卖到7999块的荣耀Magic3，靠什么抢走库克的生意？

作者丨巴里

编辑丨子钺

题图丨荣耀

历经上半年的新机潮，下半年的高端机大战已经拉开序幕。

7月底，华为刚刚发布最新的旗舰机P50系列，不过由于众所周知的原因无奈全系4G，在不少线下店已经出现“破发”；8月10日，雷军在其年度演讲中也带来了时隔三年，重新归来的MIX4，希望借此与小米11系列继续在高端市场乘胜追击；时隔一天，三星也发布了其最新折叠屏手机Galaxy Z Fold3。

紧接着，在昨晚（8月12日），荣耀也带来了预热已久的Magic3，截止发布会前，其在京东上的预约量已经接近80万，可见关注度之高。作为对比，小米MIX4的京东预约量约为26万。

作为新荣耀从华为独立之后真正意义上的首款高端旗舰机，可以说其在高端市场的成败在此一举。

自4月荣耀全面完成整合，开启全新战略冲刺之后，荣耀品牌的市场份额开始迅速增长，从4月份仅3%的市场份额一路上升至6月份的9.5%，在刚刚过去的7月份周销份额达到了14.6%，可谓历经了至暗时刻。

荣耀CEO赵明曾说到，在荣耀内部当大家迅速认知到这种转变的时候，血性就被激发出来，且杀出了一条路来，我有十年甚至十五年以上没看到我们研发团队这么拼过，这就是置之死地而后生。

面对高端市场的竞争，赵明也非常明确，“高端市场是荣耀肯定要突破和必然突破的市场，今天当华为遇到困难的时候，苹果在快速地回归和崛起。荣耀未来在中国市场最主要的竞争对手就是苹果。”

那么，在华为让出市场份额之后，“米OV”三巨头不断进击高端市场，苹果也即将在9月份发布新一代iPhone“十三香”，Magic3作为新荣耀All in高端市场的关键武器，又将如何应对？

堆料比P50还疯狂，最高卖到7999元

早在2016年，荣耀推出首款人工智能手机荣耀Magic一代，带来八曲面设计、Magic Live智慧系统等；2018年，荣耀Magic2系列搭载碟式五轨滑屏结构。时隔三年，独立后的荣耀终于让Magic系列再度回归。

后壳设计是Magic3系列最大的亮点，官方将镜头设计称之为“缪斯之眼”，不过这与友商Mate40的“星环”设计是不是似曾相识？

据悉，荣耀Magic3系列共有三个版本，分别为荣耀 Magic3、荣耀 Magic3 Pro 以及荣耀 Magic3 至臻版。

屏幕方面，全系标配 6.76 英寸柔性 OLED 89° 曲面屏，分辨率为 2772 x 1344，支持最高120Hz动态刷新率，HDR10+、DCI-P3 色域，支持 1920Hz PWM 调光，药丸挖孔。

处理器方面，荣耀 Magic3 搭载骁龙 888 5G 芯片，荣耀 Magic3 Pro 以及至臻版搭载旗舰芯片高通骁龙 888 Plus 5G 芯片，AI 算力提升 20%。

同时，为了提升荣耀 Magic3 系列的性能，荣耀推出了全新三大Turbo X技术：OS Turbo X实现旗舰级软硬件协同优化、提升系统流畅度，全新GPU Turbo X图形加速引擎技术、灵活调配算力资源，LINK Turbo X升级通信能力。

影像可以说是荣耀Magic3系列最受期待也是升级最大的功能之一，三款手机的配置略有不同。其中，荣耀Magic3是三摄，分别是5000万像素主摄、6400万像素黑白及1300万像素广角微距镜头，支持激光对焦。

Magic3 Pro是四摄，包括5000万像素主摄、6400万像素黑白、6400万像素长焦及1300万像素广角微距，多出来的长焦镜头支持OIS光学防抖，3.5倍光学变焦、10倍混合变焦，100倍数字变焦，而对焦升级为8x8 dToF激光对焦，实现了更大范围的精准对焦。

在算法上，Magic3系列也支持荣耀自研的HONOR Image Engine图像引擎，通过结构不同的高阶算法，分离出策略引擎并重构影像流程，让效率更大化，软硬结合在不同平台下集成和打造端到端的影像能力。

