果并不理想。

虽然今年在红包大战中，百度仍然不甘示弱地砸下22亿，但相比起快手和抖音，百度加码支付业务的意图并不强烈。进入新历2021后，这位传统互联网巨头似乎终于找到了正确的方向，其宣布造车后股价一路走高，近一个月股价涨幅已超过80%。

阿里巴巴春节传统

支付宝集五福，淘宝抽锦鲤

“集五福”已经成为过年的一项新传统，但今年支付宝在玩法上还是增加了新意。除了扫福字、蚂蚁森林点福气球之外，用户可以通过“写福字”每天能得到2张福卡， “芭芭农场”种果树同样可以获得。除了普通福卡，通过赠送好友卡片的方式有机会获得沾福卡，进一步增加了集五福活动的社交属性。

今年有40多家App与支付宝合作，包括高德地图、网易云音乐、美图秀秀、芒果TV等等，登录这些App找福气盲盒，也可以随机开出福卡。五福集齐成功后，有机会瓜分五个亿。

在集齐五福后到开奖的这段时间，用户还可以参与“打年兽”游戏，连击年兽的次数越多，福气值也就越高。随着福气值的增加，可以额外获得四个“添福红包，金额最高可达666元。

截至昨晚，已经有1.6亿人集齐五福，今年你能分到几块钱呢？

除了连续第六年集五福之外，阿里巴巴还创造了一个新传统——抽锦鲤。

2018年，国庆期间支付宝发布一条抽奖微博，各个品牌方不断为奖品加码，抽中的人为“中国锦鲤”，吸引300多万次转发，最终微博网友“信小呆”成为幸运儿。中奖之后，信小呆随即辞职，赴香港、澳门、日本、泰国等畅玩，羡煞了一众网友。

此后，“抽锦鲤”活动成为风潮，今年阿里巴巴找锦鲤的活动也没有缺席。2月4日淘宝官方推出年度锦鲤“淘宝福禄娃”活动，启动不到一天的时间，参与人数就突破了70万，随后众商家也跟风参与，奖品清单长度翻了一倍。

淘宝列出的奖品包括一头牛、一辆电动汽车、一箱飞天茅台、365支口红、365只鸡鸭等硬核年货，由中奖者直系及三代以内旁系亲友共享。淘宝春节氛围组的负责人介绍该活动时称：“我们希望用淘宝式拜年给锦鲤和他的家人朋友们送上新年祝福，也给全国网友的春节增加一些氛围。”

除此之外，淘宝还将发放20亿红包，清空4万个家庭购物车。对阿里巴巴来说，每年例行地派红包，更像是一次响应节日气氛、回馈用户的例行活动，反而没有那么多的战略目的性。在其他各个平台纷纷比拼撒钱金额的时候，阿里巴巴并没有跟风加码。只有淘宝在微博上蹭了个热点，卖萌说自己“好慌”。

但无论如何，淘宝锦鲤和清空购物车都是足够有诚意且诱人的福利。你会是那个幸运儿吗？

对了，阿里巴巴旗下全新的「发现电商」品牌点淘APP也有羊毛可以薅。以商品驱动内容，点淘通过短视频加直播的双核模式，连接用户与服务。产品独有的“点一点”按钮设计，让边看边买成为现实。

春节期间，点淘APP将推出“集金牛必得现金”活动。据悉，在2月5日-14日期间，用户通过邀请一名亲朋好友就可以集齐一个喜气洋洋的金牛，同时10元左右的奖金，最高可获得96元。此外集齐十头金牛，还可以赢取100元左右的额外奖励。无门槛直接提现，堪称是2021牛年春节最好薅的牛毛。同时，如果是点淘的新用户，只要填写邀请码也能拿到1-5元的现金福利。

拼多多28亿元

摇一摇领取红包

拼多多因为一系列负面新闻，丢掉了今年央视春晚独家互动合作伙伴的机会，只能在“撒钱”上加满火力，在今年这场互联网平台春节红包大战中以28亿的数额拔下头筹。

拼多多“撒钱”的方式一贯简单易懂。邀请好友成功后，摇一摇手机，软件会自动匹配本时段内，正在与你一同摇手机的小伙伴，然后分别派发数量不等的金币或现金红包，红包满20元可以通过微信提现。

右侧悬浮的“每日挑战”会随着新拼友数量的增加而开启，里面同样会有现金抽奖。除了和小伙伴拼包以外，在每日领红包里，拼多多也会定时以官方形式和用户拼包。即便没获得现金红包，积攒的金币也不是毫无用处，现金大转盘活动可以通过金币兑换奖励。

