鸿蒙成败，在于生态

编者按：本文来源创业邦专栏秋水笔弹，图源图虫网，创业邦经授权转载。

纯净模式，可能是生态的天敌。——水哥

6月2日，华为正式推出了鸿蒙OS2.0版本，覆盖手机、平板电脑、智能手表以及众多IoT智能终端。在芯片危机，手机终端销量断崖式下跌的背景下，鸿蒙OS2.0的发布备受关注。与外界讨论热议不一样的是，资本市场上鸿蒙概念却在鸿蒙OS2.0发布后，罕见地出现两连跌。

鸿蒙OS虽然开源，但硬件厂商的合作不容乐观。小米、OPPO和vivo都基于安卓打造了自己的成熟系统，不会轻易换鸿蒙，就连荣耀CEO赵明也表示当下首选是安卓。

鸿蒙成败必然在于生态是否足够繁荣，而生态的繁荣与否又取决于生态是否足够开放。

在硬件布局方面由于友商的对垒态势以及自身手机业务的严重受限，短期内鸿蒙生态的硬件布局很难取得关键性突破，但是在内容生态上只要在足够开放、包容以及降低开发者成本提高开发者收益等方面下手，是可以逆风翻盘的。

但是在鸿蒙应用生态方面，目前华为的策略有点耐人寻味，表现得似乎有点高冷，而不是采取进取的开放态度。王成录曾在接受媒体采访的时候严词拒绝了游戏和短视频，主管鸿蒙OS的王成录认为，中国有些应用，弊端要远远大于带来的贡献，比如短视频应用、游戏。在鸿蒙生态里，华为绝不会做这些。

但是发布会现场还是出现了游戏以及短视频应用的身影。

一、对优质游戏的拒绝

根据官方表述，鸿蒙系统的“纯净模式”将对应用中可能存在的广告、病毒、隐私、漏洞、恶意行为等进行最为严格的把关，保证用户的下载及使用安全，也就是说开启后，用户仅可以安装符合《华为终端质量检测和安全审查标准》的应用。

但是有的用户在更新好鸿蒙系统后，想重新安装之前的软件，可是完全不行。

鸿蒙OS此次力推的纯净模式，阻止的并非只有垃圾软件。

“纯净模式”下，首当其冲的是apk安装包。APK（全称：Android application package，Android应用程序包）是Android操作系统使用的一种应用程序包文件格式，用于分发和安装移动应用及中间件。鸿蒙前期是兼容apk安装包的，至于版本2.0，不少用户微博上曝光，系统更新后，很多apk安装包即使下载了，安装过程中仍然会被拦截。

逐步推广自己的应用格式无可厚非，但是可能需要给开发者以及用户一个适应过程。

除了apk安装包，受此影响最为明显的是“上海游戏帮”。截止到目前，国内游戏厂商米哈游的《原神》、莉莉丝的《万国觉醒》均未和鸿蒙达成合作，这两款产品也是国内游戏厂商出海的代表作。

“纯净模式”限制的不仅仅是游戏厂商，TapTap等三方商店同样无法安装。如此，对于广大游戏来玩家来说，将无法在安装鸿蒙OS的手机中玩热门游戏。这无异于让玩家置身于“手机or游戏”的二选一难题之中。

面对这样的选择，用户其实是不难抉择的。手机红海产品趋同，差异化体验越来越小，而内容产业发展迅速，优质内容成为了众多终端争相合作的目标。当手机可随时被取代，优质内容在产业链条上的话语权就变得更为强大。

对玩家来说，自游戏版号“收缩”以来，游戏内容增量不足，2020年共1316款游戏获版号，总量同比减16.2%。根据游戏陀螺的统计，2020年，有超80款高人气手游没有获得版号，能玩的游戏不多，导致了优秀的游戏产品变得愈加稀缺，在渠道分成方面一味保持高压，只会让更多优秀的游戏作品难产，最终的结果就是玩家可玩的游戏越来越少。