Magic3系列超大杯至臻版则采用纳米微晶陶瓷机身，拥有陶瓷黑和陶瓷白双色，背面摄像头模组采用六边形设计。

同时，至臻版的四摄更加豪华，主摄虽然也是5000万像素，但传感器升级为IMX700，1/1.28英寸大底，超广角镜头升级为6400万像素，整体拍照能力再进一步。

如此一来，荣耀Magic3至臻版的拍照就是5000万像素+3个6400万像素，这一顿整下来比华为P50还P50，把料堆到了极致，可以说是目前最强大的影像系统之一。

系统上，荣耀Magic3系列首发搭载了 Magic UI 5.0，基于Android 11，带来生态主题AOD、“注视屏幕不熄屏”、“来电注视消音”等智慧感知功能，还与航旅纵横联合打造了全新“YOYO建议”出行助手。

值得一提的是，在安全隐私方面，荣耀Magic3系列提出了最小化、透明可控、身份匿名、端侧处理、安全保护五大隐私保护原则，整个隐私信息管理体系也得到了国际权威标准BSI的认证。

价格方面，荣耀Magic3 8GB+128GB售价4599元，8GB+256GB售价4999元；荣耀Magic3 Pro 8GB+256GB售价5999元，12GB+512GB售价6799元；荣耀Magic3至臻版12GB+512GB则达到了7999元。

除了Magic3系列，荣耀还一同发布了搭载联发科迅鲲1300T 5G处理器的荣耀平板 V7 Pro、搭载联发科天玑900处理器的荣耀X20以及首搭8通道心率AI引擎的荣耀手表GS3。

荣耀靠什么打入高端市场？

凭借着陆续推出的V40、V40轻奢版以及荣耀50系列等机型，在近三个月时间内，荣耀品牌的市场份额已从历史最低点的3%，跃升至14.6%。

“荣耀现在的主要竞争对手就是苹果，如何在性能、系统等各方面做出一款比肩甚至超出苹果的产品。荣耀Magic3无论在设计、拍照以及性能体验上都有领先和独到的地方。”赵明谈到。

此前，在华为体系内，荣耀受限于其自身定位，一直无法真正冲击高端。在华为时期，虽然荣耀30Pro+的最高售价上探到了5000元档，但始终比华为的P和Mate系列矮一头。

新荣耀则脱离了这些束缚，此前在华为体系内的概念品牌Magic，则成为新荣耀的高端依靠。此次发布会上，赵明也宣布，Magic系列将成为荣耀每年常规升级的系列。

6月份，荣耀公布的最新产品线划分中，Magic正是被定位于探索极致科技的高端系列，数字系列和X系列则分别定位于美学旗舰和普惠科技。

“现在的荣耀从供应角度、生产供货的角度已经没有任何牵制，可以全力以赴面向市场。”赵明也表示，在华为空出这一块高端市场，荣耀是必然要突破的。可见，Magic正是荣耀所要打造的属于自己的P和Mate系列。

技术团队很早就开始储备的内容，如底层芯片、影像、软件、硬件、充电等等。原有华为和荣耀的摄像头技术以及Link Turbo、GPU Turbo等软硬件独家技术，也都全部迁移到了新荣耀公司。

此次发布会，荣耀也推出了全新的OS Turbo X技术与计算摄影平台HONOR Image Engine。围绕AI，荣耀也打造了一整套体验，例如“YOYO建议”出行助手、AI智能散热管理，以及首次实现了电影工业视频流程AI化。

据赵明透露，荣耀团队在此前就有与芯片研发团队深入到芯片底层共同设计的经验。到了今天，当我们用上其他厂商芯片的时候，就可以将原有的能力平移过来。因为只有深入地了解芯片底层的各种算法，才能够把性能和功耗的调度做的更好。因此，荣耀会对很多底层的微代码或者底层控制代码进行改写，只要是对方给我们开放出来的，我们都会进行调整。未来，我们也会把这种能力逐步公开给整个行业。

“在高端产品上最为关键的就是要做到足够的产品差异化。”Gartner高级研究总监吕俊宽此前对创业邦指出，华为手机之所以能够取得成功很大因素在于自己的麒麟芯片，并能够在此基础上提供特色功能。

