编者按：本文来自微信公众号刺猬公社，作者佳璇，编辑石灿，创业邦经授权转载。
2月22日晚，网文IP剧《赘婿》在爱奇艺站内内容热度破万，成为了2021年的开年小爆款。上一部在爱奇艺站内热度破万的剧集，还是2018年的《延禧攻略》，而《赘婿》则创下了爱奇艺史上热度最快破万剧集的记录。
图源：剧版《赘婿》官微
从《延禧攻略》到《赘婿》，无论女频还是男频，无论原创剧本还是IP改编，市场用数据证明了观众对“爽剧”的青睐。同时，提升戳中观众爽点的效率，制造容易发酵的社会话题，寻求破圈与口碑上的平衡，成为了目前市场上“爽剧”持续突破的方向。高性价比，让许多封藏已久的网文IP，重新找到“财富密码”。
喜剧
从选角到传播，网文IP剧《赘婿》的上线可以说是命运多舛。
2020年6月，适逢观众们还在期待《庆余年2》的空档，《赘婿》官宣该剧将由郭麒麟和宋轶主演，大批《庆余年》原班演员加盟。然而，即便郭麒麟有口碑爆款作品傍身，由他来出演《赘婿》男主“宁毅”的消息，依然在原著粉丝圈内引起了剧烈反弹。
质疑主要源于演员郭麒麟与原著男主宁毅在形象气质上的巨大反差。
原著中，穿越前的男主是一位现代的金融巨鳄，打拼数十年，建立了世界上数一数二的金融帝国，遭好友背叛后，被枪杀而死；而穿越后，男主成为了商贾之家苏氏的赘婿，身份低微，遭人冷眼，可他的内心仍是那个内敛沉稳、运筹帷幄、城府颇深、手段狠辣的“狠角色”。随情节推进，宁毅逐步展露惊世的才华、智慧与魄力，有“十步一算”“血手人屠”等别称。
在《庆余年》中说着“可否与小生共推牌九”的郭麒麟，着实很难让《赘婿》原著粉对应上他们心目中的宁毅。因此，从郭麒麟官宣主演的那一天起，不少原著粉就已经预测，《赘婿》IP将会针对原著进行大批量修改，向喜剧模式靠拢。
图源：剧版《赘婿》官微
随着剧集上映，这一预测应验。许多观众发现，《赘婿》第一集开场，编剧似乎就在借人物之口，透露改编理由。
剧集中，小说作者（郭麒麟饰演）的编辑邓科发来语音消息：“哥们儿，我知道这本小说，你已经连载八年了，你很舍不得。但是现在市场变了，这种商战小说已经没有人看了，编辑部希望你能写一个新的类型，加入喜剧，观众现在需要娱乐。所以今天晚上，就让江皓辰的故事结束吧。”
小说作者抽着烟望向窗外，在强行给故事进行悲剧结尾后却心有不甘，打电话给编辑说：“我可以按照您的要求，重新写这个故事，但是你也得答应我一个条件：这个故事的主人公必须还是江皓辰。我可以改变他的身份、改变他的外貌、改变他的姓名、改变他的一切。”编辑同意后，穿越桥段也顺利完成，小说男主化身为古代世界的“赘婿”，剧情正式上演。
穿越前后对比丨图源《赘婿》
剧集之外，这一情节也与《赘婿》IP改编的现实困境遥相呼应。
《赘婿》原著于2011年在起点中文网首发，目前已超过500万字，并仍在连载当中。2017年，《赘婿》的影视剧版权卖出，三年后，版权方宣布开拍。从2011年到2021年，十年未完结的《赘婿》，可谓跨越了一个变化飞速的时代。
经历过漫长培育和发酵期的“古早IP”，拥有着坚实的死忠粉基础和网文圈口碑，却也面临着极难克服的改编难题——审美差异。
有资深网文作者告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe）：当下的年轻人对于轻松娱乐向的作品接受度更高，大家已经不太吃苦大仇深那种类型了。
这是一种时代大背景下的审美变迁，无论是网文、影视剧，还是其他形式的内容产品，“轻松搞笑类”总是最能有效拓宽受众面的高回报类型。同样，《赘婿》也搭上了这趟“轻喜剧”的便车，走上搞笑、抛梗、联动、卖萌等路线，让观众们直呼“看了上头”。
削弱
《赘婿》热度上升的同时，也有不同的声音。
有网友吐槽：剧版改动后，除了主人公宁毅之外，其余人物的设定过于千篇一律。反派一眼看出是反派，搅屎棍一眼看出是搅屎棍。原著中作者基于故事线细腻刻画出的角色有血有肉，在剧集中却变成了模板型角色。
影视剧《赘婿》中人物过于单薄，是该剧被频繁诟病的问题之一。
剧版对原著男主人设的改变，较大程度地扭转了整个作品的走向。原著中，男主宁毅的性格气质，来源于现代“商业大亨”内在灵魂的经历——建立商业帝国、遭遇朋友背叛、看遍繁华后对外在名利风轻云淡。而当危机降临时，身为赘婿的宁毅，其冷静内敛、才华智慧、杀伐果决，一一再度现于人前，这种反差满足了读者的爽感。主人公的“金手指”开得虽然大，但前因后果有理有据，因此能够被读者信服。
