三年拿下全球第一，雷军靠什么实现新梦想？

编者按：本文来自微信公众号锌财经（ID：xincaijing），作者：济止，编辑：大风，创业邦经授权转载，图源：图虫。

在首次击败苹果成为全球第二大智能手机厂商后，年轻的小米有了新的梦想。

在8月10日举行的小米新品发布会上，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军喊出：三年拿下全球第一。

雷军指出：小米的梦想是让全球每个人都能享受科技带来的美好生活。这条路注定很漫长、很坎坷。我和小米全体同学们，都会拼尽全力去证明：小米的梦想一定可以实现！

在透露新梦想的同时，小米携旗下多款新产品出击，包括MIX4CUP全面屏手机、平板5、OLED电视、首款智能高端音箱、仿生四足机器人CyberDog等。与此同时，小米还正式官宣签约苏炳添成为公司首个品牌代言人。

小米的种种举动，无疑成为业界关注的焦点。据百准数据发布的数据显示，当日雷军仅在微信视频号的直播观看总人数达62.2万，最高在线人数达3.2万，点赞数达221万，总热度92.4万。

从10年前小米1代手机的诞生，雷军和他的小米用互联网思维带动了国产智能手机的崛起，并改写了全球产业的格局。展望未来，站在全球第二高度的小米将向更高的目标发起冲击。正如雷军所说：“方向对了，路就不怕远。”

如今，雷军的新梦想已经启航。

从挑战者到引领者的蜕变

之所以能喊出“三年全球第一”的口号，源自于小米实力的全面提升。

7月15日，对小米来说注定是个值得纪念的日子。据Canalys发布的今年第二季度全球智能手机出货报告显示，小米出货量同比大涨83%，以17%的市场占有率首次超越了苹果，跻身全球第二。

不仅是Canalys，Counterpoint Research、Strategy analytics、IDC三家全球权威市场数据机构在7月陆续发布的报告中，均显示小米是全球第二。其中，IDC发布的数据显示，小米该季度出货量5310万台，同比增长86.6%。

值得注意的是，二季度，小米在欧洲市场表现极为抢眼，在Strategy analytics的报告中，二季度小米以1270万台的出货量首次在欧洲登顶，市场份额 达25.3%。这也是中国企业首次取得这样的成绩。雷军透露，目前小米已在22个国家和地区市场占有率排名第一。

其实，从单月数据来看，小米已经取得全球性的突破。据Counterpoint Research数据显示，2021年6月，小米以17.1%的市场份额首次坐上全球市场头把交椅，三星以15.7%的市场份额屈居第二，苹果以14.3%的市场份额排在第三。

不过，发布会上雷军并没有对6月成绩做出说明。

除了销量的提升，还有一件事也让雷军兴奋不已。在8月2日揭晓的2021年《财富》世界500强排行榜中，小米排名第338位，在上榜的7家互联网相关公司中，小米的提升幅度是最大的，上升84位。据悉，这是小米连续三年登上《财富》世界500强排行榜。

面对各种扑面而来的好消息，雷军在兴奋之余也保持了一丝冷静，他认为现在还不能低估世界巨头的实力，小米还是一个年轻的公司，需要继续夯实基础，稳打稳扎，当前的任务是真正站稳全球第二。

回顾历史，小米在2010年4月成立，经过1年的筹备，其首款产品小米1在2011年8月问世。

当时国内的手机市场，既有诺基亚、摩托罗拉、三星等国际巨头，又有以“中华酷联”为代表的国产品牌，还有铺天盖地的山寨手机。可以说，小米是在更多的质疑声中诞生的。

不过，“门外汉”雷军不按套路出牌，用互联网的思维使小米在很短时间内就在强手如云的市场上立足，用三年的时间能爬到了国内市场第一的位置。“做全球最好的手机，只卖一半的价钱，让每个人都能买得起”。雷军在小米成立之初的这句话至今都让人印象深刻。

