华为本周发布P50！OPPO家族超苹果、拿下全球第二 手机市场排名又要变？

日前，市场研究机构Counterpoint发布报告显示，OPPO家族(OPPO、OnePlus、realme)5月份全球销量超过苹果，排名第二。近期vivo、realme发布了新机，本周华为将发布P50；三季度，荣耀、苹果均将发布新品，手机市场争夺战又打响。

OPPO家族超苹果

月度市场份额全球第二

日前，市场研究机构Counterpoint Research发布报告显示，OPPO家族品牌在5月份销量排名全球第二，超过苹果。

报告显示，5月份，OPPO家族(包括OPPO、OnePlus和realme)以16%的市场份额，在全球智能手机市场中排名第二；其次是苹果，市场份额为15%，小米以14%的市场份额位居第四。

来源：Counterpoint Research官网

Counterpoint Research 高级分析师 Jene Park 表示，OPPO家族全球智能手机总销量在4月和5月超过了苹果和小米，排名全球第二，这是其多品牌战略的综合结果。展望未来，Park 推测，OPPO 家族可能会成为继华为之后下一个来自中国的主导品牌。

实际上，OPPO、OnePlus和realme均是欧加系手机品牌。广东欧加控股有限公司直接持有OPPO广东移动通信有限公司100%股权。此外，欧加控股通过欧加通信间接持有深圳市万普拉斯科技有限公司(OnePlus运营主体)和深圳市锐尔觅移动通信有限公司(realme运营主体)100%股权。今年6月，OnePlus被OPPO合并，成为OPPO旗下独立品牌。

值得注意的是，市场研究机构Canalys发布报告显示，二季度，OPPO以10%的市场份额排名全球第四，小米以17%的市场份额排名全球第二。

目前来看，在手机存量市场竞争情况下，OPPO家族手机品牌，尤其是realme，给小米带来不小的压力。

从中国市场来看，Counterpoint Research数据显示，在6月的前三周中，vivo智能手机销量市场第一，OPPO以21%的市场份额排名第二，小米以20%的市场份额排名第三。realme市场份额为4%，排名第七；OnePlus市场份额为1%，排名第八。

小米目前在欧洲、拉丁美洲、中东市场高速增长。但从印度市场来看，realme市场开拓迅猛。Canalys报告显示，二季度，小米依然是市场领导者，出货量达950万部，同比增长77%，占29%的市场份额。三星排名第二，出货量为550万部，占比17%。vivo以540万部的出货量排名第三。OPPO出货量为380万部，同比增长69%，市场份额为12%，排名第五。而realme超过OPPO升至第四，出货量为490 万部，同比增长181%，市场份额为15%。

来源：Canalys

手机市场争夺战

从三季度来看，手机品牌厂商又要开启新一轮市场争夺战。

近期，vivo、realme发布了手机新品。华为将于7月29日发布P50系列旗舰手机，三星、荣耀等将于8月中旬发布旗舰手机新品。

荣耀解决芯片供应问题后，密集发布新机，市场明显复苏。6月16日，荣耀发布荣耀50系列手机；6月30日，荣耀又发布荣耀X20 SE。中信证券认为，这表明荣耀在供应链环节已经准备充分，下半年国内份额有望从约5%快速提升至15%-20%。

有消息称，小米也将于8月份发布手机新品。Canalys表示，面对全球供应链紧张的形势，所有厂商都在竭力确保零部件供应，但小米已经将目光投向下一个目标，取代三星，成为全球头号厂商。

业内人士预计，苹果将于9月发布新款iPhone。中信证券称，苹果具备创新和独特性，品牌内部稳定换机，且下半年新机已于6月底开始供应链备货，较往年有所提前。预计2021年下半年新机销量有望在8000万部-9000万部量级，较2020年7000万部-8000万部有明显提升；预计2021年苹果总销量可达2.2亿部。

中信证券预计小米、OPPO、vivo 2021年销量分别为1.9亿部、1.5亿部、1.4亿部，此外realme销量快速提升，预计2021年销量有望达6000万部。

中信证券研报称，从智能手机行业来看，预计下半年销量行情优于上半年，苹果确定性优于安卓。维持2021年智能手机销量预测13.5亿部，同比增长5%，下半年销量有望好于上半年，预计上半年、下半年销量分别约6.5亿部、7亿部。

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