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编者按：本文来自镜像娱乐，作者梁嘉烈 编辑张风屹，创业邦经授权转载。
《孙子兵法》有云，谋定而后动，夫未战而庙算胜者，得算多也。谋定而后动，不仅适用于作战用兵，也适用于中国的IP生产。
过去十年，国内IP产业“从零到一”开始发展。这一过程中，文娱产业的行路者都处于摸索状态，IP生产能否成功也充满“不确定性”，因为没有太多成功案例可以参考，没有成熟的方法论可以支撑，整个文娱产业的生态大环境也不完善。
但过去十年，也有企业在不断的投石问路中，找到了“解题思路”。
6月13日，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视在上海举办了主题为“向融·日新”的2021年度发布会。发布会上，腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武围绕“提升影视内容生产的确定性”，介绍了“三驾马车”三大新思考方向。
即从现实题材的“富矿”里找好故事，以集体情感的凝聚带来确定性；系统开发优质网文和动漫IP，打造更多像《庆余年》《赘婿》一样的IP系列化精品；广泛联动行业伙伴，不断推动创意源头的生态化和制作过程的工业化，打造中国特色的IP产业链，在整个创作生态层面来提升确定性。
可以说，若没有依托于实践而形成的成熟“思路”，那国内IP生产还将长期处于不得章法的阶段。但如今，腾讯及阅文的“三驾马车”正在进入“谋定而后动”的新阶段，它回答了如何凝聚合力、如何在工业化思维下生产内容、内容驶向何方等一系列问题，当这些问题都有了答案，IP生产的高质和高效也就拥有了可能。
谋定，定的是“合力”。
程武在发布会上讲了这样一段话：“从起点中文网诞生算起，中国网络文学发展至今用了大概20年; 从腾讯动漫起步算起，我们的网络动漫发展了近10年；从提出泛娱乐和IP算起，我们的新文创布局也已进行了10 年。如今，大阅文启动了正式升级，影视‘三驾马车’也已起步，我们下一个十年的新征程已经开启。”
回首来看，过去十年的绝大部分时间里，国内IP产业都处于“投石问路”的阶段，腾讯数字内容生态也是如此。
泛娱乐战略提出时，腾讯从动漫领域切入，然后先后布局了网文及影视领域。当时程武的认知就是超前的，他认为未来任何娱乐形式将不再独立存在，而是全面跨界连接，融通共生。但那时，腾讯文学（阅文集团前身）、腾讯动漫、腾讯影业等都才依次诞生，它们需要时间成长壮大，还不满足“融通共生”的硬性条件。
后来“泛娱乐”升级为“新文创”、“三驾马车”推出时，这个条件已经成熟，因为腾讯的数字内容生态“基建”已经完成。处于IP源头地位的阅文，积累了包含《庆余年》《斗罗大陆》《全职高手》等在内的1390万部作品；打造过《我的前半生》《白鹿原》等作品的新丽传媒具备优质的制作能力；腾讯影业的内容体量也不断扩大，开始具备扮演枢纽角色的专业能力。
于是，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视开始了更紧密的联动，“三驾马车”应运而生。在“三驾马车”推出8个月后，外界对“三驾马车”如何实现向心力，也有了更深刻的认知。
首先，为了确保腾讯影业、新丽传媒、阅文影视在机制上的深度合作，腾讯及阅文成立了“阅文影视-新丽传媒-腾讯影业影视联合委员会”。可以看到，“三驾马车”推出的《庆余年》《赘婿》等作品，出品人中都包含了程武以及新丽传媒董事长曹华益，这也证明了在IP开发上，“三驾马车”一直是共同决策的。
过去，中国IP产业最大的问题就是在IP开发中，各家都是各自为战、单兵突进，懂网文的不懂制作，而懂制作的又不懂网文，集各方资源和智慧经验自然也无从言起。相比之下，“三驾马车”的优势在于可以集各家之所长，集各方的分析、判断为IP开发制定更合理的改编策略，同时也可以做到“让专业的人做专业的事”。
