音频社交风头正盛，Facebook眼红宣战？

据外媒报道，北京时间4月20日凌晨，美国社交媒体巨头 Facebook 发布了一系列以“音频社交”为核心的新产品。

其中包括类 Clubhouse 产品——纯音频版 Rooms，用户可在虚拟房间内进行实时语音讨论。Facebook 在官方公告中表示，即将在旗下产品 Groups 上对该功能进行测试，并于今年夏天正式推出。Facebook 方表示，该功能未来可从 Messenger 或 Facebook 中进入。

除了开发自己的 Clubhouse，Facebook 还发布了名为 Soundbites 的短音频全新功能，Facebook 用户可录制简短语音信息发布到动态消息中，类似于已有的照片及视频动态功能。

据路透社消息，其还将发布一款播客发现产品。Facebook 首席执行官扎克伯格表示，Facebook 正与 Spotify 合作开发音频项目 Project Boombox——用户可在不与 Spotify 的应用程序或网站进行外部链接的情况下，收听平台上共享的歌曲或播放列表。

就变现途径而言，Facebook 即将推出名为 Stars 的功能，用户可直接向音频直播间创建者打赏，未来还将开通单次购买或订阅频道功能；此外，Facebook 还将为 Soundbites 设立专门的创作者基金用于激励音频创作者。

眼红宣战

Facebook 早有准备切入音频社交赛道的迹象，据报道，今年4月8日，Facebook 开始公测一款名为 Hotline 的在线访谈软件。这款应用程序允许主持人使用视频开展更正式的演讲，并内置问答环节。报道称，Hotline 还允许主持人以音频和视频两种格式录制会话内容。

此前，Facebook 发言人曾表示，Hotline 致力于成为用户的“知识专家”，为用户提供更权威的金融或健康等领域信息。Facebook 方表示，“多年来，我们一直通过音频和视频技术将用户联系起来，并一直在探索改善用户体验的新方法。”

在今日举办的发布会上，Facebook 首席执行官扎克伯格表示，“Facebook 希望将音频视为一流的媒介，就像照片或视频一样。”

就在上周日，因音频社交而名声大噪的 Clubhouse 发布消息称，该公司已完成 C 轮融资，具体融资金额尚未透露。但一位知情人士向路透社证实，新融资将使 Clubhouse 的估值达到40亿美元，这意味着 Clubhouse 的身价在短短几个月内就增长了几倍。

Clubhouse 最新一轮融资由风险投资公司安德森•霍洛维茨 (Andreessen Horowitz) 领投，老虎环球管理公司、DST Global、Elad Gil 等主要投资者跟投。

Facebook 此次发布的新产品对用户的吸引力还需时间验证，但其选择在这个时间点召开发布会，或多或少与 Clubhouse 的发展势态有关系。

有业内人士分析，Facebook 没有按照以往收购的套路来保障自己在社交媒体领域的绝对优势，原因是其目前受到了垄断审查，无法大张旗鼓收购其他社交网络，唯一的选择就是与 Clubhouse 正面交锋。

巨头反击战

自今年年初 Clubhouse 一炮而红，并非只有 Facebook 感到“焦虑”。对于“久经沙场”的头号玩家，灵敏的商业嗅觉告诉他们，无论此时答案如何，快速跟进就对了。于是短短几个月内，科技巨头们就纷纷加入了围剿 Clubhouse 的反击战。

2020年11月，Clubhouse 还没有出圈之前，Twitter 早已向外界透露正在研发语音聊天功能 Spaces。Spaces 可以称为 Clubhouse 的“优化版”——低门槛的加入方式、率先推出安卓版本、即将推出网页版。

Spotify 同样于近期收购了音频社交软件公司 Betty Labs。这家公司曾推出过一款名叫 Locker Room 的产品，主要为体育迷提供线上语音社交的服务。据了解，被收购后，这款产品可能会更名，也计划进一步破圈，以服务更广泛的用户群。

LinkedIn 今年三月底也宣布了研发类 Clubhouse 功能的计划，此前已有开发人员展示了 LinkedIn App 里隐藏的音频聊天界面，该功能与 Clubhouse 高度相似。LinkedIn 发言人 Suzi Owens 也表示，“公司正在研究如何将音频带到 LinkedIn 产品里，以便为用户提供更多与社区连接的方式。”