不想做中国生意的国外游戏大佬，不配有梦想！

图源：摄图网

编者按：本文来自微信公众号张书乐（ID： zsl13973399819），作者张书乐，创业邦经授权转载。

“我的Steam账号会被转移到蒸汽平台上吗？”“蒸汽平台上线之后，我过去购买的Steam游戏会被清空吗？”“以后还能用Steam国区吗？”……

2月9日，蒸汽平台终于来了

据媒体报道，由完美世界运营的Steam国服“蒸汽平台”正式上线测试，意味着Steam这个在近年吸引大量中国玩家的游戏平台在中国合规化落地。

在商店页面上，“蒸汽平台”也和Steam保持了一致性，但过于稀少的游戏数量和消失的社交系统让这个新上线的游戏平台显得异常冷清。

目前来看，“蒸汽平台”游戏不多，只有52个产品，还包含一些测试版游戏。其中有不少我们熟悉的作品：完美世界自身代理的《DOTA2》和《反恐精英：全球攻势》，仙侠类的《古剑奇谭3》；卖出70万份的独立游戏《了不起的修仙模拟器》；继承光荣《三国志》内核的战略游戏《三国志汉末霸业》；还有目前在Steam上引起热潮的科幻建设游戏《戴森球计划》。

所有的游戏都是经过合规化上线的，商店页面上甚至列出了游戏的出版物号。防沉迷政策限制下，登陆“蒸汽平台”的玩家还需执行实名制认证、以及针对未成年玩家的游戏时长限制。

用老玩家阿峰的话来说，一切都毫不意外，这就是一个阉割版的平台，就和国行版的三大游戏主机一样。

有梦想的Steam，要个未来

其实，早在1月中旬，《时代财经》王亮就曾和书乐对于“蒸汽平台”能否争气，进行过交流，贫道以为：

不想正经在中国市场立足的游戏平台，不是一个有梦想的公司；不想按照中国的市场规则在中国活下去的游戏平台，就算有梦想也没有未来。

蒸汽平台本来就是Steam进入中国的触角，Steam现在在中国的运营，其实是有风险的，其跳过版号审查，用海淘游戏的方式提供中国用户以无版号游戏的体验，随着其在国内玩家中影响力的逐步加大，以及TapTap等友商的出现，本身就处在随时可能被“封杀”的边缘。

尤其是当苹果也加强了在中国区应用商店的游戏版号审核并大规模下架无版号游戏的大背景下，Steam不可能独善其身、继续违规下去。

对此，Steam准备了多年，以期和曾经在PC时代的一线游戏厂商完美世界，达成更好的协同。毕竟，没有一个中国公司的加持，国外游戏平台是不能单独“落户口”的。

事实上，作为Steam在国内的代理商，完美世界和Steam所属的游戏开发公司Valve（即玩家们口中的“V社”）间的合作关系可谓“源远流长”。

早在2013年，完美世界便取得了Valve旗下热门MOBA游戏《刀塔2》在中国地区的代理权，而3年之后，完美世界又顺势取得了Valve旗下另一款热门射击游戏《反恐精英:全球攻势》的代理权。

当然，代理的结果，就是效果不好。

国外战斗力爆棚，中国市场却战五渣。

这个，完美世界有责任，但在国内游戏氛围之下，能做到现在略有影响，已经是不错了。

被变成高个子，急了！

中国游戏市场，作为全球最大的游戏玩家聚集地，Steam不可能不进军，但仅仅靠过去打擦边球的“Steam”走所谓海淘模式，将随时可能一夜之间、所有的基础都失去。

于是，蒸汽平台应运而生。

甚至可以很直白的预测，现在的双平台模式，随着Steam在中国市场的逐步正规化，必然告别野蛮生长，变成单平台模式。

表面上，目前，Steam国区账号注册流程简单，拥有简体中文界面和海量游戏，支持玩家使用支付宝和微信支付进行购买操作，无需加速器便可链接，使用起来非常方便。

可以说，这种海淘模式，是所谓独立游戏平台在中国边缘化生存的主流，但也很容易成为非主流。

因此，双平台将成为过渡，随着国服平台的完善而退出。

将选择这一生存方式的，也包括Steam的友商们：TapTap、Epic等。

监管起来并不难，只是体量是否够大、是否会排上号，TapTap、Epi在大趋势下，不可能成为无版号游戏的乐园。只是早晚的问题。

今年1月14日，Valve公布2021年度展望，其中就赫然写着，“蒸汽平台——携手我们的合作伙伴完美世界，我们的团队孜孜不倦地工作，很快就能启动 2021年初让Steam登陆中国的项目。”

这是事实是受到了来自苹果的刺激。

2020年12月31日，苹果开始悄悄下架无版号游戏及应用。根据移动应用分析平台七麦数据统计，此次下架应用程序达46713款。

游戏类应用是主要清扫对象。

此次下架后，中国区App Store游戏应用的数量从16.4万款降低到12.5万款，相当于近四分之一的游戏受到影响。

这些下架的游戏，包括大量海外游戏公司、本土公司知名IP产品以及独立开发者的作品，如《NBA2K20》、《刺客信条：本色》、《侠盗猎车手：罪恶都市》、《饥荒》、《仙剑奇侠传》、《文明6》等，甚至“远古时期”游戏《水果忍者》、《找你妹》也位列其中。

过去，天塌下来有高个子顶着。苹果不顶了，Steam就担心接下来它将成为个子最高的那个，甚至有可能被树立为典型。

受疫情影响，Steam去年的月活跃用户数达到了1.2 亿，日活数也来到了6260万。这一成绩里，中国玩家贡献极大。

选择正面典型还是负面典型，Steam做出了决定，也立下了新年flag。

毕竟，要想在中国游戏市场上真正做大做强，唯一的选择就是按照中国的规则来运营。

本就是国际惯例

三大主机在真正进入中国形成行货版的时候，也同样在版号体系下运作，无版号无游戏。

尽管还是有水货主机进入，用户也可以跨区登陆，但随着国内用户群体和国内平台群体的发展，也会边缘化。类似Steam、Rpic或Taptap都会逐步进入体系内，除非其放弃中国市场。

现在审核版的蒸汽平台上线后，给业界带来的另一个联想就是能否盈利，毕竟缺少了无版号游戏，只有52个产品，显得太过于简陋了。

可从长远看，如果不进入中国区，用”海淘“游戏的方式来吸引中国游戏用户的流量，短期内当然是收益更大，毕竟平台上游戏要获得版号需要一定时间和积累的。

但长期看，不真正进入中国区，其面临政策风险和友商竞争的压力，且很有可能失去中国这一全球最大的游戏玩家市场，而且还可能是永远。

现在它们可选择的最佳路线其实是两条腿走路，类似主机厂商那般，国内开区，逐步积累版号和资源，完成对“海淘”游戏的替代。

现在不进入，一味的放任游戏厂商用无版号游戏吸金，也就不可能真正培养起有版号的游戏内容大规模进入平台，就会错失时间窗口

无版号无游戏，这是国内的市场规则。

何况，再热门的游戏，都会由于“距离”而带来用户的流失。

事实上，适应各国的游戏市场规则，本就不是特例。

平台方都会采取适应市场规则的方式。

主机厂商在过去早就是这么做的，设置不同分区，不光是发售规则和游戏设定上的规则，也有适应当地市场规则的需求。

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