上市流产，网易云音乐何去何从？

编者按：本文来源创业邦专栏蛇眼财经，创业邦经授权转载，图源：摄图网。

“原谅我一生不羁，放纵爱自由。”你有多久没有认真听歌了？

突破桎梏，直抵灵魂深处，这是音乐的力量。网易云音乐作为在线音乐的佼佼者，更懂得如何用音乐的力量来抓住人心。如今，在线音乐进入存量竞争时代。各类音乐产品里，表现最为惊人的当属网易云音乐。

然而，从5月26日到8月9日，短短74天，经历了冲刺上市到放弃上市，网易云音乐为什么突然停了下来？

音乐社交起家

网易云音乐于2013年成立，此时的音乐市场已由酷我音乐、虾米音乐、QQ音乐等音乐产品占领，网易云音乐自然无法与音乐软件巨头们抗衡。但网易云音乐致力于让用户听到歌，通过UGC、个性化、社区三个功能层面，打造标新立异的音乐社区，两年时间领跑在线音乐行业。总结起网易云音乐成功的原因，不外乎这几点。

首先，利用个性化推荐吸引用户。通过推荐算法，帮用户更精准、更个性化地发现歌曲，打破人找音乐的模式，形成音乐找人的机制，满足用户的听歌需求。网易云音乐用特色服务为用户提供更科学的听歌方式，让用户能在茫茫曲库里找到自己喜欢的音乐。

其次，丰富的UGC内容推动社交。网易云音乐的UGC内容是用户自主生成的，包括歌单和评论，其他用户对这些UGC内容的认同和传播，也是网易云音乐的一种另类营销。与此同时，高质量的UGC内容提升了网易云音乐的社交属性，增加用户粘度。

最后，搭建云村社区进行社交。云村以音乐为媒介，将四散的音乐爱好者们联系起来。用户们可以在云村社区发布自己喜欢的内容，比如分享一个故事，记录一段生活，写下一段文字。在这里，大家可以跨越时间和空间，无拘无束地进行情感表达。

“文字+音乐”的创意满足了用户的情感需求，音乐社区将用户的记忆碎片与情感共鸣粘合起来。网易云音乐为用户提供展示平台，用户自由地在平台上进行交流，平台与用户间保持着良性互动，形成了独特的社区氛围，相映成趣。

版权新格局

以网易云音乐为首的音乐产品解决了版权难题，随之在线音乐市场步入存量红利常态，音乐平台进入后版权时代，开启大混战阶段。各类音乐企业及依靠音乐产业链业务的企业将取得更多竞争机会，新的市场进入者也能得到保障，在线音乐平台将迎来新格局。

一方面，版权解放，禁制减少。在市场监管总局对腾讯音乐做出反垄断处罚后，腾讯音乐手握独家版权时代终结，各类音乐产品又回到同一个起跑线上。所有竞争者都可以接触到版权资源，减少资本介入，给各类音乐产品提供公平的发展环境。

另一方面，短视频开始奇袭在线音乐市场。据《2021中国音乐营销发展研究报告》显示，短视频平台成为音乐行业最主要的宣传预算流向渠道,占比52.3%；短视频平台也是“推歌”最有效的媒体渠道首选；“在抖音站内刷屏”成为了排在歌曲宣发期内大众化传播成功标准第2名的位置。短视频的奇袭让在线音乐市场的老玩家们不得不视为劲敌。

躺在独家版权吃红利的模式已经结束，在线音乐市场的玩法也要随之升级。在资源均等的条件下，将有越来越多的玩家加入在线音乐市场，老玩家们的压力不降反增。

上市流产背后

在线音乐市场降低准入门槛，正是各音乐产品大显身手的好时机。相比之下，网易云音乐的优势更加显著。不料，九天时间，网易云音乐就完成了从通过聆讯到放弃上市的惊人反转。网易云音乐的操作着实让人费解，却又在情理之中。这一选择是多方面的综合考量。

