美团社交、抖音外卖，大厂的“新花招”胜算几何？

编者按：本文来源创业邦专栏BT财经，图源：图虫。

一边努力开疆扩土寻找新的市场需求，一边相互渗透同质化竞争，这样的状态，似乎已经成为互联网公司的宿命。

近日消息显示，美团继“商家群聊”后又内测了一款外卖社交功能“饭小圈”，抖音也试水了外卖业务，吸引了肯德基和喜茶的率先入驻。它们各自胜算几何？

美团内测外卖社交“饭小圈”

据Tech星球等科技媒体，美团于7月份开始放量内测了一款名为“饭小圈”的功能，它类似于微信朋友圈，用户可以自主或自动分享外卖订单，将美食信息与好友分享。

对于看到美食内容的用户，可以进行评论、点赞或“跟着吃”进行消费。

饭小圈的好友既可以自主添加，后续也可能会基于地理位置进行好友和内容的推送。据介绍，饭小圈可以通过微信和通讯录两种方式添加好友。据报道称，后期实时聊天功能也将被增加，满足用户的社交需求。

饭小圈实用吗？据《澎湃号·湃客》视频报道，不少网友并不看好饭小圈这一全新的社交功能。从留言来看，消费者会将饮食偏好作为个人隐私的一部分，不愿意放在平台上被展示。确实有用户在社交媒体称，吃个外卖还要晒，感觉太奇怪了！

也有媒体分析称饭小圈让人联想到拼多多的“拼小圈”，认为其并没有存在的必要。

不过Tech星球文章指出，饭小圈可以补齐美团在社交和内容方面的短板，通过社交去促进消费者下单转化才是最终目的。

抖音以外卖继续切入本地生活

抖音外卖也于近日“开张”。据《北京日报》报道，早在7月就有传言称抖音将推出外卖功能，如今终于在8月落地。

BT财经发现，以喜茶为例，进入喜茶抖音账号首页，即可发现其外卖小程序“喜茶Go”。点击进入后，其样式布局与一般外卖平台如出一辙。另外在喜茶发布的某产品介绍小视频下方，也有外卖小程序入口，可以一键下单视频中同款产品。

除了喜茶，肯德基也选择在抖音试水外卖。不过鉴于抖音自身尚没有配送体系，因此当下的合作方均为喜茶、肯德基等自有配送体系的品牌。

据报道称，有抖音用户看好该App做外卖业务，认为在刷抖音的时候曾被“安利”过不少网红餐厅，而这样的消费路径其实是抖音做外卖的优势所在。

抖音在本地生活领域的发力也不止外卖。BT财经发现，不少本地探店类视频下方目前都有团购入口，用户可以直接在App内完成团购券或优惠券的订购、支付和到店使用核销，这背后与抖音此前在电商领域的积累有关。

抖音的本地生活布局正在合拢，但其形态与美团、大众点评和饿了么有差异，业内猜测抖音大概率不会布局投入巨大的自建配送团队，更可能以打造平台的方式与自主配送的商家进行合作。

7月末多部门联合印发的《关于落实网络餐饮平台责任切实维护外卖送餐员权益的指导意见》尚在耳边，该《意见》被市场解读为外卖平台此后需要为骑手缴纳社保。抖音采取与有自主配送能力的商家合作，是否为更精明的一步棋？

但抖音进军外卖领域也有劣势。据《字母榜》发表的文章分析，和美团与饿了么相比，抖音在运力、地推能力和商家资源等方面，都无法与两位现有巨头相比。且投入重金和时间去做并不赚钱的外卖生意，似乎并不是一个好选择。

“内卷”是互联网企业宿命？

同质化竞争也好、相互渗透的攻防战也罢，“行业内卷”一直是互联网企业逃不开的宿命。

以美团此次推出的饭小圈为例，据36氪文章介绍，类似的外卖社交平台在国外已经获得了不错的效果，一款名为Snackpass的App上用户月平均下单量超过4.5次，社交分享有效帮助Snackpass提高了用户和消费规模，Facebook等巨头也纷纷入场进行相关布局。美团作为中国头部物联网大厂，保持良好的嗅觉进行提前布局，是保持领先的关键。

在切入本地生活赛道前，字节跳动做社交、做游戏、拿支付牌照、用抖音做电商的尝试也一直不曾停止。就连阿里和腾讯也一直对社交、电商两大核心业务频频出手试探。

与其说“内卷”是互联网企业的宿命，不如说是保持灵敏的嗅觉、在一次次试探中发现机会是它们刻在骨子里的基因。