苹果广告真沙雕?还是你不懂黑色幽默?

创业
2021
07/16
08:42
亚设网
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编者按:本文来源创业邦专栏时趣研究院,创业邦经授权转载。

最近,很多人在打开各类社交APP的时候,都注意到了一个“满脸是水”的外国男人,拿着一部蓝色iPhone 12手机放在耳边,整个画面持续3秒左右,脸上的水不停流动,男子面无表情连眼睛都不眨,飘过一行广告语“防溅抗水有一手,放心,有iPhone”。

而根据时趣洞察引擎对「苹果开屏广告」的舆情洞察分析,可以看到网友的整体情感偏向是「正面」的,且处于「安全区」。

苹果广告真沙雕?还是你不懂黑色幽默?

图片来自:时趣洞察引擎

前有钉钉官方B站发布《钉钉本钉,在线求饶》洗脑歌曲视频,用最低的姿态,受到年轻人的喜爱和好评;后有Balenciaga巴黎世家的土味新品广告,引起社交媒体热议;近期更有全民“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”。对于土味沙雕文化,其实这届网友早已见怪不怪,甚至有点喜闻乐见。

二、“沙雕”背后,是苹果的「黑色幽默」

不知道有没有小伙伴和时有趣有类似的感觉:这支广告沙雕中带点诡异、诙谐,出乎意料地有让人记忆、回想和讨论分享的效果。所以,这支广告真的是纯沙雕吗?可能并非完全如此,并仍有很多可取之处。

1、产品角度:从产品功能宣传方面,明显苹果意在宣传iPhone12的防水功能,具有视觉冲击力的开屏广告,做到了抢夺用户的注意力,场景化的创意也在直击痛点,让用户很容易记住「iPhone12+防水」。

2、媒介角度:从广告传播效果角度,通常用户对于开屏广告的态度,都是不感兴趣马上点击跳过,但苹果的开屏却引起了不小的讨论热度,除了苹果品牌本身自带流量外,和略显沙雕的创意逻辑,带来的反差感也有关系。

3、品牌角度:大家讨论最多的观点在于,这支广告和苹果一贯的品牌调性相违背,是否会损害其一贯的品牌形象。时有趣的观点是“不会”。一方面,在社交网络时代,苹果也需要在社交化与不同市场的本土化上做出平衡;另一方面,碎片化的媒介环境下,一条轻量级的开屏广告,并不会对一个品牌造成扭转性的影响。

苹果广告真沙雕?还是你不懂黑色幽默?

图片来自:网络截图

而就这支广告创意而言,有人说“不那么高冷的苹果,总让人觉得缺少点什么。”时有趣认为它可能并非是不高级、纯沙雕,而是有一种「黑色幽默」,运用了一种夸张和双关的表现手法,增强广告感染力。

所以,即使饱受“调侃”,甚至有网友说”苹果也在随波逐流,失去品牌调性”,但从专业角度来说,这支广告对应的是媒介渠道有特殊性,以及所传递的广告信息很单一,才选择了“黑色幽默”这样的创意方式。

三、「黑色幽默」是广告创意的进阶?

「黑色幽默」是一种把痛苦与欢笑、荒谬的事实与平静得不相称的反应、残忍与柔情并列在一起的喜剧。比如,去年疫情期间,其实就有不少自媒体创作了大量的黑色幽默短剧,在痛苦和欢笑之间,让大家对于时下恐惧和温情的感受都加倍深刻。

而对于品牌而言,不同于一般宣传性tvc,幽默广告的表现手法是一种融合创意构思、主题提炼、元素组合、图形表现、幽默场景的高智慧与高情感的艺术变现方法。在常规中求异、求新、求奇,在轻松诙谐幽默的氛围中,强化广告诉求,增强广告的感染力、表现力和说服力。所以品牌玩转「黑色幽默」其实并不容易。

时有趣这边也为大家收集了一些「黑色幽默」广告案例,希望能给想要尝试这种风格的品牌一些灵感和参考。

案例一:脑洞无限的日清拉面

日清拉面推出过一则广告,整支广告充斥着悬疑、暗黑、恐怖的氛围,广告一开始,天空中出现了一个不明飞行物!竟然是一个人面的蝙蝠!

为了让大家记住6月24日是日清UFO之日,这则广告悄悄做了一个概念偷换,人面兽身=UFO=日清拉面!用人面兽身引起受众的注意,再一本正经地演新闻报道,亮出UFO的LOGO……比较典型的日式黑色幽默,十分严肃地讲了一个冷笑话。

苹果广告真沙雕?还是你不懂黑色幽默?

苹果广告真沙雕?还是你不懂黑色幽默?

图片来自:网络截图

案例二:自我吐槽的日本冰棒广告

苹果广告真沙雕?还是你不懂黑色幽默?

日本的黑色幽默,还体现在"自黑"上。一家冰棒公司出了一支新广告来推荐他家的产品,“五毛”特效,但让人觉得莫名有趣。广告画了一个漫画小人,唱着自我吐槽的歌,有毒又魔性,一边跳舞一边唱出用这种风格打广告的原因--"虽然不是新上市,但我们还是做了广告。要是因为这支广告,销售额增加的话,那就真的奇怪了。"

案例三:日本外卖寿司广告

苹果广告真沙雕?还是你不懂黑色幽默?

日本的黑色幽默源于"不要给人添麻烦""要省心"的心理。我们用这则银寿司的广告来解释这种心理:女孩在饭店过生日,恰巧邻桌女孩也是,结果,这却是一个不开心的生日,因为邻桌女孩收到的礼物,都是女孩的升级版。而且,店员看似热情的庆祝仪式,尴尬不断。

营造完这种丧丧的氛围后,黑色幽默与广告理念一并而出,"在外过生日不如在家过生日,省心省力还开心。"

案例四:泰国摄像头广告《乞丐的报恩》

苹果广告真沙雕?还是你不懂黑色幽默?

一个女孩子看到乞丐可怜然后给了一顿饭,自此以后乞丐就天天帮忙看店,赶走坏人。老板不知道这个事情,只看到乞丐天天在店外睡觉,就赶走乞丐!有一天乞丐不在了,老板还在想为什么乞丐不在了,调监控才发现了乞丐为什么天天在他家店外睡觉。并点题“你亲眼看见的,真的是真实的吗?”。


THE END
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