拼多多春节红包的方法虽然简单，但是套路依旧不少。在领取红包的前两次获得的金额较大，但是后期只能领到几角几分。活动期间，每周日都要记得提现，逾期就会清零。

虽然负面新闻不断，但2020年对拼多多来说绝对是一个幸运年，其市值近一年涨幅达到470%，已飙升至2400亿——阿里巴巴的1/3。而相比起已经成长了二十余年的阿里巴巴，拼多多诞生至今也不过六年。

根据拼多多最新财报，第三季度实现营收75.1亿元，同比增长122.8%；净亏损为23.4亿元，同比扩大112.6%；截至2019年9月30日的12个月周期内，拼多多的GMV为8402亿元，同比增长144.0%；同周期内，拼多多平台年活跃买家数达5.36亿，同比增长39.1%。数据生猛，但围绕着拼多多的争议始终不曾消失。争议的焦点是拼多多大规模补贴的模式可不可持续，以及如何突破五环内用户。

年轻的拼多多后续能有怎样的表现还有待观察，但至少在抢补贴、薅羊毛这一点上，无论是五环内五环外，感受到的都是“真香”。

新浪微博一亿红包

集福牛卡片来分

和其他社交媒体相比，微博算是较早与春晚合作的平台。2014年就首次牵手春晚，以“二维码独家合作伙伴”的形式与央视携手互动。但在之后几年，微博似乎就退出了轰轰烈烈的撒钱之争。

今年，微博派出一亿红包，获取的方式是做任务、集福牛。用户可在微博客户端通过完成活动任务获得卡片，集齐6种卡片（平安就牛、桃花好牛、强壮如牛、业绩倍牛、财气真牛、运势超牛）合成后可获得福牛红包1枚，除夕当晚开奖。6种卡片均可翻转，翻转后有机会获得红包、实物、卡券奖励。其中的惊喜福牛卡可以代替上述六种的任意一个，不能翻转。

不过，微博的特别之处在于与支付宝跨平台联动。微博与支付宝账号绑定后，惊喜福牛卡可以换做支付宝福卡，但机会只有一次。

扫不出敬业福的朋友们，或许可以去微博试试。

小红书抽盲盒

瓜分3个亿

小红书果然很懂年轻人，玩红包也玩出了盲盒概念。2月1日-2月11日用户可以登录小红书参与集盲盒活动。整个活动和集卡的方式没有太大差别，只不过形式换成了最近几年十分流行的盲盒。

第一阶段，用户每抽一次盲盒将消耗一枚代币，集齐6款娃娃后获得瓜分2亿红包的资格。第一阶段所有娃娃集齐后，方可开启下一阶段。第二阶段需集齐4个特别版薯队长获得瓜分1亿红包的资格，开奖时间为2月11日22:00，邀请新用户可以获得奖金翻倍的资格。

各个平台“集卡、分红包”的模式都大同小异，其实小红书的盲盒玩法，内核和其他平台也没有太大区别。但增加了盲盒概念后，一切变得更具趣味性。

从某种程度上看，小红书与盲盒鼻祖泡泡玛特的用户画像多有重叠。艾瑞网数据显示，小红书超3亿用户中有70%以上为90后，其中女性占比77.5%，而泡泡玛特的受众中占据绝大多数的也是女性群体。因此，粉嫩嫩的盲盒与小红书之间非常匹配。

好消息是，为盲盒掏空钱包的女性朋友们，终于可以通过抽盲盒赚回一笔了。

京东AR炸年兽

开开心心分十亿

和支付宝的打年兽有所不同，京东在游戏中加入了AR科技，游戏与场景融为一体，更添趣味。

1月18日-2月4日炸年兽闯关，分红包开福袋。做任务集爆竹，成功闯过第六关即可获得红包奖励，用爆竹炸年兽可得年终奖、红包以及免费抽奖机会。1月25日开启的攒钱大作战+红包守卫战，白天攒钱，晚上守卫。邀请好友入队，拉人助力，将大大增加胜利几率。

2月4日结束了瓜分年终奖，队伍红包，没赶上的也不必灰心。京东将在2月5日-2月11日开除夕锦鲤福袋，最高可获得49999元牛年锦鲤福。此外，参与微博#炸年兽 年味到家#话题讨论，晒出游戏截图并@京东，有机会获得限量版礼盒。

腾讯迎牛年

微视分5亿，QQ送整牛

腾讯可能是最实在的一位，牛年送真牛，祝你“牛到家”

近日，QQ在微博宣布了牛年送真牛的抽奖活动，转发微博并带上QQ红包活动截图，即可参与。同时QQ2021的新春活动中，牛人争霸赛、全民刷一刷、玩赚小游戏、邀好友返现等趣味福袋玩法也将轮番上线，在获得快乐之余还能获取福袋奖励。

