图/摄图网

编者按：本文来自超新星财经，创业邦经授权发布。

2020年初疫情突发，打乱了所有人对新年的期许，宅在家里的大多数人开始重新审视自我的身体状态，尤其是当大流行病与“自身免疫力”的强弱有关时，绝大部分的人都开始加入运动健身这个群体。

卢梭曾经说，“身体虚弱，它将永远不会培养有活力的灵魂和智慧”，强健的体魄是人们快乐生活及工作的保障，经历了新冠疫情的洗礼，人们对健康更加珍视，运动健身意识快速觉醒。

最近，一则大手笔投资震动了整个健身行业。健康生活方式品牌超级猩猩宣布，完成了数亿元的E轮融资，估值逼近10亿美元，与目前互联网健身领域估值最高的Keep（约为20亿美元）位列同一量级。

在此前，超级猩猩共获得过7轮公开融资，总融资数额超6亿元。上一轮融资发生在2019年2月，获得超3.6亿元人民币，是当时中国健身产业最大金额的一笔融资。

图/超级猩猩微博

与此同时，老牌奢侈品牌爱马仕也宣布要在中国推出线上健身课程，据了解，将要推出提供线上健身课程的微信小程序“HermèsFit”（爱马仕健身），其中包含《健身腰带拉伸》、《方巾瑜伽》、《小皮具体操》、《帽子平衡》共4节与爱马仕产品相关的健身课程。

无论是资本的大手笔，还是奢侈品牌吹来的小香风，无疑都在透露一个信号：健身，“钱”景无限！

01 疫情后健身人群不降反增

《2020中国健身行业数据报告》显示：2020年中国健身市场受疫情影响，门店数量规模，健身人口数量规模以及消费市场规模也都发生了一些改变，据三体云动数据中心统计，截止到2020年12月，中国健身俱乐部门店数量约44305家(不含港澳台。不含所有类型的工作室)，尽管比去年的49860家下滑了11.1%，但中国的健身俱乐部市场仍然是全球最大的健身市场。

根据多个维度的数据统计及估算，中国整个健身行业的健身会员数约为7029万(不含港澳台)，在健身会员的绝对数量上中国远高于全球任何一个国家。在14亿的总人口基数下中国的健身人口渗透率为5.02%，环比去年增幅3.19%，尽管相比美国的15.2%有着约3倍的差距，相比欧洲平均水平的8.1%也还有约1.6倍差距，但从趋势来看，中国同美国、欧洲的差距在逐渐缩小。渗透率上若要追赶美国，中国需新增1.43亿健身会员9.3万家健身俱乐部，同时增加128万个健身教练就业岗位，中国健身市场增长空间仍然无比宽广。

图/Pexels

疫情的爆发和对人们生活工作的持续影响，加上政府机构、专家学者以及媒体等对通过体育运动与健身提升身体免疫力、增强抵抗力等的海量正面宣导，使得人们对运动健身的内生认知得到了前所未有的深刻教育，大量激活了人们的运动健身热情，健身消费需求与日俱增，人们源源不断的加入到体育运动与健身行列中，其中有一部分的消费则被商业健身房所“截获”使得2020年的健身会员总量获得了小幅的增长。

02 健身的蓝海无限

智研咨询发布的《2020-2026年中国健身行业市场现状调研及未来发展前景报告》显示，自2012年以来，健身产业市场规模持续增长，预计到2020年我国健身产业总产值能实现1850亿元，到2022年健身产业规模将进一步超过2000亿元，达到2115.27亿元。

智研咨询 《2020-2026年中国健身行业市场现状调研及未来发展前景报告》

产业规模即将突破2000亿的同时，健身房依旧是一片“蓝海”。根据德勤发布的基于全国18个一线及新一线城市调研数据显示，2019年中国18大城市平均健身人口渗透率为3.9%，和发达国家相比(美国20%、英国15%、日本8%)，健身房渗透率仍有很大提升潜力。

去年由于疫情的原因，有不少健身房经营困难，面临亏损甚至倒闭的情况，《2019-2020中国健身房市场发展白皮书》指出，疫情期间，约有30%-50%的健身房倒闭。不过同时，全民健身的意识也由此陡增，如微博上话题#宅家健身打卡#话题阅读量截至2021年1月10日，已达4.8亿次。

祸兮，福之所倚，一些新兴健身品牌在这场“大考”里逆势崛起，据《2020中国健身行业数据报告》数据预测，经历疫情后的健身行业将全面复苏并“超量恢复”，预计今年的整体市场规模环比增长将在20%以上。

资本的嗅觉最为灵敏，自2021年开始，不间断的融资成为健身赛道高速发展的最佳注脚：4月，智能健身企业FITURE（拟合未来）宣布完成3亿美金B轮融资；1月25日，乐刻运动确认完成新一轮融资，高瓴资本加注，马云旗下基金入局；1月11日，Keep宣布完成了3.6亿美元的F轮融资，估值翻番至20亿美元......

不断扩大的产业规模、不断入局的资本、不断投注的资金，预示着健身行业未来正可期。

03 行业乱象何时休

健身行业蓝海一片，却又屡屡有门店跑路。面对这一现象健身行业从业人员准备好了吗？

由于开健身房的门槛低，不乏有些商家醉翁之意不在酒，开业前，便以各式各类预付卡招揽消费者，恶意圈钱，有些健身房还没开张，老板就跑路了，或者开张没几个月就关门了，这样的事例并不鲜见。

顶峯健身馆突然关门、非特仕国际美健俱乐部人去楼空、森林摩尔艺术时尚街区的南京宝力豪健身拖欠房租歇业……近期，健身机构“跑路”频发，让不少“踩雷”的消费者为了讨要预付费着急上火。

办卡时热情服务，一旦办了卡就换副面孔，想约课约不到；好不容易碰到靠谱的私教，但因为不想再购买私教课，又遭遇种种刁难；健身房随时可能跑路，交的钱可能会全都打水漂……可以说，每个入“坑”的人，都有一肚子苦水。

据统计，2020年中国商业健身房倒闭率14.61%，商家跑路频发，健身行业成为预付费会员投诉“重灾区”，消费者往往难以维权。

据报道，前段时间北京、上海先后出台了“健身房办卡7天冷静期”的政策。此前，一些健身品牌推出按单次收费的模式，锻炼成本低，消费者可自由选择团操课程和锻炼时间。

如此种种，说明监管要精准，企业要自律，全社会也要发挥监督功能，再加上尽快确立健身行业标准，健身行业才会变得健康起来。