编者按：本文来源创业邦专栏谷仓爆品学院，创业邦经授权转载。

他用10年时间，把公司做成A股第一运动品牌，坐拥5000家门店，市值427亿，凭借190亿身价，成为泉州首富。

短短6年，他烧光400亿，公司深陷亏损与债务危机，面临退市风险，他也从首富沦为“老赖”，被法院多次限制高消费。他就是贵人鸟创始人，“鞋王”林天福。

郑州遭受暴雨灾情，贵人鸟捐赠3000万元驰援郑州，林天福亲自带队前往灾区救灾，贵人鸟“破产式捐款”被网友送上热搜，热度直追鸿星尔克，引发大批网友“野性消费”，7月24日当天，贵人鸟抖音直播销售额达1274万元。

把小作坊做上市，身价190亿成泉州首富

福建省晋江市陈埭镇是全国最大的鞋产品生产，加工，贸易基地，被誉为中国“鞋都”。35年前，24岁的林天福怀揣着一颗拼搏之心来到陈埭，梦想成就一番大事业，走上创业之路。

起初，林天福主要做国际运动品牌的代工和贴牌，从最初的家庭小作坊，做到拥有属于自己的工厂，攒下第一桶金。

7年后，林天福用攒下的钱开了一家公司，仍旧从事代工和贴牌生意，生产的运动鞋主要出口国外。

后来生意越做越大，林天福萌生了创立品牌的想法。2004年，他创立了贵人鸟股份有限公司，开始走品牌路线。

当时，国内运动鞋领域已有安踏，361度，特步等运动品牌，留给新品牌的机会很少。开始几年，尽管贵人鸟找了不少体育明星代言，赞助了很多体育活动，但仍旧发展缓慢，始终不温不火。

眼看大把代言费打了水漂，林天福又从娱乐圈寻找新的品牌曝光机会，2007年，贵人鸟赞助了湖南卫视现象级选秀节目《快乐男声》，同时，斥巨资拿下美国篮球队赞助，让NBA球星汇集的美国篮球梦七队球员穿上了贵人鸟的球鞋。

很快，贵人鸟名声大噪，从默默无闻的小品牌，一跃成为国内运动鞋知名品牌。

2008年，北京奥运会成功召开，掀起全民运动热潮。林天福意识到，这是品牌崛起的好时机，于是花重金邀请天王刘德华代言品牌，贵人鸟在国内迅速走红。

此后，贵人鸟一路高歌猛进，迅速扩张。仅三年，全国门店数超5000家，平均每天就有三家新店开业。营业额从6亿飙升至26.5亿，隔年，贵人鸟年营收额达28.6亿，再创新高。

2014年，贵人鸟在上交所成功上市，市值一路攀升，巅峰时高达400多亿，一时风头无两，成为当之无愧的“A股运动品牌第一股”。

随着公司上市，林天福也迎来人生的高光时刻。2015年，他凭借190亿身价，超越安踏，特步，恒安等公司创始人，坐上泉州首富宝座。

当时，林天福的座驾是定制款顶配宾利飞驰，售价近400万，之后又入手了第七代劳斯莱斯幻影。在其孙子结婚时，更是捐赠2000万，是九牧王董事长长子结婚时捐赠的2倍。

盲目投资，公司资金链断裂，“鞋王”变老赖

公司上市后，林天福没有将贵人鸟对标安踏，李宁等同类运动品牌，也没有主攻产品研发。而是喊出口号：“差异化的品牌定位，以及重点布局细分市场，才是贵人鸟最核心的竞争力。”

2015年，林天福耗资2.4亿元入驻虎扑，还豪掷2亿元投资康湃思体育；2016年，斥巨资拿下AND1的独家运营权，控股杰之行，并以杰之行之名收购胜道体育45.45%的股份；此外，还斥资1亿元收购星友科技游戏公司。

“鞋王”摇身一变成投资家，短短几年，林天福先后进行了10余次大手笔的收购。并且行业跨度极大，从互联网+体育，到体育经纪，主办赛事，到体育保险/游戏/健身等诸多领域。累计烧掉了近46亿元，掏空贵人鸟多年积累的家底。

令林天福傻眼的是，这些巨额投资并未达到预期效果，反而让贵人鸟陷入财务危机。

当时，贵人鸟自身品牌造血能力不足，款式和价格都没有明显优势，加之运动品牌竞争激烈。内忧外患下，贵人鸟渐渐跌下神坛，出现资不抵债的现象。截至2021年3月31日，贵人鸟总负债高达35.26亿元，货币资金只有2268万元。

林天福也从昔日的泉州首富沦为知名老赖，被法院多次限制高消费。

面对郑州暴雨灾情，尽管贵人鸟持续亏损，但仍旧捐赠3000万元低调赈灾，最终被网友发现，这个被人遗忘的品牌再次蹿红，屡屡登上热搜，引发消费者“野性消费”。此外，贵人鸟还受到资本市场的关注，引发众多股民“野性投资”。截至7月30日收盘，贵人鸟连续收获五个涨停板。

贵人鸟在收获“国货之光”的同时，也有了“逆风翻盘”的可能。企查查显示，近日，贵人鸟股份有限公司8426.68万股权冻结被解除。

“野性消费”，股票上涨，股权解冻让贵人鸟资金链逐渐好转，经历大起大落的贵人鸟，再次重回大众视线，能否抓住机会涅槃重生？