除了送真牛的活动，腾讯以微视为平台派发了五亿红包。

2月4日起腾讯微视“有戏中国年”活动正式启动，参与活动有机会瓜分五亿。与此同时，腾讯将逐步“灰度上线”视频红包功能，用户可以通过微视发视频红包到社交平台。

5亿红包内含两种玩法。用户可通过看视频、惊喜活动、好剧速看等8个渠道获取相应牛币，收集牛币达到1000的用户可参与瓜分3亿红包，瓜分金额与牛币数量挂钩，设有上限。奖金将以随机视频红包现金（最高可达888）、牛币瓜分奖励现金、腾讯视频VIP会员卡、QQ卡券等形式进行发放。

参与游戏投票打榜活动可瓜分2亿，其中包括用户新春榜排名奖金5000万元，创作者新春榜排名奖金5000万元，以及宝盒和游戏票奖金奖励共计1亿元（含税，包含现金奖金、实物奖品及虚拟奖品）。

不知道现金红包和“牛到家”，哪一个更让人心动？

美团、饿了么撒优惠券

保障打工人开开心心就地过年

美团和饿了么两个以“吃”为核心的平台，春节发福利的方式也与“吃”有关。

今年由于疫情，响应就地过年的打工人因为不会做饭或是没有下厨条件，“年夜饭“成为一个难题。饿了么联合大牌商家推出“年夜饭外卖”，美团推出了“春节不打烊门——家乡味”活动，为打工人们过年提供充足补给。

从2月4日到17日，用户不仅可以在饿了么口碑上下单年夜饭、半成品年夜饭、年俗礼品等各类春节所需，还可以领取大额红包、折扣券等优惠福利，在线下商场尽情吃喝玩乐。此外，从2月1日到2月17日，上支付宝搜“口碑迎新春”，参与活动就有机会瓜分千万“口碑新春红包”。2月8日-2月17日优惠翻倍，每天10：00 准时开抢大额红包。

美团用户在2月5日-2月10日登录App访问活动页面即可获得随机优惠券，品类和金额各有不同，若领到现金优惠券，可以在美团App下单并使用银行卡支付时兑换。

除此之外，美团年货节即将收尾，低价年货，餐厅酒店，机票火车票都有优惠，逛一逛，抢一抢春节和亲朋好友一起玩。

爱奇艺、优酷、腾讯视频

视频平台春节活动花样百出

关心打工人们吃喝的不仅有外卖软件，爱奇艺也为打工人准备了美食和年夜饭。

2月1日到3日，爱奇艺联合西贝莜面村推出“VIP超品日”春节合作，在爱奇艺、爱奇艺随刻、微博上线“爱的新年 西欢有你”主题活动，为VIP会员提供多重美食大礼：包括20万份西贝微信券包和外卖代金券，超10万份西贝VIP尊享权益季卡和年卡，以及70余份西贝功夫菜及年夜饭套餐，总价值超1400万元。

而在爱奇艺随刻App参加#西爱年夜饭#分享视频，或在微博以视频或图文形式发布微博，带#西爱年夜饭#并@爱奇艺VIP会员，则可参与抽奖，奖品内容为西贝年夜饭1桌和星钻VIP年卡一张。

优酷则拿出了5亿红包。2021年1月25日-2月28日，参加优酷视频举办的“集福气福礼，周周开2021元大红包”活动，可以瓜分5个亿。

此外，优酷和淘宝也形成了联动。打开优酷APP，通过访问活动页、预约指定节目、观看指定视频等任务领福气值，福气值可兑换1-10元淘宝无门槛红包、优酷会员，每天可以用福气值参与秒杀活动，还可以抽盲盒，最高可获得666元淘宝红包。

造势最猛的是腾讯视频，2月6日腾讯视频官宣了八位代言人，名单极其华丽，包括了迪丽热巴、杨洋、杨幂、肖战、杨紫、吴亦凡、赵丽颖、杨超越，几乎网罗了半个娱乐圈的流量。

借着这次官宣代言人，腾讯视频也正式吹响了春节档的号角。毕竟，一个仍然需要宅家的春节，腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频平台一定会是我们的常用APP。

此外，腾讯视频还在新春推出了“新春斗牛气，斗牛得大奖”活动。2月1日-19日通过完成登录、邀请好友斗牛、与活动页明星斗牛等任务，可以获得iPhone 12Pro max等奖品或最高20216元的现金红包奖励。2月4日-8日“Happy 牛 year”活动，腾讯VIP年卡限时5折。在开通VIP之余，还能增加斗牛机会。

那么，你今年准备集哪家福卡，抢哪家红包呢？

无论抢红包的手气如何，都祝每一个你春节快乐。