鸿蒙目前依然处于发展初期，维护好开发者积极性，提升用户系统体验，才是鸿蒙OS生态发展的关键。面对内容行业，新生的鸿蒙OS，并未和安卓生态一样开放，其实已经在削弱鸿蒙争取更多开发者进入、打造繁荣生态的竞争力。

二、渠道与内容的利益博弈

拒绝游戏、短视频，无视玩家体验，不惜牺牲系统的开放性，背后是华为作为内容渠道方的现实利益考量。

游戏、短视频，是一块巨大的蛋糕。

根据《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年，我国游戏用户规模逾6.6亿人，中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，同比增长20.71%，增速同比提高13.05%。

面对这样一块千亿产业蛋糕，华为也有着自己的算盘。

一直以来，游戏厂商和渠道商，奉行的是七三分成的“惯例”，而在国内，以华为为代表的强势渠道，分成比例已经高达五成，甚至还提出了二八分、一九分的口号。

如此一来，不仅绝大部分的游戏收入被渠道拿走，游戏厂商生存压力巨大，更为严重的是，因为分成压力，玩家为爱充值一半以上都加了渠道税，越来越多的游戏厂商不愿意花时间花精力在产品研发上，最后剩下的只有那些粗制滥造，“圈完钱就走”的产品，我们可能再也等不到下一个《原神》了，从而造成整个游戏行业“劣币驱逐良币”的结果，扼杀了行业创新。

为了争取更多的渠道分成利益，华为不惜“杀鸡儆猴”。

今年年初，华为宣布将腾讯游戏从华为平台下架。这一事件背后，正是渠道商和游戏厂商在分成比例方面的矛盾。但华为的强势，并未让游戏厂商“低头”，越来越多的游戏厂商，通过精品化的战略，正在试图冲破传统渠道的枷锁。以米哈游《原神》为代表的精品游戏，全球发行的成功，让更多的厂商看到了争夺议价权的可能性；同时，以TapTap为代表的零分成发行策略也给传统渠道造成了不少冲击。

到目前为止，《原神》和TapTap均未获得鸿蒙应用市场的认证。

游戏市场不断发展，游戏厂商日渐强势，新型发行渠道崛起，这些都让华为意识到了渠道式微的危机感。但是如果不能通过开放生态的营造，打造鸿蒙的竞争力，未来华为在内容领域的话语权恐怕还会进一步被削弱。

三、不应该以用户体验为代价

在分成比例之争上，苹果选择了和华为完全不同的做法。

绝对强势的Appstore，去年年底下调了佣金比例，对年营收少于100万美元的型企业和个体开发者，苹果抽成比例将降15%，该计划将于2021年11正式启动。这条政策将惠及超过99%的应用开发者。

有游戏行业人士认为，这一改变是App Store生态的自救政策。在Appstore上，绝大多数应用和游戏都在艰难求生，如果做应用和游戏不挣钱，那对App Store自身生态的长期发展不利。极端情况导致的结果可能是系统生态的崩坏，15亿iOS用户，在应用和游戏上失去选择权。

鸿蒙OS意欲打造成面向万物互联“5G+物联网”时代的未来全新操作系统，但在处理游戏分成比例矛盾的问题上，iOS系统似乎更高一筹。

华为从手机到IoT终端的完整布局，让国产系统鸿蒙有了生存的基础，但是纵然华为具有强大的硬件作为支撑，在开放的互联网下，渠道无法限制用户的内容获取，且在内容需求日趋强大的当下，短视频以及游戏已经成为用户日常休闲的重度需求，如果长期以牺牲用户体验为代价而推出的鸿蒙“纯净模式”，让用户在“内容VS系统”二选一，让更多优秀的开发者望而却步，很有可能断送鸿蒙的未来。

被国人寄予厚望的鸿蒙OS如何解决这件小事，或将是其生态系统成败的关键一步。