图源：图虫
编者按：本文来自微信公众号新芒daybreak（ID：new-daybreak），作者黄小芳，创业邦经授权转载。
提起月饼，年轻人本能的身体反应就是高糖、高卡预警。关于月饼难吃的吐槽也可以绕月一圈了，甚至有人呼吁像奶茶一样，月饼也卷起来，多搞点健康、创新的口味。
吐槽归吐槽，吃还是要吃的。一份数据报告指出，国人在中秋前后可以消费掉近14亿块月饼，几乎相当于一人一块。心里嫌弃，身体却很诚实。
矛盾根源是什么？
跟食物属性比起来，月饼附加的文化和社交价值才是重点。好吃不好吃，不重要。月饼本身存在的意义更重要。
相比人为造势，月饼是天然的超级IP，顶级流量，免费富矿。
更可贵的是这个超级品牌不属于任何组织和个人，它就在那里。所有人都可以蹭它的流量，还不限时长。每年7月，甚至更早的时候，月饼被预热，接着闪亮登场。存在感、关注度、话题性，直接秒杀618、双11。如此反复，一年又一年。
深谙流量逻辑的互联网大厂自然不会错过这场盛宴，挖空心思，围绕月饼大做文章。这是他们争奇斗艳，宣发自我主张的绝佳时刻。
大厂不生产月饼，他们只是月饼的搬运工。
大厂不销售月饼，他们只是以月饼的名义，讲述品牌故事，传达深刻理念。
大厂不是爱送月饼，他们只是在守护彼此的友谊小船，不要说翻就翻。
所以，大厂对月饼的期望是，社交媒体晒满自家的月饼图照，做职场人口口相传中别人家的月饼。在这场月饼大battle里，冲上热搜，拔得头筹，拿下终极荣誉。
这一切好像又有点挑衅的味道，「友商你好，业务虽然没有你们家好，但月饼可比你们有味道，不服你来打我呀。」
顺应大厂的需求，媒体开启绿色通道，像对待电子产品那样，来一场严肃的、含金量最高、技术难度最大的——月饼测评。
评测的首要标准，当然就是包装和理念。
腾讯是今年最早对外传递月饼理念的大厂。但是代表腾讯出场参赛的不是月饼，而是装月饼的盒子。
在发出25万份月饼之后，腾讯专门制作了一支视频介绍背后的故事。铺垫、节奏，一切有计划有预谋。
吃月饼前，先听一段故事，主题是，我们要爱护地球，环保。
25万只盒子都是甘蔗残渣制作而成，定型后的包装盒，剪下的毛边可作鸡蛋托。吃完月饼，盒子还能当收纳盒，或是当花盆用。即便被丢弃，5个月在土壤中完全降解。这批月饼盒节约的纸浆量，相当于757棵树。
甚至腾讯今年的手提袋就是一块全素的水洗牛皮纸，号称是可降解的天然纤维浆。造型款式，比肩LV。各种DIY模型就要冲出亚洲，走向世界的节奏。
还记得吗，去年腾讯月饼承担的使命是保护文物，所以他们的月饼礼盒是一块长城砖的模样。你吃的不是月饼，而是肩负一份责任大义。
即便没有传递环保、爱护文物这样的诉求，大厂至少也要争一争「最有文化创意的月饼礼盒」的头衔。
盲盒不够，联名来凑。
喜茶联合Seesaw推出月饼，也许你会想象，自己吃到的是果茶+咖啡味的月饼？京东借力敦煌飞天文化，时刻提醒人们，不要以为我们只会卖东西，不懂文化。网易云音乐选择的是胡桃里。演艺圈流行的「CP一炒，变废为宝」，在互联网妥妥被完美应用。
但是今年最抢风头的，却是上海一家精神病院推出的月饼，俗称「精神饼」。
恶搞的网友在月饼打上文字，助睡眠、抗焦虑、防抑郁、止脱发。你吃的不是月饼，是剂量足够、甜度适当，药到病除的良药啊。活脱脱的买一送一，超出预期。
更神奇的是，在二手交易平台，「宛平南路600号」的月饼一度被炒到上千元。月饼的内卷程度堪比互联网打工人呐。
月饼是顶流，也是硬币的两面，月饼最容易闯祸。
蹭流量也是需要手段高明的，出圈的理由千奇百怪，稍有不测，搞得满城风雨，连累企业声誉。
今年，因为有人吃了知乎定制的月饼而拉肚子，查不出发酵源头，不知传递路径，就这样，知乎的标志性社区语言、核心资产「谢邀」二字，一夜之间被黑化成「泻药」。
人人自嘲变身「喷射战士」，宣称知乎在实施「大V清肠计划」，免费热搜来得太快。知乎内心五味杂陈，又喜又悲。有人调侃，果然知乎带你发现更大的世界。
月饼不是知乎造的，知乎心里也喊冤啊，「这口黑锅我可不背。」一咬牙、一跺脚，索性将代工的中粮拉出来，一起接受群众的罚站：痛陈他们的专业能力并不值得信赖。
知乎的月饼翻车，还让人想起5年前的阿里。
阿里每年都为员工准备月饼，但是那一年的月饼尤其惹人喜爱，于是公司临时开发了页面，非常慷慨地以成本价邀请大家抢购余量月饼。
技艺超群的工程师们终于觉得，自己比其他人掌握了更先进的武器，火速开发一个类似12306的抢票插件，自动抢月饼。4名工程师，生生抢了124盒月饼。
结果，4点发生这件事，半小时后就被公司约谈，5点半公司出具解约合同，半小时后他就离开了公司。理由是，触碰了价值观红线。
风波迅速从阿里内部席卷全网，更多舆论是为这几人鸣不平。「不就是几盒月饼。」这场风波后来被用「月饼事件」代替。
5年了，只要阿里出现与价值观相关的问题，蒋凡事件，或是前段时间的「性侵事件」，「月饼事件」都会经年累月地被提及。阿里想忘记，总有人会提醒历史的存在。
好像白净的衣服上，滴了一点污渍，时间久了，怎么洗也洗不掉。
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