雷军“新目标”：三年登顶全球第一！股价曾跌到被投资人批得衬衫都湿了

8月10日19:30开始，2021雷军年度演讲暨小米秋季新品发布会在北京举行。这是继2020年“一往无前”小米十周年演讲后，作为小米集团创始人、董事长兼CEO的雷军的第二场公开演讲。

在演讲中，雷军就小米股价、小米站稳高端手机市场等重要节点做了回顾。雷军还在现场宣布小米当前的主要任务是真正站稳手机市场全球第二，并提出了三年拿下全球第一的目标。同时，小米MIX 4、小米平板5 等重量级新品也会在发布会上一齐亮相。

本次发布会上，涉及到了港股小米和A股金山办公两家上市公司，其中还首次谈到了小米股价持续下跌和小米“涉军”事件的更多细节。雷军明确，小米将始终坚持“三大铁律”，高举技术立业的大旗，继续加大研发投入，不断探索未来科技，让全球每个人都能享受到科技带来的美好生活。

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股价跌到雷军被投资人痛批得衬衫都湿了

本次雷军演讲，正值小米捷报频传之际。

一方面，数天前，小米第三次入选财富500强名单，排名338名。另一方面，小米手机销量超越苹果，首次跻身全球第二；而且全球市场份额已经达到17%，这意味着每6个人里就至少有1人买小米手机。此外，2021年Q2，小米手机在欧洲发达市场第一次登顶第一，超过了三星和苹果。

雷军在演讲中表示，当前小米最重要的任务是要站稳智能手机市场全球第二，同时目标是要在三年内登顶智能手机市场全球第一。

据Canalys等第三方研究机构报告，小米手机2021第二季度出货量达5310万，同比增长86.6%，以17%的份额超越苹果，首次排名全球第二。雷军在演讲中回忆，7年前小米提出过用5到10年时间登顶全球第一，但受到了不少质疑。当时，雷军的回应是“梦想还是要有的，万一实现了呢？”今天小米再次朝着全球第一的目标发起冲锋，雷军对此的看法则是：“梦想一定要有，梦想也一定会实现！”

小米在发展中也经历不少低谷。2018年初，经过反复讨论，小米最终确定在香港上市。当时投行对小米非常看好，几乎所有创业者毫不犹豫的选择定的高一点、贵一点。而小米毫不犹豫地选择了最低价。“因为希望小米股票像产品价格一样厚道。”雷军表示。

2018年7月，小米成功IPO，成为香港首家同股不同权的上市公司。不过市场最终选择了破发。当时雷军心里非常难受，最终躲到了港交所的一个杂物间。破发后，IPO当晚的内部答谢会上，雷军忍不住说：“今天破发，我对不住大家了。我们会努力工作，一定要让IPO投资者至少赚一倍！”

不过此后小米股价还是从24元跌到了8元附近，在那段时间里，雷军特别不愿意见投资者。当时有投资者把雷军当小学生一样训了很久，雷军被训得衬衣都湿了。雷军反复问：为什么资本市场不认可小米？如果我是投资者，会不会买小米股票？于是小米祭出了增持计划。

此后，小米股价随着公司业务发展而反转，到了2020年7月，公司股价终于回到了17元。“从此我可以抬头挺胸重新做人了。”雷军表示。接着小米股价一路高歌，今年1月达到了34元。

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回应“高端难题”

正是在小米股价低迷的时候，雷军做了一个非常重要的决定——进一步加大研发投资，同时锚定了新的目标——突破高端，并从小米10开始逐步落地。“小米手机第一代就是从高端开始起步，小米要成为真正伟大的公司，必须突破高端。”

但是为平衡原材料和巨额研发费用等多方面挑战，小米10的定价必须过 4000元，销量也必须过 200万台。小米如何破圈？如何影响商务人群？最终雷军选择的还是“相信米粉、依靠米粉”之路。“全国1亿多小米手机用户，有没有2%的用户相信我们，愿意给我们一次机会呢？雷军认为，只要把产品做好，一定会有。”

但是小米10很快便迎来新冠疫情到来的考验。疫情来了，高端之路怎么办呢？去年2月13日，小米10如期进行了直播发布会。这是全行业疫情后的第一条发布会。第二日小米10首发，1分钟就突破了2亿元的销售额，实现了首战告捷。截至今日，小米10已经销售了577万台。

高端之路也并不顺利。以今年为例，小米发展最大的挑战之一来自于1月15日被美国政府的制裁。，这是对小米股价巨大的打击，对公司全球业务开展，更是长期的阻碍。再三讨论后，小米做出了一个“艰难而勇敢的决定”，选择直接起诉美国政府，最终在今年5月25日赢得了诉讼胜利。受小米胜诉的带动，之后多家企业勇敢起诉美国政府并胜诉。

2011年，小米正热火朝天创业时，金山遭遇了巨大危机。雷军表示，金山就是雷军全部的青春。“一边是小米的事业，一边是对金山的情义，两难之下，我选择毅然接手金山，小米联合创始人们也全力支持。”今年是雷军接任第10年，金山已脱胎换骨，年收入增长超过 11 倍。

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发布系列新品

此次发布会上，雷军还带来了小米新一代高端旗舰手机小米MIX4。

自2016年首款产品惊艳亮相，小米MIX系列持续探索着全面屏的各种可能。时隔3年，小米MIX系列终于再度回归，并以完美的全面屏形态登场。这也标志着，在小米10系列和小米11系列以极致体验站稳高端之后，主打极致探索的MIX系列将进一步巩固小米高端旗舰的市场表现。

在技术方面，小米MIX4屏幕采用全新的CUP全面屏，将前置相机完美隐藏于屏幕下方，没有任何挖孔、水滴的视觉阻碍。雷军在发布会透露，为了实现这一形态，小米在3年前便开始了技术预研，期间历经3次技术迭代，总成本投入超5亿元，已申请60余项发明专利，获得40余项专利认证。

同时，小米发布了旗下首款高端智能音箱Xiaomi Sound，以及小米电视大师77 OLED和小米电视6 OLED两款主打高端音画质的电视新品，进一步完善了小米智能生活的产品生态。

此外，小米首款仿生四足机器人Cyberdog工程探索版也正式亮相，也就是俗称的机器狗。仿生机器人是目前科技行业最炙手可热的领域，汇集了全球最顶尖的技术成果。雷军表示，对未来科技生活不懈探索是小米品牌的使命，机器狗项目由小米工程师自发发起，作为工程师的乐园，小米对此全力支持。

值得一提的是，演讲当天小米官宣了签约苏炳添作为小米品牌代言人。在刚刚结束的东京奥运会上，苏炳添以刷新亚洲纪录的成绩，历史性地闯入百米飞人大战的决赛。

演讲全文：

2021雷军年度演讲全文：这些年经历的艰难选择