里性：年增长200%的天猫宝藏新品牌，重新诠释“新性感”开启内衣场景化时代

本文来自合作媒体：红碗社（ID：hongwanshe2020），作者：陈琪，猎云网经授权发布。

内衣，成为悦己消费的最大赢家。

被称为服装产业“最后一块蛋糕”的内衣，自90年代进入中国市场以来经历了一段粗犷式发展。从2015年开始，爱慕、都市丽人等传统内衣品牌增速放缓，众多新锐本土品牌强势崛起，内衣市场正经历新一轮行业大洗牌。

内外打出“无钢圈”零敏内衣的概念，突破传统调整型钢圈内衣的局限；Ubras主推“无尺码”内衣，兼顾A-D杯、80-140斤宽范畴用户的舒适穿着体验；蕉内Bananain则以“无感”标签为特点，满足用户对于无痕和极致舒适性的追求。

2020年，Ubras营收达到15.53亿，实现了800%的增长，蕉内也达到200%增长，营收从2019年的3.5亿元猛涨至去年的10亿元以上。新品牌快速出圈的同时，资本方也加速了内衣赛道投资动作，红杉中国、IDG资本、真格基金、GGV纪源资本等争相涌入赛道。

“近年来中国女性自我意识觉醒，对内衣的需求从满足男性审美转向更加关注自己身体最真实的舒适体验。2015年以后成立的一批新品牌正是踩中了‘悦己’这个概念，用持续的品牌内容输出与新产品满足女性需求而得以爆发。”

里性品牌创始人黄尹茜表示，“当前的女性内衣新品牌不约而同地选择极致舒适作为方向，但舒适其实只是最基础的需求。对于女性而言，舒适的前提下美丽才是更高层次的追求，兼具舒适与美感的内衣才是真正意义上的悦己。”

中国女性的“新性感”内衣

里性Livary Mio 创立于2018年，设计师来自被誉为“时尚界哈佛”的法国ESMOD时装设计学院，里性谐音“理性”、又指“里面的性感”，品牌致力于为中国女性研发性感时尚的内衣。自创立以来，里性斩获华丽志Innobrand品牌创新大奖，入驻巴黎老佛爷百货，并在近期登上天猫宝藏新品牌榜单。打破传统的“狭隘性感”，重新诠释“新性感”，这是里性所专注的核心命题。

里性凡尔赛性感蕾丝内衣

在过往，谈及性感，大家可能首先会联想到的维密天使，腿长腰细、完美比例。维密所代表的性感，实际上是男性视角下仅考虑外表的狭隘身体性感，但现在大众关于性感的看法已经发生了变化。从2015年起，维密秀的收视率开始大幅下滑，2017年在上海的大秀电视观看人次不足500万，业绩一路下跌，再遇上了疫情，其英国公司直接破产清算。法国女人举手投足透露出随性、慵懒和自信，在留学期间，黄尹茜常常被优雅、性感的法国女人吸引目光，于是她开始重新思考关于“性感”的定义，也由此萌生了里性所期待的“新性感”。“新性感不止是穿在身上的性感，更是精神内核的性感。那些独立、自信、智慧、幽默，追求健康与美的女性，无一不是代表着这个时代的性感。”黄尹茜认为，展现真实的自我是新性感。现代女性已经不再被传统观念束缚、被传统狭隘性感与美所定义，而是接受真实的自我，以及敢于直面自我。选择穿性感内衣，是追求美的真实表达，也是取悦自我的简单方式。

里性扎染自然蕾丝法式内衣

自信是新性感。越来越多的女性拥有坚定的独立思维与强大的经济独立能力，这种对自身存在的信念感让女性充满魅力。一件性感内衣，最直接的作用，是让人们自己真实地感知自己，看见自己的美丽与性感，舒展自信。里性采用半手工古法制作的性感蕾丝，不仅有现代工艺不可替代的优美感，更吻合现代女性生而独立的内心：“别看我气质柔美，其实我有自己的态度，无法被简单定义。”不完美的自洽是新性感。世界上没有完美的存在，尊重个体差异，抛弃body shame、拒绝被传统审美捆绑、悦纳自己“非超模”的身体。无论高矮胖瘦、无关性别、年龄、职业，每位女性都能有自己决定。里性的初心，是用专业的内衣设计团队帮助每一位女性追求自己的性感。

兼具舒适与美感的性感内衣

“舒适度与高颜值无法同时满足，是当前内衣行业最大的痛点。”黄尹茜表示，里性内衣，在内衣市场偏向极致舒适的时候，将内衣做得更漂亮和精致，让女性能够在不同场景都散发自信、展现“新性感”。

