当IMAX迎来史上最强春节档

编者按：本文来自犀牛娱乐，作者胖部，编辑夏添，创业邦经授权转载。

2021年的“史上最强春节档”火爆得出乎意料。

继首日拿下17亿量级的单日票房后，截至初三（2月14日），根据猫眼专业版数据前三天票房累计已达45.18亿，对比此前创纪录的2019年春节档前三天拿下33.99亿，几乎可以肯定今年的春节档票房将再破纪录。

在一系列票房数据中，IMAX的表现引起了犀牛君的关注。根据公开数据，IMAX新年首周末（2月12-14日）票房达到约1.6亿元，在影院依然限流至少75%的当下，仍然较上一个影院正常开放的2019年春节档创下的纪录大增45%。

搭乘“最强春节档”的东风和观众对于影院观影体验需求的不断升级，以IMAX为代表的特效厅消费正在取得新的业绩突破。事实上根据我们的追踪，2020年影院复工以来，IMAX的一系列数据在各个重要档期一直在破纪录。随着中国内地影市稳健复苏，IMAX的内地业务正在恢复到此前的发展节奏，持续吸引用户消费。

单日观影人次破百万 中国市场引领全球票房复苏

2月12日（大年初一），中国内地市场有超过百万观影人次走进IMAX影院观影。这样创下了IMAX公司历史上前所未有的一项重要纪录，因为此前在任何一个国际市场都没有单日超过百万人次。这个数据不仅显示了今年春节档的威力之大，也表明中国市场的强劲复苏不仅在超越自身的纪录，也在成为全球票房复苏的一剂强心针。

今年春节档，IMAX共有三部电影开画，《唐人街探案3》《刺杀小说家》和《新神榜：哪吒重生》。今年也是首次有两部影片具有丰富的IMAX DNA， 其中《唐人街探案3》 全程使用IMAX摄影机拍摄；而《刺杀小说家》也入选IMAX特制拍摄项目，社交平台上赢得许多影迷激赞的超过一个小时的异世界画面以IMAX特殊画幅呈现。另一部由追光动画出品的《新神榜：哪吒重生》的高制作水准和视效场面也备受好评。

其中，全程使用IMAX摄影机拍摄的《唐人街探案3》不负众望以1.5亿人民币的首周末IMAX票房成绩领跑，创下国产电影单片IMAX三日首周末票房成绩。这部国产喜剧冒险IP的系列新作已经斩获了IMAX中国电影单片最佳开画日、首周末成绩，以及春节档最佳首周末和开画日等多项IMAX纪录。

而《刺杀小说家》和《新神榜：哪吒重生》在高口碑的带动下，票房走势稳中带升。《刺杀小说家》更在情人节当天实现票房逆跌，出众的制作水准和不断被脑暴的隐藏细节都有望进一步推高观众走进IMAX大厅的观影意愿。

值得一提的是，尽管IMAX银幕仅占全国总银幕数的1%，《唐人街探案3》的IMAX首周末票房占比仍高达6%。这一数据可以有力表现观众们在线下观影选择时对IMAX代表的高端观影体验的认可度和消费倾向。

而春节档的表现也是远超许多人预测，IMAX首席执行官理查德･葛尔方（Rich Gelfond）对媒体表示：“我们预想到春节期间观众们会反响非常热烈，然而春节档如此牛气冲天的开局依然超越了之前所有最乐观的预测。”

这样的表现首先得益于高质量的电影内容以及IMAX这些年与中国优秀电影人不断加深的内容和技术合作。选片策略体现了对核心受众的深刻理解，在春节档这一超大体量的档期，体现工业化升级，视效制作精细，概念创新的类型更容易吸引观众选择观影环境更舒适，更有沉浸感的影厅观影。

疫情后时代，院线电影消费

利好头部内容和品牌

疫情后各个行业都呈现出头部占优的特点，电影产业也不例外。许多人预想的线上抢夺线下娱乐时间的情景并没有出现，但观众对线下观影的内容及体验需求在攀升。

春节档的火热一方面体现出疫情后国内外旅行受限的情况下，观看电影将成为大众娱乐消费的重要渠道；而另一方面观众大量流向高口碑，高质量和具有线下不可替代性的视听体验及头部电影。

所以从市场角度看，IMAX的票房提升也不难理解。

首先是大盘的带动。2020年具有市场号召力的优质电影较少，形成了相对饥渴的市场需求，而春节档七部电影的扎堆上映，整体上又没有出现口碑崩盘的情况，充分激活了观众的消费热情。影迷的许多声音反而是为排片较低的电影鸣不平，可以认为是目前大盘仍然具有潜力的一个佐证。

