全球手游年支出高达1200 亿美元，中国版图继续扩大

编者按：本文来源创业邦专栏志象网，图源：图虫。

日前，App Annie发布《2021 年移动游戏解析：子类别、变现和用户获取关键趋势》报告。总体上，App Annie Game IQ 关于特定类别的重要洞察包括两点。首先，超休闲子类别引领下载风潮，即所有游戏中下载量最大的前 10 个子类别，有 4 个属于超休闲类，益智类和动作类游戏的需求分别同比增长 16% 和 37%；同时，竞争越来越激烈， 超休闲类游戏的佼佼者《快乐水杯！》在 62 天内达到 1 亿次下载的记录仍未被打破，这表明新游戏越来越难以超过此速度的方式扩张。

与此同时，报告的主要整体洞察包括五点。首先，市场需求不断增加，疫情后市场对移动游戏的需求激增，没有显示出放缓的迹象，2020 年 3 月，每周游戏下载量首次超过 10 亿次，此后一直保持在这一水平；其次，用户支出未呈现下降趋势：消费者在移动游戏中的花费也比以往任何时候都多– 2021 年上半年，消费者每周在移动游戏中花费 17 亿美元，相比疫情之前增加了 40%。

同时，更多的移动游戏创造了百万级的收入，消费者正在将其游戏和消费转移到移动端。2021 年上半年，超过 810 款游戏每月的消费者支出超出 100 万美元，与 2019 年相比增加了 25%。

另外，在用户性别差异上：美国的移动游戏女性用户数量多于男性用户（64% 的用户为女性）；在移动游戏中男性玩家多于女性的地区只有日本（56% 为男性）和韩国（53% 为男性）。最后，中国的游戏版图继续扩大：中国在全球游戏市场的份额正在稳步增长，在一些 AMER 和 EMEA 市场的消费规模首次超过美国。

市场：1200亿美元支出

从宏观来看，2021年移动游戏支出有望超过 1200 亿美元；全球每周的移动游戏下载量超过 10 亿次，用户支出达 17 亿美元，与疫情前的水平相比上升了 40%，使用时长达 50 亿小时。

每月创造数百万美元收入的游戏数量达到前所未有的水平。在 2021 年，消费者将更多的数字游戏消费转移到移动设备上。2021 年上半年，有 810 款游戏的平均每月用户支出超过 100 万美元，其中 7 款游戏的平均每月用户支出超过 1 亿美元。这与 2019 年相比上升了 25%，2019 年有 650 款游戏的每月用户支出超过 100 万美元，而仅有 2 款游戏的每月用户支出超过 1 亿美元。随着网络技术越来越好、屏幕越来越大以及硬件配置越来越高，用户可以更轻松地随时随地享受优质游戏体验。

按下载量排名，印度是全球最大的移动游戏市场，对本土及海外移动游戏发行商和投资者而言，巴西、印尼和俄罗斯等市场的机遇趋于成熟，未来几年将有望迎来高速增长。

按应用商店用户支出排名，美国移动游戏市场位居榜首。在移动游戏用户支出方面，亚太地区 (APAC) 仍是全球支出最高的区域，占据超过 45% 的市场份额。但随着美国、德国和英国等其他地区快速发展，亚太地区的市场份额增长已经趋于稳定。

沙特阿拉伯和土耳其的移动游戏用户支出实现显著增长，2020 年的数据与前一年相比，增长幅度分别达到 60%和 35% 左右。移动设备提供了独特的机会，让每位智能手机用户都拥有了一台便携式游戏机。

两个应用商店中，每台设备的用户支出呈现显著增长趋势，以日本为主导。更为值得一提的是，中国游戏的全球影响力不断提高。继在亚太地区市场取得成功之后，中国游戏发行商在美洲、欧洲、中东和非洲市场的用户支出份额超过了其他地区的发行商。

受众：倾向于 Z 世代

尽管大多数市场中的游戏都倾向于 Z 世代，不同年龄段的热门游戏用户数量仍存在差异。

ROBLOX 和 Among Us! 在较年轻的用户群体中明显更受欢迎，而《糖果传奇》和《梦幻家园》等热门的三消游戏在千禧一代和 X 世代/婴儿潮一代中表现更好。

在西方市场，女性移动游戏玩家数量超过男性玩家。

Among Us! 和 ROBLOX 不仅在 Z 世代中明显更受欢迎，它们在女性受众中也有更高的使用倾向。《精灵宝可梦 Go》在全球获得了广泛的欢迎，但整体趋势倾向于男性受众。

超休闲游戏占据了最大的下载量份额，射击游戏在使用时长方面处于领先地位，而角色扮演游戏在应用商店变现方面表现最佳。在 2021 年上半年，超休闲游戏占据了三分之一的移动游戏下载量，下载次数达到 68 亿次，与 2 年前相比高出 2 倍，与 3 年前相比高出近 5 倍。

在按下载量排名前 10 位的子类别中，有 4 种属于超休闲游戏。其他高增长的子类别是面向儿童，例如 Toca Life World，在超过 100 个国家/地区的 iOS 平台中，它在教育类别中位居榜首。Happy Glass 是最快突破 1 亿次下载量的超休闲游戏。在 2021 年上半年，大约有一半的新款超休闲游戏至少产生了 500 万的下载量。与此同时，超休闲游戏具有多种变现途径。

在应用商店变现方面，角色扮演游戏也是最成功的类别，角色扮演游戏和策略游戏在全球带来了近 50% 的用户支出。其中，《原神》2020 年在移动、PC 和主机领域引起全球轰动，这款游戏在多个平台推出，优先考虑了跨平台玩法功能，例如跨平台保存和跨平台在线合作模式——这使游戏得以快速发展。

硬核游戏推动了 50% 的使用时长增长，以动作类为主导 2021 年 6 月，《Free Fire》如今已经是该类别游戏的全球移动收入领导者，排名仅次于巨头《绝地求生》。按照这个速度，预计《Free Fire》将在 2021 年下半年继续占据领先地位。尽管《绝地求生》在活跃用户数方面排名第一，但《Free Fire》的用户参与度更高，每个月的游戏打开次数高出了 35%。

趋势：超休闲游戏下载将持续增长

从营销和广告来看，博彩、消除和超休闲游戏从付费渠道获得了最大的下载量份额。在游戏ASO 策略中利用品牌关键词，因为它们在自然搜索流量中占主导地位。跨越应用内购买越来越成为趋势，混合广告变现是日本高收入游戏中的新兴趋势。

未来趋势上，在大部分地区，超休闲游戏仍将推动下载量市场份额增长；创新类别有望颠覆目前的市场主导类别；预计会有更多发行商向新类别和新市场扩张，消费者的偏好也将继续发生改变。2020 年的成功策略可能不适用于 2022 年，发行商需要仔细监测市场趋势以保持竞争力。