加州来电在狂响，苹果13真不香

编者按：本文来源创业邦专栏零态 LT（ID：LingTai_LT），作者顾念秋，编辑胡展嘉，创业邦经授权转载。

5999人民币128G的十三香，买不买？

北京时间9月15日凌晨1点 ，“科技春晚”如约而至，厨子（Cook）带来了一些自以为的新菜，发布会的主角iPhone13也揭开面纱。早在去年iPhone12发布会后，就有一大批果粉以“十三香”的名义，化身“等等党”，决定再熬一年，等等“香的不行”的iPhone13。

充满诗意的“加州来电”在中国果粉眼中大概是这样的：

等到准点的钟声响起，在零态加州分态驻守的我满怀希望打开了苹果的链接……

这场毫无亮点，却尿点重重的发布会，用了不到3秒便让我的耐心极限值拉到最低。除了卡成ppt的静像，就是那近乎挤牙膏，犹抱琵琶半遮面的羞涩，让我实在忍不可忍，无需再忍。

当在YouTube上慢慢进入了状态，发现——十三可真的一点都不香啊。

▲图：加州小顾爆肝码稿

意料之内，情理之中。

库克执掌后，苹果发布会更像是“卖彩票”，大概率是没有新意的产品优化，很难看到跨时代的新产品。被寄予厚望的iPhone13，也不例外。

01

新手机，旧创新

十三怎么就不香了？得来看看这场平平无奇的发布会主要说了啥？

和iPhone12相比，模样基本没怎么变，保持着之前一贯的风格，除了针对机身进行了一些“肌肉塑形”，并把刘海剪短了点。当然，为了彰显“新一代iPhone”的身份，摄像头的提升依然还是苹果的核心。

可以发现，新一代摄像头被换了位置，竖着的双摄改为对角线双摄。之前有网友调侃，每一代iPhone增加一个镜头，iPhone13为镜头改善提供了新思路：换了一个位置，从直线变成对角线。

这实在称不上是创新啊。

我努力去寻找亮点，iPhone 13 mini、iPhone 13手机都采用了亮度更高的XDR超视网膜屏，亮度提升28%，最高可达1200nit，支持HDR等等。同时升级了A15 Bionic处理器，5nm工艺150亿晶体管，2大核+4小核CPU架构，性能比最接近的安卓处理器高出50%。

在这之外，iPhone 13 全新的电影效果模式，能够做到转换焦点自动从一个主体转到另一个，不再对着镜头转换焦点再切换回来。同时，iPhone13还支持杜比视界HDR，每帧画面进行杜比调色。

可以说，在苹果把手机的重点挪到相机上后，一切的更新基本上都围绕着几个镜头。也就意味着，iPhone变成了更专业的摄影手机，但依然忍不住要吐槽：毕竟iPhone13没啥变化，也挺情理之中的。

再来来看看去年被成为割韭菜利器的Pro系列。

外形上，一些小更新，基本符合之前的路透图。增加了几个看起来高级的颜色，尤其是这个蓝色，目测又会卖爆。有一点可以提一下，就是增添了众望所归的粉色和鲜艳的大红色，似乎是为了刻意迎合中国市场。

除此以外，在电池和信号上都有了进一步加强。

当然好像大部分消费者都不太在意。发布会后，#iPhone13价格冲上热搜。——这才是中国消费者最关心的问题。

显然，库克对中国市场也摸的很透，再一次进行了降价。

国内定价，iPhone 13 mini售价5199人民币起，iPhone 13售价5999人民币起，iPhone13 Pro售价7999人民币起。与iPhone 12系列相比，iPhone 13 mini和iPhone 13最低配降价300，但容量从64G升到了128G，同等存储容量下最多降价800元；Pro系列最低配也直降500和300元。

新的13用户开不开心我不知道，反正买了12系列的用户都大呼被割了韭菜……

iPad也迎来了新一轮的更新。但基本上都是一些常规的性能提升。

反倒是iPad mini有了质的飞跃，iPad mini 6现在摇身一变进化成了8.3英寸的全面屏，和iPad Air一样，Touch ID被挪到了电源键上。

如果说之前iPad mini 5被称作为“游戏机”，那么新一代的mini 6不光是游戏机，玩短视频也更专业了。新款mini后置摄像头1200W像素，支持4K视频拍摄；前置摄像头1200W像素。新换的TypeC也让iPad和相机的兼容性更好了。

在价格上，iPad 2021起售价2499元（64GB），iPad mini 6起售价3799元（64GB），所以看似是iPad mini，其实更接近于iPad mini Air或者iPad mini Pro。

手表的更新更是“润物细无声”了。新出的Series 7和Series 6相比也是传统的一些功能的拓宽和深入，从外形上看，苹果工程师表示是有改进的，但好像也不在肉眼可见的范围。

上个对比图，这款手表会在秋末发售，总的来说就是比Series6强了些但也没看出来强在哪里……Apple Watch的更新属实没啥诚意。

这大概就是发布会的全部内容：好像什么都变了，又好像什么也没变。（如果非要说出个好处，那就是便宜了还多了点颜色）

02

换颜色、剪刘海，“厨子”黔驴技穷

看来近年来掉头发的不只是我，还有iPhone的刘海。我们先来回顾一下iPhone近些年的“变形记”：

▲图：cnBeta

有网友之前也把iPhoneXS、iPhone11 Pro和iPhone12 Pro放在一起进行对比。从正面看，真的很难看出苹果的新品新在哪里。代际的区别，主要靠越来越好看（说越来越怪也行）的颜色和摄像头的数目来区别。

