编者按：本文来自深响，作者张嘉豪，创业邦经授权转载。

凌晨3：00钟，闹钟滴滴作响。

小王挣扎着从被窝中爬起来，睡眼惺忪地打开“开心农场”的网页，赶紧摘下朋友农场里刚刚“成熟”的蔬菜，而自己农场里菜，早在十分钟前已经被洗劫一空。

对于很多人来说，这样的“偷菜”画面还历历在目，甚至，此刻刷着手机看文章的你，可能就是这个“小王”。

2008年，伴随社交网络兴起，“偷菜”风靡大江南北，成为备受争议的社会现象，人们废寝忘食，不惜改变作息玩一款游戏，这在历史似乎还是第一次。

据媒体报道，巅峰时期（2009年），社交游戏《开心农场》活跃用户达到1600万，是当红网游《魔兽世界》的3倍，在中国互联网普及率仅为26%的年代，“偷菜”无疑是一款现象级游戏。

而这款开发成本不足十万元人民币（《魔兽世界》的开发投入超过4000万美金，历时4年）究竟有什么样的魅力，能够无差别地快速卷入男女老少？

站在今天的角度回顾，可以说，开心农场是游戏与社交网络融合的胜利。时至今日，你仍然可以在蚂蚁森林看到当年《开心农场》的影子。

是游戏走向社交，还是社交卷动游戏？

虽然网游“偷菜”昙花一现且早已远去，但却开启了“游戏社交化”的时代。

社交游戏最大的魅力在于真正将游戏推向泛大众，那些年，玩《魔兽世界》的基本上都是“网吧少年”，但玩《开心农场》的可能是任何人，可以说是老少咸宜，全民同乐。而根据Gamer Motivation Profile所调查的各类游戏中平均女性玩家比例数据来看，农场类游戏中女性玩家占近7成，这也完全打破了游戏玩家的“宅男”印记，也第一次让全社会意识到，游戏不只属于硬核玩家，更可以属于每一个大众。

在“偷菜”盛极转衰之后的许多年，社交游戏作为一个类别也有短暂的爆发，2010年开始页游风靡。当时的《傲视天地》、《卧龙吟》、《神仙道》等作品，以社交玩法为基础，增加了PK、社交、成长线等元素，收割大批玩家，基本上可达到流水过亿。

而随着微信、陌陌等新型社交平台的兴起，游戏与社交的羁绊也越来越深。如今，腾讯的大本营就是社交和游戏。

另一方面，越来越多的游戏开始种下了社交基因，从英雄联盟、Dota到王者荣耀、和平精英，游戏的社交属性伴随移动平台的转移而逐渐深化，人们在虚拟世界中既能享受到收获的快乐，又能将现实生活的社交关系延伸进入游戏中。

正像文字、图像、视频一样，游戏甚至已经成为人们当下的主流社交方式和生活方式。CNNIC最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网络游戏规模超过5亿，约占网民整体规模的52%。

另一份数据显示，游戏也已经成为Z世代不可缺少的娱乐社交方式。《2021年网生代线上社交行为洞察报告》显示，在线上娱乐偏好方面，网络游戏以78.9%比重成为“网生代”的第一爱好，力压紧随其后的短视频和在线音乐。

在游戏中，除了享受那个由想象和刺激堆积起来的感官世界以外，人们还在其中寻找一种人与人之间新的联结，这也就是游戏社交。

与此同时，今天的游戏不再只是一种简单的消遣。人们在游戏的奇妙世界中行动、思考、对话、建立关系，换句话说：今天的年轻人不止乐在其中，更活在其中。

游戏社交化的本质是“一起玩，才更好玩”

为什么社交在游戏中如此重要？

微信“教父”张小龙所说，社交的本质是找到同类。对所有人而言社交并非消遣，而是一种刚需。

游戏社交化是必然的趋势，尤其是在进入互联网时代之后，很多情况下玩游戏就是在与屏幕对面的玩家们进行社交，从而满足每个个体的社交需求。游戏背景内容、玩家游戏感受等等，都是非常具有趣味的话题，这恰恰是陌生人之间开始了解、熟人之间保持沟通的最好媒介。

随着两者融合不断加深，游戏社交又出现了一些新的特征。今年腾讯五五开黑节新增的“同城匹配”模式，一夜火爆。同城开黑就是以城市为单位，利用玩家的定位数据，把小范围内的玩家聚拢在一起，通过开黑的方式，大程度上促进了玩家从线上游戏，转为线下的交流和互动。这不仅仅意味着游戏已经走向大众，更意味着游戏正在打破虚拟和现实的社交界限。相较于十年前的“偷菜”，今天的大众游戏不仅更多元、更富有趣味性，同时也更注重“一起玩”而激发的乐趣，从独乐乐走向众乐乐，社交赋予游戏新魅力。

与此同时，随着网络游戏的发展，社交性在游戏内容和模式的重要性愈发明显，大众共同的兴趣演变成为共同的话题，以至于游戏已经成为年轻人之间的一种新的“社交货币”，今天年轻人的交友有时候就从一场“开黑”开始。《2021网生代线上社交行为洞察报告》显示，网生代中30%的年轻人几乎每天都进行游戏社交，近60%的年轻人每周进行2-3次游戏社交。他们通过在游戏中进行文字互动、语音开黑、加好友等方式，来不断扩列自己的社交圈子。