截至2月14日，IMAX选择的三部电影分别位居票房榜前五，市场反馈也比较良好，为打开IMAX的用户需求提供了基础，在观影热度提升的档期内成为助推IMAX票房破纪录的一个关键利好。

其次，具体到IMAX的票房突破，得益于用户消费习惯的常态化，IMAX在内地商业化放映已经10年，形成了相当良好的品牌认知和受众认同，在观众选择观看视效大片的时候，在条件允许的情况下会优先选择IMAX观看。

自去年7月影院重新开放以来，IMAX在中国内地的总票房已经达到8.82亿人民币。在影院限流和缺乏好莱坞大片的情况下，仅在12月和1月，票房分别同期增长了28%和140%。

根据公开数据，2020年国庆期间，IMAX在中国内地影院贡献票房约1.28亿元人民币，比前一年增长23%，创IMAX最佳国庆档票房纪录，占国庆档总票房约3.2%。而在2019年的春节档，在观影人次下滑的大环境下，IMAX的观影人次较上年同期反而增长了16%。

应该看到，春节档首周末IMAX的表现其实是延续了近年来观影人次增长的大趋势。观影人群的稳定增长和IMAX银幕数量的增加，以及用户越来越倾向于在IMAX影院充分享受视效大片的震撼体验，整体上都在推动IMAX票房在一个较长时间内呈上升趋势。今年春节档的破纪录表现，是这一过程中的又一关键节点。

参与工业化征途 国产影片拓展市场新空间

值得一提的是，今年春节档也是首次同时上映两部IMAX特制拍摄的电影。

其中《唐人街探案3》是全球第四部全程使用IMAX摄影机拍摄的商业影片（前三部是《复联3》《复联4》和《八佰》），比普通版本多26%的影像提供了更好的视听体验。从《复联》系列至今，观众对于这一技术已经形成了较好的认知和消费习惯。

而《刺杀小说家》则以“IMAX特制拍摄”项目特别打造，作为全球极少数入选该项目的影片之一，该片由 ARRI ALEXA LF 拍摄，并在拍摄和后期制作过程中与IMAX团队紧密合作，且全片超过一小时的内容将以IMAX特殊画幅呈现。这也为影迷提供了进入IMAX影厅观看该片的理由。

应该看到，这两部电影的合作正代表着IMAX对国产电影参与程度的提升以及中国电影产业工业化的征途正在加速。

以往IMAX一直是好莱坞大片的代名词，所以2020年好莱坞大片的纷纷移档曾经一度让市场怀疑国产片是否能撑起大局。事实证明，随着国产影片类型的丰富和工业化程度的提高，尤其是强文化共鸣，观众对于特效厅的需求不再仅仅拘泥于好莱坞大片，近年来许多国产片的高IMAX占比也说明了这一点，这也进一步抬高了IMAX的票房空间。

总的来说，在深耕中国市场十多年后，IMAX与国产电影的合作已经比较成熟。深化合作的意义在于为其提供了一系列优质的国产内容供给，通过成熟的选片程序引入作品，并充分利用广阔而下沉的影院网络拉升票房表现。

而对于国产电影来说，与IMAX的合作不但能在技术上实现更多视听可能性，也能通过体验加成带来的高口碑实现票房方面的更多突破。此外，IMAX也在帮助国产电影“出海”方面体现了价值，从《狼图腾》到《流浪地球》和《哪吒：魔童降世》等多部优秀国产影片都曾登陆北美、英国等多家IMAX影院，也为未来更多国产佳作的文化出海提供了经验和基础。

这是IMAX不断加大在中国市场投入的一个范例，随着不断扩大影院网络和加强品牌建设等方面的战略努力，IMAX正在打开更多发展机遇。

继影院重开时与万达电影签订新影院协议后， 去年年底IMAX刚刚在深圳启动了中国第700块商业银幕。这块激光IMAX银幕在深圳金逸影城IMAX激光（宝安大仟里店）亮相，并宣步与金逸达成关于12家IMAX影院新协议。影院网络的不断拓展也标志着疫情后IMAX的业务合作已逐步回归正轨。

700幕之后，IMAX的故事走向一方面是继续增加银幕数做大基本盘，另一方面是不断深化电影合作实现优质内容供给，实现整条生态链条的优化。今年的春节档成为这两方面成果的一次集中展示，再破纪录的IMAX依然具有较大的增长空间，值得持续关注。

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