上半年营收228亿元，安踏首超阿迪达斯中国，国产运动品牌迎来“黄金时代”

编者按：本文为创业邦原创报道，作者：苏敏，编辑：房煜，图源：安踏官方微博。

今年以来，乘着“国潮”东风，国产运动品牌似乎正在迎来“黄金时代”。

8月24日，安踏体育（02020.HK）发布了2021年第二季度财报及上半年报。财报显示，报告期内公司实现营收228.1亿元人民币，同比增55.5%；净利润38.4亿元，同比增长131.6%。营收和净利双双创下了历史新高。

值得一提的是，报告期内，在中国市场安踏集团的营收超过了德国体育用品巨头阿迪达斯。这也是继去年净利润超越阿迪达斯中国之后，安踏首次在营收方面的超越。

此外，来自天猫平台的销售流水数据显示，今年1～7月安踏集团在天猫行业类目的总流水超越包括耐克、阿迪达斯在内的所有国际品牌，首次代表中国品牌登顶。

不仅安踏业绩向好，包括李宁、特步国际、361度等在内的国产运动品牌，上半年营收均大幅增长。业绩涨落之间，国内的运动服饰市场格局正在发生变化。

多项指标创历史新高，DTC转型成效初显

8月24日，安踏发布上半年业绩，营收同比增长55.5%至228.1亿元，创历史同期新高；净利润38.4亿元，同比增长131.6%；毛利率同比提升6.4个百分点至63.2%。

对于业绩大增，安踏方面表示，单聚焦、多品牌、全渠道战略的执行是集团增长的重要因素。

通过多次战略性外延收购，安踏拥有了相对完善的品牌矩阵，实现从时尚运动到专业运动，从大众到高端市场的全面覆盖。

不同品牌群形成不同的三条增长曲线：以安踏为核心的大众、专业、新国货的基石增长曲线，以 FILA 优雅运动为核心的高质量高增长曲线，以及以迪桑特 DESCENTE 等国际户外品牌为核心的高潜力增长曲线。

其中，专业运动群品牌安踏营收同比增长56.1%至105.8亿元，占集团整体收入的46.4%；时尚运动群品牌FILA营收增长51.4%至108.3亿元。

其他品牌（包括迪桑特DESCENTE及可隆体育KOLON SPORT）收益上升90.1%至14.1亿元，与2019年同期比较大增106%；亚玛芬体育AMER SPORTS集团收益突破10亿欧元。

值得注意的是，电商渠道已经成为安踏的一条主赛道，上半年电商收益同比增长61%，贡献整体收益的27%。电商收入的增长以及完成 DTC 模式转型也让安踏主品牌增速超过了近年来增长迅猛的FILA。

据了解，2020年8月，为更有效连接从生产端到消费者之间的价值链，安踏启动了 DTC 模式的转型，从而形成从产品开发、运营到营销的良性闭环。财报表明，集团已在本财政期内完成所有的流程工作，建立了完整的 DTC 模式、零售业务流程及终端各项运营标准。

安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠在财报中指出：“预计线上业务的增速在未来数年仍会高于线下业务，电子商贸业务占比将继续提升，因此我们持续在线上及数字化方面加大投资。”

丁世忠还表示，今年是安踏成立的30周年，安踏集团将继续坚持正确的战略，强化核心能力，保持高质量增长，争取早日实现流水双千亿的目标。

8月25日，安踏体育收报159港元，最新市值4312亿港元。今年以来，安踏体育累计涨幅已近40%，年内市值增幅达1000亿港元。

本土品牌全线飘红，国际巨头黯然失色

自今年3月“新疆棉花”事件以来，国产运动品牌销售增速明显。根据各大品牌发布的2021年半年报，除安踏以外，李宁、特步、361度等本土品牌普遍业绩向好。

截至6月30日，李宁上半年实现营收101.97亿元，同比增长65%；净利润超19.62亿元，同比大涨187%；毛利率上升6.4个百分点至55.9%。其多项指标为2004年上市以来同期历史最高水平。

李宁方面在发布财报时表示，消费者对国产运动品牌的充分肯定和大力支持，是其取得喜人成绩的重要原因之一。

特步国际上半年实现营收41.35亿元，同比增长12.4%，其中主品牌收入增长12.4%至35.97亿元；净利润增长72%至4.27亿元；毛利率上升1.3个百分点至41.8%。

361度上半年实现营收31.07亿元，同比增长15.7%；净利润4.01亿元，同比增长32.9%。

而鸿星尔克、贵人鸟等一度淡出消费者视野的国产品牌，因在河南暴雨事件中捐款，多次登上微博热搜，又推动了一波“野性消费”。鸿星尔克抖音直播间创下点赞纪录，销售额呈数倍增长。

此外，在闭幕不久的东京奥运会中，国产运动品牌也收获了一波关注。

然而，与国产运动品牌业绩大涨形成鲜明对比的是，曾经占据中国市场较大份额的阿迪达斯、耐克等国际品牌，今年上半年在中国市场的业绩明显不及预期。

阿迪达斯2021年第二季度财报显示，大中华区的销售额同比下降16%，为10亿欧元，是二季度收入唯一负增长的区域。

去年大中华区收入占阿迪达斯总营收的35%，如今这一比例已降到19.8%。阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德不得不承认，“现在中国市场的需求已经偏向中国本土品牌，而不是全球品牌。”

耐克的在华业务同样受挫。7月20日，耐克发布2021财年年报，在大中华区销售额为19.33亿美元，低于华尔街预期的22亿美元，同比增长17%，排除汇率影响后增速仅9%，远低于2019年22%的同期增速。

但不可否认，耐克和阿迪仍是中国市场极具影响力，并受众多消费者喜爱的品牌。今年天猫618活动中，两大运动服饰巨头依旧占据相关类目销量前两名，且销量top10中，只有李宁、安踏和FILA三个中国品牌。

另一方面，在产品研发上，虽然近年安踏、李宁等国产品牌在研发上的投入不少，但相比耐克和阿迪达斯常年维持在7%以上的投入比例，仍有不少差距。数据显示，2020年，安踏研发支出为8.71亿元，研发投入比为2.45%；李宁研发支出3.23亿元，研发投入比仅有2.2%。

长期来看，国产运动品牌想要真正超越国际巨头们，还需要进一步提升自己的市场竞争力，抓住当下“国潮”的趋势，并在产品研发、运营推广以及品牌建设方面，加大投入、持续努力。

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