「小黄象」完成数千万元人民币融资 投资方为真格基金

2021 年 3 月，儿童食品品牌“小黄象”正式对外宣布完成数千万元人民币融资，投资方为真格基金。

小黄象团队已在食品行业深耕 15 年，核心团队成员来自雀巢、家乐氏、字节跳动等企业，具备了的丰富的全球供应链资源的整合能力，加上对食品市场和目标用户的深入研究，以健康、符合中国人口味为支点，串联整个品牌的产品供货体系，重研发，自研核心配方，具有一定的产品壁垒。2020 年 12 月做出了第一款产品——有谷气系列儿童营养成长麦片，并迅速在天猫上收获了极高口碑和复购率。

创始人王毅是一位连续创业者。曾在美的集团任职，从管培生做到北京地区的销售和市场负责人。自2004 年底开始，王毅决定投身食品行业。在过去的十六年中，王毅曾先后三次在食品领域成功创业：设立过自己的工厂并且出口全球，做过国际食品供应链业务，成为食品巨头如麦当劳、玛氏等企业的长期供应商。

本轮融资完成后，“小黄象”将持续拓展产品品类、扩大市场、整合全球供应链资源，为 2.5 亿中国儿童提供更多元场景、更广阔品类、更丰富营养的食品。

目前，我国 3-12 岁儿童人数约为 2.5 亿，儿童食品市场规模突破 6000 亿。但目前该领域尚无成熟细分品牌，能够在满足孩子口味的同时，响应新一代父母 “无添加”、“营养均衡”的需求。

中国营养学会 2016 年颁布的《中国学龄儿童膳食指南》提出警示，中国家庭饮食上精制碳水过量，而谷物、乳制品和果蔬类摄入不足，致使儿童结构性营养不良，超重率节节攀升。这一问题已经深刻影响下一代中国人的健康，初中毕业生的平均身高一项指标目前就不及日韩，更难与欧美相比。

近年来，国内的新锐父母已经重视并着手改变这一现状，而加强锻炼和全面健康饮食是最重要的解决方案。中国孩子在成长过程中，课业重、户外运动少、晒太阳少。这也决定了只有一个中国本土品牌才能做出更适合中国孩子的食品。

给孩子加餐是小黄象麦片的主要食用场景之一

“小黄象”推出的第一款儿童营养成长麦片有谷气系列，就基于早餐和加餐的使用场景，来满足孩子一天必备的成长营养补充。随身小包的设计，能更轻松应对赶补习班、外出、运动后、零食等多种即时补充场景。

从天猫购买数据上看，首款产品 30 天复购率高达 17%。随着测试期的自然扩散、口碑推荐，高收入、高学历、高势力的人群显示出极高的购买频次。从现有的成交消费者画像来看，来自北京的“顺义妈妈群”和上海的高端社区社群电商都是高频成交来源，这部分消费者对价格敏感度不高，但对品质有超高要求。

这一方面与“麦片”是一种偏西式的生活方式相关，同样也因为麦片这一品类已经进入了亟待被升级阶段。

目前，市场上的麦片产品有针对老年用户的传统热冲类麦片、针对瘦身人群的成长水果麦片，和跨国快消巨头的传统膨化类儿童麦片。要么在口感上已经落伍，要么是健康度上较难满足当代消费者的膳食需求。

小黄象的超高复购根源于 15 年积累的产品能力，第一次吃小黄象麦片的人很容易惊艳于它的口感。“事实上，我们的产品不仅孩子想吃，很多妈妈也当零食在吃，所以我们一心一意地在做给孩子吃的食品，未来它也有可能会辐射整个家庭。”小黄象创始人王毅说。

小黄象有谷气系列麦片精选了6种不同的谷物

小黄象首推的麦片产品，从原料到包装上都进行了大幅创新。它含有小米、玉米、大米、黑麦、燕麦、小麦在内的 6 种谷物，可以替代精制碳水，补充膳食纤维。4种冻干鲜果和6种富含多种营养元素的健康食材，能帮助孩子摄入更多果蔬类和矿物质，并且不添加人工防腐剂、香精、色素等成分。

原材料均来自国内外优质原产地，由于原料食材丰富，仅涉及的工厂就多达十几家，使用了FD冻干、三段式烘焙等食品工业前沿技术，最后在国内的工厂集中封装。

小黄象即将推出每日DHA系列麦片

2021 年，“小黄象”会继续拓宽谷物类零食品类，在麦片的基础上推出奶酪为基础的芝士波波丸等多款 SKU。

此外，在小黄象全线产品包装上，是小黄象自己的漫画工作室所制作的漫画。在小黄象团队看来，漫画是孩子更容易接受的语言，因此在商品全链路中他们都使用了漫画作为交互方式。而将漫画元素融入产品创新上，本质上和小浣熊水浒卡的做法有些类似，都是瞄准孩子对于食品文化价值、社交价值的关注。小黄象还与原创国产动漫IP“晕倒羊”合作了基于科学营养知识的系列科普短片，希望通过视频这种轻松的形式让孩子们了解健康饮食的重要性。

目前，小黄象正处于线上吸引流量、线下激活渠道的关键阶段。在线下，今年小黄象会把精力更多放在经销商、便利店、生鲜超市等渠道建设。在线上，他们正在通过内容营销、达人直播、品牌自播等方式快速积累用户。

“很多人说孩子的食品，好吃和健康没法儿兼顾。我们认为未来给孩子的食品，好吃和健康必须兼顾。对于目前的中国家庭而言，吃到足够的食物已经不是问题，吃到足够的营养是个挑战，made for China, made for children 用全球健康美食塑造下一代中国人，这是我们这家公司的使命。”王毅说。

对于本次小黄象融资，真格基金董事总经理刘元表示：“儿童食品是个高速增长的行业，尤其是高端消费者对更适合中国孩子的食品期待已久。小黄象创始人王毅在过去的十几年经验里，成功经营过工厂、供应链、品牌代理等不同类型的业务，出手的第一款产品就很惊艳，比现有市面上的麦片都好吃。我们尤其看中的第三点是团队的领先视野。我们都坚定地看好中国的下一代，努力服务好下一代的成长。中国孩子未来在国际舞台上，将不仅仅是奥数、围棋、编程能力的领先，身体也会一步一步强壮起来。我们的下一代也会有机会出现自己的‘梦之队’。”