集体大溃败！韩流为什么被中国抛弃了？

编者按：本文来自微信公众号大猫财经（ID：caimao_shuangquan），作者猫哥，创业邦经授权转载，图源：图虫。

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2000年，北京工体，5个“杀马特男孩”嗨翻了北京城。

上座率创下工体之最，场内场外聚集了近10万粉丝，一场演出，震惊了观众和媒体，人们记住了H.O.T.。

同年，在1000公里外的韩国汉城，《蓝色生死恋之秋日童话》以54.4%的收视率成为了韩国当年的收视冠军，谁也没想到喜剧演员出身的宋慧乔和宋承宪爆了。

随后，“双宋CP”漂洋过海进入中国，先是成为音像店最受欢迎的碟片，后又开始陆续登陆荧屏，韩剧三件宝，“车祸、癌症、治不好”在16集的《蓝色生死恋》里面都集齐了，俊熙、恩熙、泰锡开始狂赚中国人的眼泪。

2002年，是中韩建交十周年，在这一年里面，中国大陆在播的韩影剧集有67部之多，在当年的收视高峰时段，全国有21个电视频道播放《蓝色生死恋》。

如果说H.O.T.是韩流入侵的开始，那么2002年的韩剧则让韩流席卷全国。

只是一部影视剧那么简单么？

1997年，金融危机席卷韩国，9家银行和3个财团倒闭，1998年，金大中当选韩国总统，为了缓解金融危机，金大中提出以“发展高新技术和文化产业”为立国之本，举国之力发展文化，“韩流”成为了一种商品，韩国向世界范围内输出“男神”、“女神”。

不得不说，这是相当有用的。

2002年，韩国文化产业销售总额达18万亿韩元，占韩国当年GDP的2.89%，文化产品的海外出口额达到了5亿美元，约占世界市场份额的1.5%。

名利双收。

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当然，文化渗透，可不仅仅是输入几部韩剧而已。

在韩流之外，韩国产品也开始大力进入中国市场，而且有了韩流的加持和背书，韩货也开始流行起来，LG、三星、爱茉莉太平洋、现代、乐扣乐扣等韩国品牌，都成为了中国消费者的心头好。

而韩国也成为了热门的旅游目的地，济州岛也因此对中国人免签，中国游客成为韩国旅游业主要的收入来源，在高峰期，年接待游客的一半，是中国游客，而免税店的销售额的7成，由中国游客贡献。

在电子、化工领域，LG Display、LG化学、韩华化学、浦项大宇、三星电机等，在华销售额都在10%以上。

为啥这么火呢？

一方面，东亚文化圈内，中韩文化相近，又有历史渊源，天然有亲近感。

另一方面，韩国政府的公关能力确实厉害，毕竟文化产品进口有配额，但韩国影视剧每年都能能有指标，而且还不少，甚至不少中韩合拍剧，可以落地为国产剧，国内资本也投资了不少韩国娱乐公司，优爱腾也成为韩剧大本营。

没办法，中韩蜜月时代，韩国在中国的地位还是很高的，在2015年的“93阅兵”中，成为“中国人民老朋友”不久的朴槿惠，站位仅次于普京。

韩国的官员都承认，“韩国文化产业的发展确实要非常感谢中国”。

从家庭剧、历史剧到偶像剧，从韩剧、电影到综艺节目，从演员、歌手到偶像组合，追剧、追更、追星，成为了不少中国人日常生活的一部分。

2016年，《太阳的后裔》爆火，又一个“双宋CP”爆红，此时韩剧的“三件宝”，已经是“长腿、养眼加土豪”，女主角仍然是在中国很火的“乔妹”宋慧乔，而男主角变成了“新晋男神”宋仲基，拍剧来了真情实感，两人情感从戏里走到戏外，后来更是演变成了一场离婚狗血大戏，宋仲基还因在发展韩流中的特殊拨款，闹出了和朴槿惠的“绯闻”。