《赘婿》制片人刘闻洋曾在采访中谈及“三驾马车”的协同效应，他表示，《赘婿》开发时，腾讯影业率先对IP进行了评估，确定了IP开发价值，随后从阅文拿到了版权；阅文提供版权支持的同时，也提供了原著理解输出；而后，新丽接手项目的制作，最后，三家再一起资源整合进行发行宣传。
“这是一个资源最大化的过程，是三位一体的。大家互相扶持，互相信任，无论从前端到终端，还是到实际的制作端，拍板速度都非常快，中间少了很多沟通的麻烦，效率得到了很大提升。”刘闻洋道。
谋定，定的是“IP生态链”。
2015年至今，国内在IP改编领域问世了《琅琊榜》《庆余年》《赘婿》《流浪地球》《一人之下》等诸多有影响力的作品，但整个行业都清楚地认识到，即便爆款生产已不再是偶然事件，即便方法论在不断沉淀，国内IP生产距离规模化输出依然很远。
行业之所以难以进入规模化阶段，归根结底还是“不确定性”的存在。回顾国内IP产业的发展，同一IP的各项改编权限落入不同公司之手已是常态，这也带来了各大产品开发的零散与混乱，即便版权归属统一，缺乏长线规划下，很多IP改编内核不统一以及“人设打架”的现象仍然存在。这都是IP开发中的“不确定性”，是造成IP价值损耗的原因。
此次“三驾马车”发布会上，程武在对抗“不确定性”上给出的思路，是系统开发优质网文和动漫IP，以探索创意生态化与制作工业化，打造中国特色IP产业链。
系统化开发网文和动漫IP的先决条件，是“先规划，后开发”。
“三驾马车”对此已有诸多尝试，比如针对原著体量巨大的《庆余年》《赘婿》，“三驾马车”一开始就制定了系列化、季播的开发策略，这也为主创团队敲定了内容大方向。在《赘婿》的创作中，制片人和导演便在系列化的基础上，全盘设计了人物的成长轨迹、故事的详略点、主线副线的体量、每一季内容的起始点和核心价值表述等。
从发布会来看，如今已确定电影、剧集多元开发方向的《一人之下》《狐妖小红娘》等 IP，也都在践行“先规划，后开发”的策略，通过在IP生命周期前期介入，以系统规划提升整体的开发效率和成功率。
在程武提出的创意生态化与制作工业化中，工业化一词虽是老生常谈，但行业概念一直相对模糊。其实，工业化就是标准化、流程化、系统化的内容管理和生产体系，就如程武所言，好莱坞的工业化最初就是为解决制作的品质和效率而提出的解决方案。近一两年，“三驾马车”在《庆余年》《赘婿》等IP开发中的系统规划和紧密协作，代表的就是工业化的制作流程和制作思维。
此次发布会上，程武在探索创意生态化与制作工业化的前提中，加入了“广泛联动行业伙伴”这一关键点。这不难理解，要让中国影视产业实现工业化体系，仅一两部作品、一两家企业具有工业化思维是不够的，只有更多影视公司、编剧、导演等各环节创作者都成为工业化的组成部分，我们才能去谈宏观的“工业之路”。
严格来讲，创意属于艺术创作维度，它是很难工业化的。以网文开发为例，每一部IP都具有不同的气质，这也对创作者提出了“因地制宜”的要求，如《庆余年》需要幽默与深度共存、《赘婿》需要喜剧色彩的渲染、《流金岁月》需要突出女性本位。一旦创意被工业化，那创作便会陷入套路化，从而失去新意和灵活度。
但正如程武所言，创意是可以生态化的。所谓生态化指的并不是如迪士尼的模式一般，通过收购皮克斯等具备制作能力和IP储备的公司来实现生态聚拢，而是依靠中国独有的网文生态和网络漫画产业，以及阅文集团、腾讯动漫这样的创意生态平台，稳定持续地输出好故事。
无论是阅文还是腾讯动漫，如今都已具备成熟的内容孵化机制，它们可以持续为国内的IP生产输送“源头活水”。在这些IP开发中，腾讯及阅文可以通过“三驾马车”实现创意放大，也可以广泛连接合作伙伴，带来更多不同风格的内容故事，如与乌尔善合作《一人之下》系列电影，如与恒星引力合作《狐妖小红娘》剧集，如扶持青年导演孵化潜力IP等。