但剧版对宁毅软萌搞笑、开朗阳光的性格设定，以及诸多思维和行为方式，客观上难以贴合主人公的成长逻辑，削弱了人物的真实感和层次感，男主的“商业头脑”仿佛是在普通人身上简单粗暴地加上一个“外挂”。在女主苏檀儿面对困难措手不及的时刻，宁毅只需说一句“你信我的吧”“过会儿你就知道了”，就可以开始使用这个“外挂”，解决困境，刺激观众的爽点。
乌氏破产求饶丨图源《赘婿》
性格设定的扭转，限制了人物的发挥空间，同时埋下了作品里力量体系崩塌的隐患。
部分观众对于剧版《赘婿》的吐槽在于：集体“降智”。意指无论是正派反派，人物智商有集体下滑倾向，核心情节套路化。尤其在原著对比之下，这种“降智”更为明显。
举例来说，原著中的《赘婿》女主苏檀儿，美貌、心智与魄力并存，经商治家都颇有手腕。她并不认同这场婚姻，成婚当天出走，半月后才归家。苏檀儿首次出场便是一袭红色披风，被众人簇拥而来，格外出挑。
面对这个并不了解的入赘夫君，苏檀儿看向宁毅的第一眼是审视。但在外人面前，她却自然地挽起了宁毅的手臂，看似亲昵实则又保持距离，将一切都做到滴水不漏。也正是这样的一场相遇，建立了宁毅对苏檀儿内在强势、行事妥帖的初印象，让他产生了几分欣赏。
而剧版《赘婿》中，苏檀儿被改编成了初出茅庐的成长型女主。她的设定为“天赋过人”“经商能力出色”，被寄予掌家厚望。但面对实际问题时，却常常措手不及，做出错误决策，反复被男主拯救，剧情进入了“商业大佬帮我搞事业”的甜宠撒糖模式。
宁毅与苏檀儿
图源：剧版《赘婿》官微
在主人公力量被削弱的情况下，剧版《赘婿》为凸显男主的强大，制造出“打脸”等爽点，不得不整体调整力量体系，扁平化配角形象，以同时削弱主人公的敌对力量。而这种解决方式的代价，则是对人物刻画和剧情逻辑再度造成损伤。
生命力
在网文影视化方面，男频IP的改编难度相对较高。成功的男频剧，必须要通过合适的改编，在男性与女性的审美偏好中求同存异，经受住女性观众居多的剧集市场的考验。
在过去很长一段时间里，男频IP剧频频“扑街”。有的叫座不叫好，有的叫好不叫座，还有更多两者皆不沾。基于豆瓣评分，刺猬公社对近年来的男频IP剧集表现进行了不完全统计，情况如下：
近年来主要男频IP剧集 豆瓣评分及相关信息
（注：未收录“鬼吹灯”及“盗墓笔记”系列作品）
直至2019年《庆余年》全网爆火，彻底拓宽了市场对于男频IP的想象。《庆余年》的珍贵之处，在于其虽为纯正的男频IP，却不依赖高流量明星，在保留原著精髓的前提下，以出色的改编和精良的制作，收获了更广阔的大众市场，实现了传播与口碑的双赢。
范闲斗诗
图源：剧版《庆余年》官微
这部现象级作品为观众带来了一种新的体验。这种体验不是在满足纯粹的女性偏好，而是在展现男频世界独特魅力的基础上，吸引了女性观众，甚至一举带来了人们对《庆余年》原著的阅读热潮。
《庆余年》对爽感的平衡和克制、对人物的深入刻画、用喜剧外衣包裹的故事内核，为这部作品带来了强大的生命力。《庆余年》第一季完结已过一年，观众们还在心心念念着《庆余年2》，担忧着范闲的未来。
这种生命力甚至延续到了剧版《赘婿》。比如，《赘婿》主演直接选用《庆余年》配角，同时多位《庆余年》戏骨加盟，给了《赘婿》充分的“玩梗”和联动空间。
图源：剧版《赘婿》官微
“穿越前是张若昀，穿越后是郭麒麟”“《庆余年》姐弟谈恋爱”“柳姨娘逃不开的‘傻儿子’”……从某种意义上来说，观众们对剧版《赘婿》油然而生的某种“路人缘”，未尝不是源于对《庆余年》“周边产品”的支持和追捧。
回看过去，从《甄嬛传》到《琅琊榜》再到《庆余年》，现象级IP爆款作品的一大特质是：全员可成CP。观众对于作品中多位人物的喜爱，甚至延伸到了剧情之外，实现了角色反哺演员的效果。
《庆余年》群像图
图源：剧版《庆余年》官微
然而，除了男女主等核心人物之外，在《庆余年》中有着出色表现的几位戏骨，在剧版《赘婿》却有些“泯然众人”。这自然不是演员演技的“滑铁卢”，主要原因在于改编中角色的单薄，让人物无法展现出真实的深入人心的魅力。
《赘婿》用讨巧的方式，高效率完成了影视化。从官宣、开拍到正式播出，不到一年的制作周期，收获了可喜的热度回报。轻喜剧形式是剧版《赘婿》的“保险栓”，与《庆余年》深度联动是它的“传声筒”，同时表演、拍摄和制作并不马虎，把《赘婿》拉上了“及格有余，精良不足”的7.1分。
在观剧同时，观众们不免把《赘婿》与《庆余年》进行比较。一位网友的评价很简短：《赘婿》好看，《庆余年》更好。
即便如此，这并不影响人们在生活与工作之余对“搞笑爽剧”的喜爱。同时，他们依然期待那些充满潜力的男频IP，一个个变为可以被男女观众们反复讨论、几刷也不会腻的标杆级作品，拥有更加长久的生命力。
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