其一，内容成本增加，增收不增利。2015年出台的版权令，打响音乐版权战，各音乐平台付出了超过合理价钱两到三倍以上的成本去购买版权。据招股书显示，网易云音乐的内容服务成本从2018年到2020年分别为19.7亿元、28.53亿元和47.87亿元，占营收比例高达171.7%、123.1%、97.8%。内容成本居高不下，让网易云音乐入不敷出。

其二，网易云的用户流失率走高。在版权未放开之前，腾讯音乐掌握70%头部歌手曲目的独家代理权，而网易云音乐仅掌握1000万小众歌手的歌曲版权，处境十分被动。尤其是失去周杰伦歌曲转售权后，据不完全统计，网易云音乐至少流失15%的用户。大量的用户流失，让网易云音乐的用户活跃度下降。

其三，政策监管开始趋严，影响网易云的收入。文化与旅游部在《网络表演经纪机构管理办法(征求意见稿)》中，明确不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费。数据显示，2020年网易云音乐的社交娱乐服务收入达到46%，即用户购买虚拟物品、打赏直播表演者的花费。饭圈经济和虚拟打赏政策的收紧，让网易云音乐的社交娱乐收入受影响。

其四，平台盈利难，不被投资者看好。招股书显示，2018年至2020年间，网易云音乐营业收入分别为11.48亿、23.18亿、48.96亿元，归属于公司股东的净亏损分别为20.06亿、20.16亿、29.51亿元。招股书中还承认，公司的盈利能力存在不确定性，预计未来三年还将持续亏损，这也让投资者不看好网易云音乐。

其五，资本市场表现不佳。近一年，上市公司表现都不如预期，不少公司在上市后陷入了破发的尴尬处境。各公司股价普遍低落，网易云音乐此时上市，可能会破发，不如韬光养晦，补齐亏损。

音乐版权放开带来的利好有限，头部歌手的歌曲版权不一定能拿到，收入受影响，盈利成难题，市场低迷等一系列因素让网易云音乐选择暂缓上市。在重重难题下，网易云音乐还还能再走上市路吗？

数字音乐新机遇

国际唱片业协会发布的行业报告显示， 2020年中国音乐市场是全球增速第二快的市场，再次位居全球第7的排名，中国是全球数字化程度最高的音乐市场。由此看来，我国的数字音乐经济具有巨大潜力。

数字音乐经济的蓬勃发展是经济增长的新风口，当音乐版权不再是各音乐平台商业竞争壁垒的唯一资本时,客户端的优化,原创音乐人的培养,将成为在线音乐平台发展的主旋律。网易云音乐的各项布局也正在助力自身突围。

一方面，注重用户需求，做好云村社区服务。网易云音乐上线的LOOK直播3.0版本，在继续强化音乐直播内容的同时，基于用户需求改版“助眠”专栏，更加专注用户的情感陪伴体验。新模式的推出更好地诠释了网易云音乐深耕用户服务，探索新的盈利方式。

另一方面，大力扶持原创音乐，拉拢独立音乐人。网易云音乐推出“石头计划”、“云梯计划”、“飓风计划”、“PLAY 计划”，大力扶持各类原创音乐。招股书显示，截至2020年，网易云音乐入驻原创音乐人超23万。网易云音乐从创作源头为自家产品寻找歌手，吸引年轻用户关注。

数字音乐遇上后版权时代，机会和挑战并存。随着独家版权的放开，阻碍网易云音乐发展的屏障正逐步瓦解。在数字音乐经济强劲的势头影响下，网易云音乐从优化服务，培养原创音乐人，探索多渠道盈利这三方面入手，整合自身资源，逐步补齐短板，借力数字经济，期望趁势腾飞。

这是最好的时代，也是最坏的时代。在线音乐赛道的玩家们都处在相对公平的条件下，看似简单，实则危机重重。网易云音乐想要从众多玩家中脱颖而出，获得市场认可，就要发挥自身优势，做好用户服务，玩出特色，玩出潮流，才能不负期望，成功出圈。