中国在IP之路上需要借鉴好莱坞，但不需要复制好莱坞。创意生态化与制作工业化瞄准的，是打造中国特色IP产业链及生态链，也是讲述中国自己的故事。
谋定，定的是“内容方向”。
在IP生产方法论逐渐走向成熟的大背景下，腾讯及阅文的“三驾马车”以及行业所有内容生产者都需要思考一个问题：要向市场输出什么内容。因为只有明确当下文娱市场及影视受众的需求，才能让逐渐成熟的方法论发挥出它应有的产业价值。
如今，“三驾马车”将重点发力的内容方向，定在了现实主义题材上。今年，“三驾马车”推出了“时代旋律三部曲”，即《1921》《人世间》《心居》。三部曲中，《1921》记录的是中国共产党诞生的那段珍贵历史；《人世间》的故事从二十世纪七十年代讲到改革开放，呈现的是“五十年中国百姓生活史”；《心居》讲述的是上海的原住民与闯入者们努力在这座城市扎根的故事。
在程武看来，现实主义题材也是对抗“不确定性”的存在。近几年，“现实主义题材崛起”一直被外界所热议，事实上，现实主义题材一直常青，只是经历了从主流到边缘，再重回主流的过程。新时代需要现实主义题材，是因为它讲述的是“我们最真实的生活”，能为观众带来最大程度的共情和共鸣。
《中国电视剧产业发展报告2019》显示，早在2018年，现实题材便在国产剧全年产量中占据了63.16%的比例。近几年，《流金岁月》《都挺好》《你好，李焕英》《八佰》等现实题材作品在票房/影响力上取得的成绩，也证明了根植于生活的现实题材，正在打破年纪和职业圈层，成为凝聚全社会集体情感的有力存在。
可以预见，未来很长一段时间内，现实题材的生存空间仍将持续扩大，腾讯及阅文的“三驾马车”将其作为重要发力点，目光无疑是长远的。除了《1921》《人世间》《心居》等作品，阅文近几年也加大了对现实题材的扶持力度，如推出现实题材征文大赛，该大赛如今已孵化出《大国重工》《故巷暖阳》等诸多立足于中国大时代背景的高口碑故事，这也为“三驾马车”的现实题材开发提供了充足的IP储备。
从发布会来看，“三驾马车”未来的内容布局是围绕时代旋律、东方故事、青春能量、次元破壁等六大文化产品系列展开的，除了《1921》《人世间》《心居》等现实题材作品外，《怒火·重案》《天才基本法》《好愿在人间》，以及《赘婿》第二季、《一人之下》系列、《狐妖小红娘》系列等都是六大文化产品系列的作品。除了现实题材，2021年，“三驾马车”的六大文化产品系列中，次元破壁系列也值得重点关注。
次元破壁系列中，《一人之下》电影及剧集、《狐妖小红娘》剧集、《西行纪》等作品都是由漫画IP改编而来。如今，漫画已经成为国内数字文化的第二大源头，《新华·文化产业IP指数报告（2021）》显示，2019年至2020年期间，文化产业IP综合表现TOP50中，《一人之下》《狐妖小红娘》《武庚纪》《西行纪》《非人哉》等漫画原生IP皆登上了榜单，可见潜力。
在漫改剧/电影或将成为新蓝海的大背景下，“三驾马车”不仅开始更紧密地联动腾讯动漫，也开始通过《一人之下》《狐妖小红娘》等IP率先发力。目前，《一人之下》电影项目已经完成了三部电影的故事结构，第一部电影的台词剧本也已经完成，《狐妖小红娘》电视剧经历了为期一年的剧本打磨后，已正式进入选角阶段。
程武在此次发布会上坦言：“面对创意产业天然的高风险和不确定性，我们不敢说已经有‘答案’，但也在积极寻找‘解题思路’。”文化产业的“投石问路”是一个长线过程，如今我们尚看不到“终极答案”，但对现阶段的IP生产而言，“三驾马车”在实践基础上探索出的方法论，无疑是行之有效的“解题思路”。
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