▲图：YouTube

这次发布会上，在外形层面，iPhone13的调整并不多，基本上是每年更新的那几样，换个颜色，修个刘海，再整活一下摄像头。

设计的单调一致也是苹果被吐槽的一个主要原因：在很多果粉眼里，苹果就是一家设计公司。iPhone13这波，也是科技换壳，换汤不换药。

iPhone13 Pro的高刷新率已经属于千呼万唤是出来了，10-120Hz自适应高刷，这对苹果来说是大更新，但也就是赶上智能手机平均水平的节奏。续航方面的提升只能说，有，但不知道最后效果如何。毕竟我亲身感受iPhone12的电板损耗是远大于老款的。

当然对于大部分人来讲，iPhone也只是价格，颜色，容量维度的智能设备。

作为苹果超过十年的果粉，我深切的感受到苹果在设计上的无力感，也不是一日两日了。或者说，苹果自认为正在逐步转型，从一家以设计为核心的公司往软件侧发展。毕竟回顾苹果十年来的更新日志你就会发现，前五年，机型不断提升，各种功能各种Buff叠加。到了近五年，软件系统更新才是王道，直到发布会前夜，苹果的iOS系统还进行了一次更新。

手握M1芯片的厨子可不担心果粉会为了一成不变的Macbook外壳而不买苹果电脑。

其实果粉也不是不知道这个道理，但所有人都在等待像iPhone4s这样跨时代的产品。几年前很热门的“折叠手机”曾经是下一代智能设备的希望，然而其庞大的耗电量和过于臃肿的自重已经证明其无法“普适”。那么下一代开创性的智能设备应该是什么呢？

所有人都在等走在时代前列的苹果的答案。

显然，至少在iPhone13这代，苹果无法给出答案。换句话说，或许现在，乔布斯所创造的iPhone4s那一代仍然是智能手机的最优解。

03

骂归骂，市占苹果依然霸

在iPhone13出炉之前，iPhone12可谓一人独自承受了骂名——没创新已经算不上问题了，iPhone12能骂的地方可真的太多了。

绿屏就是第一批发售了被喷的最凶的：想象一个深夜，你花大几千买来的手机闪烁着绿光，这TM得有多恐怖？

除此之外，大肆宣传的5G最后也被证明是“伪5G”。尽管iPhone12在4G和5G信号之间无缝切换，但屏幕上面还会让手机继续显示5G，属于蒙住眼睛骗自己玩儿。当然，电量和信号的问题已经是老毛病了。

果粉普遍共识是，iPhone哪一代信号不差了，就是重大突破了。

但就是这样被各种“骂”的手机，依然帮助苹果重回了全球智能手机市占第一的宝座。

2021年初，IDC公布的全球智能手机份额显示，苹果第四季度出货量飙升了22%，占据了全球智能手机市场23.4%的份额。这让苹果“咸鱼翻身”，市占率从第三季度的第四，跃升至榜首。无疑，这样的成绩和iPhone12系列息息相关。

消费者市场的悖论就莫过于，越骂越值钱。短短3个月，出货量9010万部，顺便还挽救了苹果上一财年的财报。

“新款iPhone升级在中国创下了历史最高纪录。”厨子（Cook）谈及苹果大中华区的成功，自豪地说道。深谙中国文化的库克先生恐怕对“打是亲骂是爱”有了更深一步的理解。

市占率的回升背后，也藏了很多玄机——比如说，果粉都是一群“恋旧”的人。无论是iPhoneXR的坠机还是iPhone12系列的成功，苹果的老机型仍在为财报发光发热。根据某二手平台的数据，保值率最高的10款手机，苹果拿下了前三甲：iPhoneX保值率73%，iPhone 8 Plus是61%，iPhone 8 62%。

尤其是iPhone 8，人气节节攀升。前几天某电商平台宣布iPhone降价，单天iPhone8系列销售增长460%。作为一个iPhone8的曾经使用者，不得不说：如果不是内存满了，我的小8可以再战5年。

这不仅仅是中国市场消费者喜欢“贪便宜”的问题。美国市场，苹果的市占率超过50%，其中也有四成用的是iPhone6s甚至更老的机型。

这是一种全球常态——苹果手机，老了也值钱。

虽然苹果的耐用确实“秒杀”许多安卓手机，但近年来iPhone的更新也没有刺激到一些消费者。“感觉没啥变化。”一位在化学攻读博士学位的工科学生谈起苹果的新发布会，这样评价道，“我还用的iPhone6s Plus，感觉电板不行了就换块电池。13没啥吸引我的，可能观望一下14吧。”

从4s换到5换到6换到6s换到7换到8再换到12的我在洗手间一角流下了奢侈的泪水……

iPhone手机一代不如一代（单指更新内容）是不容置喙的事实。但理性的果粉还是少数，大多数都是和小顾一样冲动的果粉，即便是小的需求点也愿意用换机来满足。

据说17号就可以抢新的iPhone13了，加州小顾已经准备好了，如若抢到，24号就可以提真机了。

嗯，骂完之后，又真香了。