IPO前出“事故”！网易云音乐，找个“故事”多难？

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编者按：本文来自微信公众号张书乐（ID： zsl13973399819），作者张书乐，创业邦经授权转载。

有媒体报道称，杭州乐读科技有限公司因其运营的“网易云音乐”网站所提供的《Holy War》网络音乐产品涉嫌含有宣扬暴力内容，被罚款1.5万元。

在此之前，网易云音乐已于5月26日向港交所递交上市申请。时隔一周，其子公司因违规被罚，将网易云对内容监管不当的情况再次推到舆论的风口浪尖。

据了解，杭州乐读科技有限公司最大股东为网易云音乐现任首席执行官丁磊，其持股比例高达99%。网易云的招股书154页中提及，“截至2018年、2019年及2020年12月31日止的财政年度各年，杭州乐读所贡献收入占本集团总收入的绝大部分。”

网易云音乐的IPO之路，会否因此生变？

就此，《投资者网》黄韵欣和书乐进行了一番交流，贫道以为：

基本没有影响，只是网易云音乐依然对资本缺少一个交代。

网易云音乐要给资本市场一个故事，而这个故事的核心依然是盈利。

显然，靠所谓会员付费这样的老故事，很难有话语权。

在线音乐靠会员付费，在中国市场本就不是一个可行性方向，至少目前如此。

从招股书披露的表格可以看出，其在线音乐服务业务方面虽付费用户数多，但人均花费少。

丁磊亦曾表示：“我相信，网易云的变现方式绝不会拘泥于付费会员、数字专辑、直播等模式。网易会创造出与众不同的商业模式。”

因此，指望用户走会员付费的方式达成音乐平台收支平衡，不现实。

那么这故事从何而来呢？

答案或许是社交。

无论是腾讯音乐，还是网易云音乐，近年来都加大了对社交娱乐服务赛道的布局力度。

尤其是网易云音乐，近年来社交娱乐服务及其他的收入占总收入的百分比连年飙升。

同样，按招股书显示，较之在线音乐服务业务来说，社交娱乐服务业务方面虽付费用户数少，但人均花费则较高。

区别在哪？

答案还是在招股书中找。

招股书称，“我们的社交娱乐服务月付费用户数及每月每付费用户收入急剧增长，乃由于直播服务自其于2018年下半年推出起快速发展。”用户可以从网易云音乐的主页可以直接进入直播页面，粉丝可以在直播间开通守护、开通贵族和送出虚拟礼物。

目前网易云音乐的对应价格是，1元购买100音符、6元购买600音符等。

但如果说这就是社交，还未免偏颇。

不过，网易云凭借高度互动内容社区积累一大批用户，确实是最受年轻人喜爱的音乐平台之一。

由此，社交娱乐是网易云音乐一直以来的布局点和破局点，未必是趋势，但是一个最适合网易的试错方向。

至少网易云音乐靠歌单就实现了在音乐平台中的存活，并最终与腾讯双强对峙，而且是在版权领域完全无法匹敌的情况下。