但这部剧，也成为韩剧在中国最后的爆款。

2016年，迎来了薛定谔的“限韩令”，最成功的“韩流”，成为在中国最早“关门”的行业。

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这场大溃败大概要从2016年的萨德说起，始作俑者乐天终于亲自尝下了自酿的苦果，超市、百货等业务在中国节节败退，而一众韩系品牌的溃败也接踵而至。

中国人正在抛弃韩国货。

本月底，韩国的LG手机，将正式停止生产和销售，LG正式退出手机市场。

说实话，在非智能机时代，手机拼颜值，LG的手机也是不输的，超薄的设计和不俗的配色，再加上韩国当红明星玄彬、金泰熙等的代言，卖得也不错的，只是在智能机时代，它落伍了。

而取代LG的是三星，大屏幕真的是爽，最高峰的市占率超过20%，其市场领先地位一直保持到2016年的“爆炸门”。而到了2018年，其在中国的市场份额已不足1%，后来，三星在天津、惠州等地的工厂关闭，手机生产全线退出中国（戳链接阅读）。

韩系化妆品同样在国内市场遇冷。

当年因韩剧兴起而进入中国的菲诗小铺、伊蒂之屋、思亲肤等中低端品牌，曾对国产化妆品产生了很大的打击，但是现在，韩系化妆品要撤离中国的传言一直没有断过，虽然辟谣多次，但是亏损、闭店已经成为主旋律。

韩系化妆品的黄金时代，早就结束了。

汽车也不例外，韩系汽车自2016年开始，就迈入整体销量下滑的通道，2021年开年，在中国市占率低至2.5%，经历了客户流失、经销商退网，2020年时北京现代的销量已经跌到15名开外了，而在巅峰时期，北京现代曾跨入百万级别销量。

今年初，北京朝阳区的一个北京现代4S店，把曾经的展厅的大部分租给了特斯拉，而自己只偏居一隅，门店只能放下3辆车。

图源：图虫

市场的丛林法则，怎一个惨字了得，这些韩系品牌的黄金年代，都没抵得上一个“宋慧乔周期”。

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因萨德而起，但是又不能单单归因于萨德。

为啥呢？

其实主要原因还是，滤镜碎了。

最初，韩系品牌的流行，除了其产品满足市场需求以外，大部分人对于韩货都是有一定滤镜的，比如韩剧的美化、进口产品的光环甚至韩国明星的代言，通常会让人觉得韩货品质更好，而在韩货入华后，其实或多或少都有一些傲慢，而这种傲慢在滤镜下也显得“与众不同”。

但是，抛开滤镜，韩货才暴露出本质来：价格比国产贵，质量却比国产差。

比如手机，在非智能机时代的Anycall是真能打的，但是智能机时代的三星显然开始走下坡路，尤其是全球性的电池爆炸，让三星的品质现了原形，而且在中国市场展示出来的区别对待的嘴脸，也让中国消费者对三星彻底失望。

成熟的中国消费者们用钱投票，“以前我可能没得选，但现在，我有华米OV”。

再比如韩妆，中低端韩妆靠低价和多样性打败了不少国货，而现在，正经的大牌里面，根本没有韩妆的地位；而且在韩国，不少假冒的化妆品只卖给中国人，从口碑上就败了，韩国旅游也再见吧。

“专坑中国人”的想法在整个韩国也并不少见，毕竟中国在韩国人眼里，就是“钱多、人傻、速来”。

韩国明星们也喜欢“吃饭砸锅”，张娜拉在中国很火吧，回到韩国上节目说，“没钱就来中国”；那个用小拇指当麦克风的李贞贤，在中国有大批粉丝，也不少圈钱，但是也没耽误她说出“山贼论”。

自己作死，那真是谁也拦不住。

而且，在民间，中国人对韩国的观感也越来越差，一些迷之操作让国人的厌韩情绪更加高涨。

韩剧出现中国品牌，都能被韩国人骂翻天，一些韩剧里面还暗搓搓地影射中国，而一直强调“文化立国”的韩国人，在文化上总有一种巧取豪夺的意思，无论是“端午”的争端还是榫卯的争议，乃至于泡菜文化的来源，都能吵上一阵。

同样的东西，都能找到低价高质的替代品，没有诚意，早就该被市场淘汰了。