不过，即便“年少成名”，即便诺基亚、摩托罗拉等老牌厂商渐渐淡出历史舞台，但那时的小米并没有完全被有智能手机风向标之称的苹果放在眼里。

在2014年首届世界互联网大会上，在被问及小米未来的发展战略时，雷军将目标定为：5到10年成为世界第一智能手机公司。而苹果高级副总裁则用：It's easy to say, it's much difficult to do.表达了自己的观点。

在回忆当时的情景时，用雷军的话说：“很尴尬”，不过随后补充道：“万一实现了呢”。现在来看，小米已用实际行动狠狠地打脸苹果，全球第一的目标并不是一句口号。

艾媒咨询CEO张毅认为，小米全球第一的目标，完全是有机会可以实现的，不是难事。下一步如何在高端机型能够发力并且取得成功，才是小米未来三年的重点。

被误会的高端之路

此次发布会上，小米一口气推出5款富有科技含量的产品，包括手机、平板、电视、音箱、机器人等。

其中，面向未来的全面屏手机MIX4，具备屏下摄像头、微钻排列、石墨烯均温板、1亿像素、智能防丢等多项创新功能。据悉，该产品2018年底立项，投入5亿，100多位工程师参与研发，代表了小米过去三年的最高水平。

平板5是小米时隔四年又一次重启的平板项目，将高效办公与大屏娱乐融合一体，其在现场展示的多项参数均优于竞品。

此外，小米首款高端智能音箱，以及OLED电视也颇具看点，两款产品均具备UWB一指连功能，都是小米智能家居体系中的重要成员。

而名为铁蛋的仿生四足机器人CyberDog，是小米一个有趣的新项目，雷军表示将成立小米机器人实验室，邀请更多的机器人工程师、发烧友加入。

看得出来，这5款产品的推出，是小米再次向业界释放要站稳高端市场的信号。

其实，多年来，雷军心中一直有个结，就是被误会的高端之路，自首款手机问世起，不管小米怎么发展，始终被外界冠以中低端的代言词。

对此，雷军解释称，小米手机实际上是从高端入手的，第一代手机是当时最高端的智能手机。但30万台的预定量，对于刚创业的小米来说远远超出了想象，连滚带爬干了三个多月，才完成了第一批的所有订单。

这让很多人认为小米是故意的，在学苹果的“饥饿营销”。后来小米又做了面向大众用户群的红米，非常成功，但谁也没想到，这个成功极大地稀释了小米品牌，再加上自身实力不足，小米被很多人误解成只做中低端。

对于这些，雷军一直很委屈。直到去年小米10的推出，才算正式宣告进入高端之路。

为了把高端做好，小米死磕体验，细心打磨所有的细节。但4G升5G后大幅飙升的原材料成本，再加上巨额研发费用，要想做到不亏损，就必须同时满足两个条件：定价必须过 4000元，销量必须过 200万台。

这一下，小米所有人都愣住了，雷军也懵了，因为此前小米手机数字系列的定价还从来没有超过3000元，如何破圈是摆在眼前的问题。最终，雷军选择相信米粉，只要把产品做好，一定会有机会。“我们要做的，就是全力以赴做一款米粉真心认可的高端产品。”他说道。

虽然一场突如其来的疫情打乱了小米10原本的发布计划，但在克服重重困难后，首次采用线上直播发布会的形式还是让小米收获了不小惊喜：首发当天，1分钟突破2亿销售额，卖疯了！据雷军透露，截至目前，小米10系列累计销量已达 577万台，小米10S到现在还在热销中。

此后，小米乘胜追击，为了占据影像技术的制高点，小米11 Ultra诞生了，这是专门为手机拍照的发烧友而做的。用雷军的话说：“在突破高端的路上，我们要不顾一切追求巅峰体验，哪怕不完美！”在他看来，小米的高端之路其实才刚刚开始，会不惜代价持续投入。

实际上，锌财经了解到，多年来，小米在技术研发投入方面一直在加码。在2016-2018三年中，小米的研发投入达111亿元，而在2020年，小米已投入近百亿，预计2021年超过140亿元。

