创业邦获悉，水家电品牌「Miss XI熊小夕」近期宣布完成A+轮融资，由GGV纪源资本、内向基金联合参与投资，融资金额数千万元。这是该品牌在成立不到一年时间内完成的第三轮融资。本次融资由穆棉资本担任MissXi熊小夕独家财务顾问。
Miss Xi 熊小夕致力于成为健康、便捷、美好的时尚饮水生活方式的提供者，创始团队已有12年的水家电背景及极致的创新能力，打造过行业若干标杆性畅销产品，在本轮融资之前已先后获得天图资本、险峰K2VC等一线资本的投资。
据悉，Miss Xi 熊小夕此次融资将用于研发更多围绕水场景的产品，推出如冰块机、元气森林机、胶囊可乐机、冷饮机等产品。
根据前瞻产业研究院统计数据显示，2019 年中国小家电行业市场规模 4015 亿元，2012 年至 2019 年年均复合增长率为 13.3%，并预测在 2023 年市场规模达到 6460 亿元。行业中的美的、苏泊尔、九阳在传统品类中占据绝对优势。但是行业增长红利，也吸引了众多资本和创新小家电品牌入局，其中不乏摩飞、小熊等年轻品牌。
与此同时，根据淘系数据，水相关小家电市场线上增速迅猛， 2020年1月到2020年5月，平均增速 31.13%，远高于小家电市场13.3%的增速；水本身也是生命之源，是生活的必需品，目前这个领域已经诞生了农夫山泉等大企业。另外一方面，消费升级更新、人群迭代以及需求愈发细分化、个性化等因素，又增加了产品创新的难度，且目前赛道也尚未出现高辨识度的品牌，给了新品牌更多的机会。
拥有多年水家电领域深耕经验的Miss Xi 熊小夕深谙其中之道，将健康需求、女性需求与家电消费相结合而开发出“水家电”赛道，定位精准集中兼具差异化，有利于其快速形成较强的品牌力。在市场需求和资本力量的双重推动之下，Miss Xi 熊小夕切入的“水家电”市场或将展开一个新的篇章。
现代社会女性在家庭“经济大权”上掌握的主动权越来越大，有报告显示，近75%的家庭消费决策由女性主导，他们也是家庭健康的守护者。这也与Miss Xi 熊小夕的目标人群一致，其通过调研发现，25-35岁的精致妈妈和新锐白领，普遍关注自我和小家庭，爱美爱健康享受生活。因此，她们对于产品的追求，不仅仅是追求性价比，多了更多新的价值诉求，比如功能上追求更健康、更方便，情感上追求颜值等。
在调研中，熊小夕发现“是否是朋友推荐”在用户购买决策因素中占比很高。因此，从品牌到产品创新，Miss Xi 熊小夕都迎合时下女性消费者需求，专门打造IP “小夕姐姐”，希望赋予工业化的产品以温暖有爱的情感，并传递“美好、健康、方便”的品牌理念，拉近与用户的距离，成为用户的闺蜜、朋友。
Miss Xi 熊小夕将上述理念应用到产品创新中，应用到与用户沟通交互的方方面面，也赢得了女性消费者的喜爱，在成立不到一年的时间里已积累10万+粉丝。
目前，Miss Xi 熊小夕已推出7、8款围绕水生活的产品，这其中既有满足健康消费者需求的高端净水类产品，也有主打便捷的饮水机，还有满足年轻人对于口味需求的饮品机。
F10独角兽净饮机作为Miss Xi 熊小夕最新推出的高端健康类产品，是一款具 “爆款相”的创新产品，主打 “纯净看得见”的理念。与同类产品相比，该产品许多设计都独具差异化优势，如可抽取纯水箱的设计，不但让用户可以看见制水过程，同时也满足用户煮粥、煲汤等厨房用水需求。
55℃键，这是专为女性早上起来喝一杯55℃水而设计的，只需轻轻一按三秒钟就能喝到早晨的第一杯水。加上出水口旋转90℃设计、8档调温、童锁、智能冲洗等诸多人性化和细节功能，使得Miss Xi 熊小夕F10独角兽净饮机一上市，就备受市场好评，甚至被预测，在即将到来的618，Miss Xi 熊小夕F10独角兽净饮机将实现“第一爆”。
F10独角兽净饮机也是国内唯一一款同时取得美国FCC、欧盟CE、欧盟ROHS、日本PSE等国际认证，并出口到美国、英国、欧盟和日本等十几个国家（地区）的净水产品。时尚的轻国风工业设计获得外媒及消费者广泛好评。
Miss Xi 熊小夕也推出了便携类产品轻国风饮水机。从名字上就可以看出，它走的是时下推崇的轻国风设计，天青色和水绿色的产品外观，不再是市面上常见的白色或黑色，符合年轻女性的审美观。
此外，3秒即热、7段温控、食品级材质以及体积小巧，兼具装饰性与功能性的人性化设计，让其在饮水机市场趋于饱和的情况下，硬是杀出一条血路。
在饮品机产品线中，Miss Xi 熊小夕已成功打造爆款产品——小夕姐姐奶茶机。这款产品是Miss Xi 熊小夕在通过大量调研下，研发的一款自制奶茶产品，它从根本上解决了年轻人外卖奶茶怕胖、成本高的痛点。因此，其上市仅一个月，就在天猫卖出15000台的销量，光速登顶2021年天猫年货节奶茶机单品第一。在去年的 EDGE Awards 全球创新评选奖项中，小夕姐姐奶茶机还凭借产品的创新表现，斩获 2020 T-EDGE Awards" 年度新消费产品 " 奖。
Miss Xi 熊小夕创始人兼CEO李文珺曾表示“让更多人享受健康饮水带来的愉悦和幸福生活是我们的责任”， 而Miss Xi 熊小夕一直在践行。未来Miss Xi 熊小夕将加快产品创新和研发的步伐，不断推出“美好，健康，方便”的水家电产品，打造一个全链路的水服务场景，满足用户不断升级的饮水需求。
GGV纪源资本合伙人李浩军表示：“疫情以来小家电市场快速发展，随着年轻一代成为家庭消费的主力，我们相信更具场景化创新能力的小家电品牌有广阔的市场空间。熊小夕团队有多年的净水产品研发经验，作为生活最基础的必需品，家庭水吧的产品定位也更符合新消费群体的生活方式。期待早日可以在家使用熊小夕一键喝到各种健康饮品。”
Miss Xi 熊小夕融资历程：
来源：创业邦-睿兽分析
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