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“2011-2020年是移动互联网的黄金十年，下一个十年，消费互联网很难享受流量红利。”Mob研究院院长周芳分享道。
2021年7月29日，Mob研究院发布了《2021中国移动互联网半年度大报告》，总结了过去十年移动互联网的发展，也展望了未来十年移动互联网的发展趋势。
报告中提到四个关键词：“天花板”“反垄断浪潮”“资本宠儿”“新经济崛起”。
周芳指出，2021上半年，中国移动互联网活跃用户规模及日均使用时长均小幅上升，但依旧未超过2020Q2 的流量峰值。靠流量蹿升提高GMV的思维已逐渐失效，“天花板”确定来临。 其中，两端用户市场增长明显，“后浪”和“银发” 可能是移动互联网最后的蓝海市场，下沉市场增长乏力，6.57亿“下沉网民”竞逐接近尾声。
BATT竞争白热化，代表App用户重合度基本超过60%，市场由“正和博弈”转向“零和博弈”，巨头互相攻入对方腹地。另外，办公管理类App用户流失加速，2021上半年，游戏、社交、运动等行业为重点增长领域；后疫情时代，线下办公恢复，系统服务、线上办公管理等行业面临挑战。
与此同时，2021年被认为是反垄断大年，在政府的规范下，“赢家通吃”、“巨头垄断”的丛林法则不再适用。下半场红利终结的另一个标志是，“无限的游戏”不再受到鼓励，它与“资本的无序扩张”，只有一线之隔。
从2020年底对社区团购的严格监管，到今年上半年官方对在线教育乱象、数据安全以及反垄断的监管态度愈发明朗，无不说明中国互联网领域的反垄断监管环境正在发生改变。以在线教育为例，在线教育在2020年狂热到了“顶点”。但“良莠不齐”的问题也逐渐显现。机构间为争夺流量，掀起烧钱大战；网信办、教委开始出台相应政策，面向K12的在线教育，作为最依赖营销获客的行业在去营销化，而在交付端，补课时长与时间段都有了新规定。
同时全球新一轮反垄断浪潮掀起，全球数字经济蓬勃发展背景下，国际国内加速立法，强化科技平台监管，2020年底至今全球多家科技巨头遭遇反垄断调查。
回到国内统领互联网领域的BAT巨头，BAT渗透率均超80%，头条凭借短视频产品成功突围，跻身巨头行列。阿里美团被罚，中国互联网平台反垄断出手，2021年，反垄断持续趋严，互联网始终为监管重点，平台经济及并购市场均出现多起处罚案例。
但在逆境中，仍有异军突起者，成为“资本宠儿”。疫情推动生鲜电商加速发展，生鲜电商市场规模增长迅速，巨头多点布局，初创企业争相涌入生鲜电商赛道，当下前置仓、店仓一体化、O2O平台、社区团购等多种新型生鲜电商模式共存，未来多模式的生鲜电商局面仍然持续，2021年6月，每日优鲜、叮咚买菜成功上市。
疫情培养了用户线上医疗的习惯，整体用户规模激增，2021年6月已突破6千万大关，同比增长106.5%，上半年互联网医疗大额融资事件频发，融资轮次多集中于中后期，互联网医疗为资本的宠儿。
随着C端增长乏力以及客户对数字化转型需求提高，企业服务创业公司迎来发展机遇，企业服务赛道日趋成熟，市场加速出清。而从并购交易规模来看，1-10亿并购占比过半，由此可见“大鱼吃小鱼”的产业链纵深整合交易为当前企业服务赛道并购热点。
游戏行业也重新回到风口。2021年上半年，游戏行业共发生90笔融资行为，同比上升38.5%，其中游戏开发商最受资本看重，巨头加速合纵联合，迎来迅速“上位”的字节跳动，在中生代游戏公司的围剿下，头部公司们“拼手速”的程度，约等于其焦虑程度。
2021年，更受资本和创业者的青睐的还是Z时代经济。这其中最具代表性的当属“盲盒经济”和“国潮经济”。盲盒第一股“泡泡玛特”港股成功上市，当前总市值超过800亿，这极大的带动了国内盲盒经济的发展。河南博物院推出了「考古盲盒」，奶茶店的「奶茶盲盒」，再到机票盲盒，万物皆可盲盒，盲盒经济逐渐也与惊喜经济挂钩。盲盒行业产业链由上游IP创作、产品生产，中游的运营宣传，和下游产品销售构成；其中上游的IP生产创作是关键，优秀的盲盒IP能够更快速吸引消费者，扩大品牌知名度。
国潮经济指的是“国风+潮流”，这两样包容力极强的标签已经不局限于服装和快消领域，而是在科技和文化领域渐渐全面崛起，汽车、美妆、消费电子产品……都成为了席卷年轻人的“新国潮”现象的一部分。
国潮崛起最新体现在国货消费上，如今的国货从品牌、品质到技术，正在全力升级。国潮走红只是一种表象，背后最本质的是国民越来越认可国产品牌的设计和质量 。过去几年，中国手机、汽车、美妆等热门行业的中国自主品牌的关注度全面反超海外品牌，2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。一个全新的“国潮”时代正在来临。
中国原创潮牌以休闲服饰为主，Z世代最喜爱品牌为李宁，占比近9成。“新疆棉”事件中，李宁受到热捧，此次台风本土品牌大额捐款事件，被“野性消费”的鸿星尔克、贵人鸟等国潮运动品牌也纷纷出圈，未来商业价值可期。
国产游戏中，古风是方兴未艾的潮流主题。从《王者荣耀》与长城精神、敦煌壁画、戏剧文化的融合，再到《江南百景图》打造的江南水乡，让业界看到游戏在除娱乐性之外，更多文化性层面的可能。
最后，周芳总结道，过往十年来移动互联网战场上风起云涌，群雄逐鹿的千团大战、巨量补贴的网约车大战、风头正劲的直播电商......一代又一代的新物种层出不穷，从生活到娱乐，无处不在的影响着人们的日常。移动互联网的流量红利是这十年发展的关键，融资、烧钱补贴迅速积累用户、扩大市场规模、估值膨胀、上市是企业理想的增长曲线。
展望下一个十年，消费互联网很难享受流量红利，精细化运营是制胜的关键；产业互联网成为新的焦点，企业间、产业间以及企业与公共服务组织间的关系将重构；在政府的规范下，“赢家通吃”、“巨头垄断”的丛林法则不再适用；波澜壮阔的烧钱补贴大战留在了过去，无论是资本还是巨头都将回归理性。
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