游戏产业也已经预感到了游戏社交属性的不断深化和演变。正如Spry Fox公司创意总监Daniel Cook曾说：“作为有道德感的游戏设计师，除了从玩家那里榨取时间、精力与金钱之外，我们应该努力实现更高的目标：为孤独的人建立友谊，并且提供有益的人际关系。”

大众游戏的“新玩具”

如果说社交激发了游戏的全民属性，那么真正搭建这个全民游戏平台的无疑是手机厂商，2009年，月活用户1600万的“偷菜”成为一种社会现象，2020年，月活1.59亿的王者荣耀就是年轻人的真实生活。这其中的最根本的变化是平台的转变，游戏走向大众，今天的手机厂商正在开始重新思考大众游戏体验。

比如王者荣耀属于重度MOBA类游戏，讲究走位、推搭、攻击、补刀、团战等高效率短平快的战术打法。这对于操控速度、玩法技术以及画面帧率的要求都极高。这对手机厂商带来了第一重挑战——流畅性。

事实上，手机厂商们也早就发现了这一卖点。近年，黑鲨、红魔、ROG、联想拯救者等专业手机的出现，代表的就是一种垂直化的思路，着重通过提升性能解决流畅的核心痛点，同时也做了大量针对专业玩家适配的方案。除了这些极度看重性能的品牌外，也有标榜高性能的大众机型，如vivo推出的子品牌iQOO、OPPO推出过的Ace系列、realme X50 Pro玩家版、红米K40游戏增强版等。这些产品也都站在游戏玩家的角度在体验上做了许多优化。

但今天，手机厂商对大众游戏的洞察与把控还并不仅仅停留在流畅性上，流畅性是伴随着基础硬件水平的提升而水涨船高，大众游戏还有第二重挑战，就是回归大众属性，如何让一起玩才更好玩。这也是在游戏社交化趋势越来越明显的当下，另一部分手机厂商开始尝试的思路。如OPPO刚刚发布的Reno6，就在原来的5G视频主航道上增添了大众游戏属性。

虽然这一次也同样由Ace系列的产品经理吴荻操刀，但与此前的Ace有些不同，Reno6系列的大众游戏价值落在了“轻快游戏，一起好玩”上，在发布会上，吴荻也表达了Reno6系列在大众游戏路线上的新思考:硬件保障基础体验，软件优化提升体验上限，Reno6希望能够与年轻人一起开黑一起赢。

作为一款大众游戏手机，Reno6系列至少在以下两方面做了深入的思考：

首先，大众游戏手机首先是一款面向年轻人的大众手机，它不能像部分手机那样过于因极致而舍弃外观，颜值、轻薄同样是年轻大众用户非常看重的购机要素。因此Reno6达成了某种巧妙的平衡，轻薄和性能互不牺牲，通过对整机内部堆叠进行优化。在满足整机强度的情况下，Reno6 Pro在电池增加150mAh、同时加入X轴线性马达的情况下，依旧维持了7.6mm的机身厚度，而重量也控制在177g左右。这兼顾了许多女性玩家的需求，手机不重不压手。

其次，Reno6所倡导的“一起开黑一起赢”的核心并不是赢，而是“一起”，很多体验上的优化都可以看出让“一起玩更好玩”是Reno6着重解决的方向：比如超级闪电启动这个功能，一方面可自动跳转游戏开头动画，常玩的游戏被识别后，下一次即可快速进入，平均可为玩家节省15秒的启动时间。另一方面，也可实现主流游戏更新后台预下载、预更新，这让任何时候朋友邀请你开黑，你都能秒进游戏。

此外，游戏过程中，不“坑队友”才能好好一起玩。落到产品层面，稳定性就特别重要，需要做到开黑时画面顺畅稳定不卡机。Reno6系列的做法是，一面以最新旗舰级处理器（Pro+搭载高通骁龙870旗舰级SoC，Pro搭载联发科天玑1200旗舰级SoC）作为基础保障。另一面，也通过“无级稳帧”这样的软件优化，基于AI算法优化处理器频率和画面帧率，不仅提高流畅帧率体验，也平衡整机的性能与功耗。而游戏后的“超玩战报”功能，更是让游戏社交分享的乐趣更加放大。

而在沉浸感上，手机能够探索的方向还有很多，一款能够针对不同操作产生不同手感反馈的产品也能为团战加分。Reno6全系标配线性马达（Pro与Pro+ 采用了X轴线性马达），玩家可以在系统当中自行设置排列组合，定制最具真实体验的震感。游戏后还会提供超玩战报，与朋友分享游戏战绩，让游戏世界中的联系也能延伸到现实生活中。

在未来，新技术与新内容（比如互动叙事、元宇宙、云游戏）或许是游戏的主要扩张方向。但是，技术和内容无论如何更新迭代，也只能作为一种手段存在，最终的指向还是人。

而正如康德所说，要永远把人当作目的而非手段。手机作为当下大众化游戏体验新的重要载体，围绕大众游戏的用户体验探索，似乎才刚刚开始。