腾讯游戏，“油腻中年”的爆款焦虑

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编者按：本文来自微信公众号张书乐（ID： zsl13973399819），作者张书乐，创业邦经授权转载。

腾讯游戏，真的是独孤求败吗？

以前是，但现在它可能变成了黑木崖上的那个人物，正在被包围。

薛定谔的猫，正成为腾讯下一代爆款的难解之谜。

于是乎，轰轰烈烈的游戏发布会，骨子里却有了点反围剿的味道。

2021年一季度，腾讯游戏收入达436亿元，依然是其最主要的业务板块之一。

有统计数据显示，2020年中国20强游戏公司中，腾讯游戏业务营收达1561亿元，几乎是其余19家企业营收的总和。

强横无比的腾讯游戏，还在疯狂的“碾压”，至少看上去如此。

5月16日，腾讯游戏召开发布会，集中发布了60余款游戏等产品，并结合XR技术手段打造了不同的数字化场景。

从发布的产品来看，腾讯似乎有意弥补过去错失的机会，并展现出作为头部大厂的研发优势。去年下半年，外界曾有观点认为，腾讯在二次元、女性向游戏等小众赛道上难觅踪影，而这次发布会上出现了多款女性向游戏。

同时，还有一些新品在定位上突破腾讯游戏传统意义上的用户群体。

此外，腾讯高级副总裁马晓轶还在发布会上抛出了“超级数字场景”的概念。

Metaverse元宇宙作为超级数字场景的子集，在他对未来游戏业结构的想象中被置于金字塔的顶端。

据了解，腾讯已启动了神秘的“登月项目”，目标正是让腾讯游戏未来至少有一款跻身“全球8~10款王冠级Metaverse（元宇宙）产品”名单。

一连串的动作中，腾讯却表现出了焦虑，为何会如此？

就此，《中国经营报》记者韦香惠和书乐进行了交流，贫道以为：

下一个爆款在哪，腾讯还找不到北，这让它不得不焦虑，特别是在现在的爆款已经“油腻中年”的当下。表面上集中发布60款游戏，看似大手笔，但事实上广种薄收是游戏大厂的专利，用海量游戏进击市场，去寻找其中少数的爆款可能，腾讯一直是这个打法。

当然，这种打法同时也是通过新游戏或同质化游戏，去对其他竞争游戏的流量进行稀薄和分流的目的。

比如国内厂商近年来密集的在IP上造游戏，腾讯的遏制手法也是上更好的IP来分流。

去年的游戏发布会上，腾讯相继得到SNK、Capcom、光荣特库摩等日厂核心IP的授权，开发了在玩家心中有十几年情怀的《合金弹头》《街霸》《真·三国无双》等手游。

今年，光荣特库摩的制作人在发布会直播中露面，表示旗下两大IP《信长之野望》《大航海时代》也将IP授权给腾讯，而腾讯将推出两款新作《新信长之野望》《大航海时代：海上霸主》。

至此，光荣特库摩旗下对国内玩家最有影响力的四个IP：《真·三国无双》、《三国志》、《信长之野望》和《大航海时代》，其中三个的授权腾讯都已拿到，可以制作相关手游。《牧场物语》日本原作系列开发商Marvelous也授权腾讯，将由腾讯旗下专注精品独立游戏的NExT Studios研发《牧场物语》新作。

但这只是战略牵制，却无法真正解决腾讯目前的焦虑。

《王者荣耀》《和平精英》已经上了年纪，按照游戏的周期律，其持续爆款的时间将可能不久，而接棒爆款的游戏，在近几年多次类似的集中发布之后，依然没有“诞生”。

反而，追兵已经接近。最典型的莫过于米哈游的《原神》。

Sensor Tower发布的数据显示，《原神》迄今为止已创造了超过8.74亿美元的收益，在所有手机游戏中排名第三，仅次于《王者荣耀》和《和平精英》。

但腾讯的下一代爆款，此刻却类似薛定谔的猫，不真正出炉、打开魔盒，谁也不知道不会不会成功。

由此，腾讯能做出的选择也就变得简单，即利用体量来更多的收购和支持工作室，加大供给，以期通过概率来提高爆款的出现。

2017~2019年，腾讯游戏每年在新文创生态大会公布的产品不到30款，2020年腾讯游戏发布会上公布的产品数量为40余款，仍与今年有着约20款的差距。

越来越密集的节奏，则呈现出腾讯游戏内心的焦虑节奏。

腾讯的多头出击中，这个Metaverse元宇宙显得十分亮眼，而且有些次时代的感觉。

但事实上，这个概念是未来游戏的一个趋势，仅仅只是一个概念，还说不上战斗力。

AR、VR和游戏的融合在上一轮《精灵宝可梦》热之后，已经冷却了数年。

此前，条件不成熟，而现在由于5G的普及，让此类技术在辅助条件上有更加成熟的表现，但不代表一定能突破。腾讯此举重点在于占子，即不管能否在这一波5G场景下打开，都需要先期布局，确保任何同行找到正确姿势之时，自己能够快速完成跟进。

因此，所谓概念并不重要，重要的是游戏的未来发展趋势确实如此，就如同云游戏也同样是未来趋势，主流游戏厂商才会砸本钱去占位、哪怕实现方向毫不明确一般。

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