谷歌都妥协了，“个性化广告”完了？

数字广告行业，或许就要变天了。

3月3日周三，谷歌母公司Alphabet表示，计划在明年停止使用、停止投资用于用户跨网站浏览时进行身份识别的追踪技术。

《华尔街日报》评论认为，考虑到谷歌是全球最大的数字广告公司，上述决定可能重塑整个数字广告行业，或助推该行业放弃使用这种个性化追踪技术。

此外，谷歌此举也凸显了数字广告行业在保护用户隐私和进行竞争之间的紧张关系。

其实在去年，谷歌已经宣布，将在2022年移除应用得最广泛的追踪技术“第三方cookies”。如今，谷歌进一步称，将不会打造这类追踪技术的替代品，也不会使用其他公司开发的追踪技术取代自己的第三方cookies。

与之相反的是，谷歌计划使用一种与其他公司共同开发的新技术“隐私沙盒”来进行广告投放，而无需从多个网站上追踪用户的个人信息。

这类技术会分析用户在个人设备上的浏览习惯，随后允许广告主定位到与用户兴趣类似或是属于“同类群组”的聚合用户群体，而非针对个人用户。

有分析师认为，跨网站个性追踪技术的终结，很有可能使谷歌受益——其原因在于，如此一来，谷歌对其他公司数据的依赖程度就降低了。

谷歌自己也称，在推荐个性化广告时，将继续使用来自旗下搜索引擎、YouTube等用户的大量“第一方数据”。

简单来看，一切或许正如独立分析师Benedict Evans所说：“如果只能根据第一方数据来进行定位，那肯定是拥有最多第一方数据的公司做得最好”。