持续研发投入的背后，是小米一直倡导的技术立业理念，在雷军眼里，性价比是小米最有力的武器，但要在未来漫长的征程中立于不败，就必须要拿出世界品质的好产品。

困难面前敢于选择

不可否认，小米的成长十分迅速，但也困难重重。小米在每次突破艰难实现重生的背后，是雷军一次又一次果敢的选择。

上市破发，是雷军和他的小米永远绕不过去的话题。2018年7月9号，万众瞩目的小米IPO 终于来了。这是香港首家同股不同权的公司上市，也是全球第三大规模的科技股IPO，现场观礼人数超过了600人。

但谁也没有想到，一开盘，破发了，尴尬的雷军甚至躲进了港交所的一间杂物间里。在当晚的答谢宴上，雷军说：“破发对不住大家，我们会努力工作，一定要让IPO投资者至少赚一倍！”为了牢记破发，雷军还特意买了条破洞的牛仔裤。

此后，就在股票涨回来的时候，又遇到了中美贸易战。小米股票开始了一路跌跌不休，从发行价17港元一路跌到8.28港元，那时候所有人的信心都几乎崩盘了，甚至还有人认为会跌到4港元。

那时有位投资者见到雷军就毫不客气地指责说：“你们小米让我亏了这么多钱，真的不知道你们是怎么干的？”接着，从战略到产品再到管理，把雷军当小学生一样数落了一个多小时。据雷军回忆：当时衬衣都湿了。

想了很久的雷军做了一次大胆的决定，回购股票，因为他坚信，最好的投资，就是投资自己。他说服董事会在均价9.35港元，用36亿回购小米股票。

2020年7月10日，在小米上市两周年之际，小米股价终于涨回了17港元。到了2021年1月4日，收盘价 34港元。当初让IPO投资者赚一倍的诺言终于兑现！至此，雷军的心理阴影彻底烟消云散。

“那天，很认真的跟同事们说，富途、老虎、同花顺，雪球、大智慧、自选股，这些股票软件，统统可以卸载掉了，再也不用关心股价了！从明天起，做一个幸福的人，喂马、劈柴、周游世界。”雷军说道。

不止是公司，过去10年中，雷军还经历了一次个人的选择。

在创办小米之前，雷军还参与金山的全部创业过程，从22岁到38岁，他的青春都是在金山渡过的。

2011年，金山遭遇巨大危机，求伯君、张旋龙两位金山创始人游说雷军重回金山，但此时又恰逢小米1代手机发布在即。就在痛苦的纠结中，小米的其他几个创始人却支持他说：“与其这么痛苦，还不如接了。天大的事情，我们大家一起扛！”

就这样，2011年7月7日，雷军正式接任了金山董事长。后来，金山逐步走出了困境，重新恢复了生机。在雷军看来，当初的选择，背后默默影响他的，其实就是四个字：情义无价。

雷军的情义，不仅对合作伙伴，对员工，更对用户。发布会上，雷军宣布，为回馈当初首批预付小米1代的18.46万用户，将共计3.7亿的金额以红包的形式赠送回那批用户，在8月16日当天，可在小米商城买任何东西，无任何门槛，无任何套路。

在雷军看来，当年这 3.7亿是小米成长路上的第一滴水、第一缕阳光。没有用户的支持，就不会有今天的小米。用户的心，是永远无法用金钱来衡量的。小米3.6万员工会永远感恩所有帮助过我们的米粉朋友们和合作伙伴们。

纵观小米11年，雷军担心过失败，但每当遭遇巨大危机和挑战，他都会毫不犹豫挺身而出。雷军说：“我不是天才，也不是什么劳模，更不是什么战神，我只是个普通的工程师，追求梦想，做自己热爱的事情。”

正是因为梦想，雷军敢于以菜鸟身份杀入强手如云的手机市场；因为热爱，小米通过多年坚持创新完成从性价比到高端市场全覆盖；因为敢选择，让小米多次渡过困难获得重生。

雷军的选择，值得肯定，小米的新十年值得期待。