据团队透露，2020年，里性获得Artesian INVESTS数百万美元天使轮投资，年销售额近亿元，增长200%。

立足于“新性感”，里性专为中国女性研发性感内衣，将弹性力学、结构力学和艺术美学融合，为中国女性设计出集舒适、功能与性感为一体的贴身衣物，鼓励女性直面真实的自我，保持不迎合、不畏惧的独立态度，展现自我的性感美与自信力。

红碗社了解到，内衣专业性是里性的核心竞争力，品牌的设计团队都是法国ESMOD专业内衣出身，并且在国内外一线品牌的产品操盘经验，积累了10万份中国女性胸型数据作为研发基础。

里性偏爱美背法式三角杯内衣

“舒适只是内衣的基础”，里性认为舒适不仅是体感舒适，还有版型合身度，以及材质天然健康，这是一个“1+1+1＞3”的过程。

根据10万份中国女性胸型数据，里性结合成立初期半定制内衣服务积累的案例，以及现阶段服务的10w女性用户试穿反馈，打造最适合中国女性的无钢圈版型。目前在售明星产品“宠爱”系列内衣经过29次改版，对不同码数版型进行针对性微调，提供更好的包裹性跟支撑性，包容A至E杯22个尺码，成为高舒适度的基础款性感内衣，累计销量10万+。

在内衣材料方面，里性的贴身的面料都使用纯棉料或真丝，天然环保的植物染，并且采用中国女性肤色最贴近的健康金肤色，诠释女性的健康美。蕾丝材料则来自国际 TOP3蕾丝供应商，堪称蕾丝中的“爱马仕”，超高弹力不变形，内衣不用钢圈也有很好的包裹性和承托性，打造真正的轻奢内衣。

里性宠爱法式背心式无痕内衣

性感内衣有很多种展现形式，里性选择了蕾丝作为载体。黄尹茜说：“蕾丝在我看来，就是一种经典且不可替代的性感材质，性感到骨髓里，所以很能帮助我们去发现自身的性感。”

内衣不仅仅是人的第二层皮肤，注重“悦己”的女性会希望穿着更具美感的内衣，享受带来的心理上的自信、自由、愉悦等情绪价值。U型美背“小恶魔”、法式三角杯“有氧”、国风刺绣“星星眼”，里性用精细的裁剪工艺与新颖的内衣设计，为用户提供了众多超高颜值的蕾丝性感内衣。

“内衣的美感来自于产品本身的颜值，但与恰当的服装搭配才能实现性感最大化。”黄尹茜表示，里性坚持以场景化内衣为方向，提供让女性在各个场景都可以展现自信、且感受性感的无钢圈内衣。

里性X粉丸合作款“TOUCH粉趣”

里性将内衣场景划分为职场、居家、约会、旅行、出差、健身等六大生活场景，和孕产哺乳、产后修复、生理期三大特殊时期，并将根据这些场景持续扩充产品线。

其中爆款产品“宠爱”是基础型性感蕾丝内衣，22个尺码身材包容性强，版式合身居家必备，贴身无痕适用职场正式装，8种撞色搭配休闲服装微透效果提升造型感，交叉绑美背性格适合约会穿搭。

轻运动感的“有氧”，加入超柔脂肪杯内衬，搭配柔软宽织带，高弹稳定支撑，可进行瑜伽等非剧烈型运动场景。里性与粉丸联名的艺术家合作款“TOUCH粉趣”则是专为七夕主题专为约会场景设计的内衣，将粉丸剪纸的镂空设计和里性情趣内衣的蕾丝编织设计结合，推出粉色的情趣内衣，赋予东方女性展露美好身体的含蓄表达。

里性新性感girl

此前，里性曾在新浪微博平台发布了一只题为“我的性感生而不同”视频，内容为素人展示自己穿着里性内衣。视频里，或高或矮、或胖或瘦，有学生有家庭主妇，不同身材不同身份的女性穿着舒适的性感蕾丝内衣自信的展现自己。

这种“新性感”很快引起了广大网友的关注，微博上“我的性感生而不同”阅读量为4.5亿，讨论量为6.5亿，其中不乏明星KOL自发分享，还有很多网友的热情讨论。

黄尹茜坦言，要粉碎男性凝视下的传统“性感”标签，对个人、对品牌，无疑都是一种挑战。里性一直关注女性的自我觉醒与成长，希望重新诠释“新性感”，营造女性友好的社会环境，鼓励每个个体展示真实美与自信力，帮助中国女性实现真正的性感自由。