可以说，这些芯片级、系统级的能力也恰恰成为了新荣耀最大的护城河。

华为跌倒，谁在吃饱？

不过在荣耀的高端之路上，小米、苹果都成为了最为直接的对手。

在高端手机市场，华为的P和Mate系列手机，小米则是从小米10系列开始，都将售价定位于4000元以上。2020年上半年，中国600美元以上价位段智能手机市场份额中，华为和苹果平分秋色，共同占据接近90%的高端市场，小米仅有4%的份额。

从去年开始，华为丢失的市场份额，逐渐被其他的友商瓜分。赵明在此前采访中就曾感慨，“华为和荣耀两个品牌从去年9月14日芯片供应出现困难之后，两个品牌一度让出了35-40%的份额，高端机每个人都在冲击，这个诱惑还不够多吗？其实很多。”

一直以来，小米、OV和荣耀都在千元机领域比拼性价比，始终不分伯仲。而在“华为跌倒”之后的市场空白自然成了必争之地。

2021年第一季度，小米高端手机全球销量突破400万台。近期，小米的出货量又超越了苹果成为了第二，全球市场份额达到了17%。此外，今年二季度小米在欧洲的手机出货量超越三星，登顶第一。可以说，小米已经初步站稳高端市场。

而苹果可谓是赚的盆满钵满，甚至吃下了华为空出的市场。

吕俊宽谈到，华为让出的高端市场份额，最有可能也是最大的受益者就是苹果，而其他国内厂商在短时间内很难对其形成太大威胁。

苹果刚刚发布的2021财年第三财季财报显示，净营收达到814.34亿美元，创下历史纪录，净利润更是同比增长93%。其中，大中华区净营收为147.62亿美元，同比增幅达58%。

库克也表示，大中华区的第三财季增长也是创了历史同期新高，用户对于iPhone 12 Pro和12 Pro Max的反响非常强烈，所以销量非常不错。

可见，苹果在“华为跌倒”之后，收割高端市场之恐怖。

虽然新荣耀拥有着不错的“家底”，但显然，面对苹果、 小米的竞争压力，荣耀的高端之路才刚刚起步。

与此同时， 刚刚独立走上正轨的荣耀居然还是被美国盯上了。

8月6日，美国众议院外交事务委员会，中国特别工作组主席，迈克尔·麦考尔以及其他13名成员，共同致函美国商务部长吉娜·雷蒙多，要求最终用户审查委员会，将荣耀列入实体清单。

因为他们认为，荣耀曾是华为的一部分，被分拆出来是为逃避美国的出口管制政策。并且，出售荣耀可以让华为获得所依赖的半导体芯片和软件。如果美国行动太慢，只关注离散的实体而非实体的网络和生态系统，中国就可以战胜美国的制裁。

这些议员还要求美国商务部于两周内作出回应，并希望向最终用户审查委员会进行通报，确保政府快速采取行动，以应对中国所谓“逃避”出口管制的企图。

这对于荣耀来说，并不是什么好消息。

不过，信息通信专家、信息通信消费联盟理事长项立刚对荣耀前景较为乐观，“从理论上讲，作为独立公司的荣耀向联发科、高通购买芯片不存在问题，这些芯片公司也无须再向美国政府申请许可。如果美国要制裁荣耀，它也有足够的理由来应对。”

写在最后

有外部的力量来介入的时候，恰恰是一个组织发生蜕变的最佳时期。

在谈及最暗时刻，赵明曾发出感叹，我们没有大树好乘凉了！我们从来没有过这样的日子：

“连我们运营的现金流都要去找银行贷款，连办公室都要自己去装修，桌椅板凳都要自己去买。而且市场上的确没货了，最少的时候一个月只有几十万台。店面又要交房租，每一台货都要精打细算，就看着仓库里的货给谁才能够让我们的店面延续。我们的研发人员甚至要到外面到处租场地办公，连食堂卫生间都会很拥堵。我坐在32楼的办公室，卫生间一下堵了，楼上楼下地找卫生间。”

“虽然很多创业公司比我们难多了，但是要知道我们原来是在华为这个大体系当中运作的。遇到这些困难和问题，恰恰让我们回过头来重新认识自己，我们是一个独立的创业公司，我们要完成自我的救赎，再也没有人给我们打伞了。”赵明说。

荣耀从华为分离出来，就像孩子离开了父母，需要自己独立生存。

面对高端市场的激烈竞争，All in的新荣耀已经显示出它的能力和野心。

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