解除外链屏蔽，对互联网行业意味着什么？

编者按：本文来源创业邦专栏袁国宝，图源图虫，创业邦经授权转载。

情愿也好，不情愿也罢！

互联网巨头们花费十多年建起来的“柏林墙”，就在昨天，彻底倒塌！

2021年9月18日，是将被永远记住的一天——先前9月9日下午，工信部召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，要求受邀平台，必须在9月17日前，按标准解除屏蔽，否则将采取处置措施。

这意味着，这次被约谈的：阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等企业，如不及时整改，仍然一意孤行，继续在自有平台内屏蔽其他平台网址链接，那么，他们所受到的处罚措施，会非常“严厉”。

处置措施中，几个关键句子，很能说明问题：

“向社会公众曝光问题企业”“（未整改企业）纳入重点监管范畴”“（督查中）发现问题，从严从重处罚”“（拒不整改）企业，依法依规下架 app ”“根据规定限制其开展互联网相关服务”......

外加9月13日，工信部特意召开发布会，再次强调“屏蔽外链”问题的严肃性。一周之内，工信部两次出手，重视程度非常罕见。

监管雷霆之势，已没有任何商量的余地。

可以看见，被约谈后，各家巨头这些天相继表态，纷纷响应，迅速出具了相应整改措施。

更可以看见，互联网巨头们从2008年开始，2013年全面构建起一堵堵“违章建筑”，从此各自为政，将彼此流量、用户、业务狠狠圈在这看似坚不可摧的高墙里。

可仅十天不到，这堵高墙就轰然倒塌。

这种震撼，或许很难用言语尽述。这很可能是互联网发展历史上，最大的里程碑。

不过，更大的变数，还远远没有说完。

这次事件，直接释放的信号，起码有四点。并将对企业、行业以及社会，产生复杂且深远的影响！

标志事件，释放四个重磅信号！

里程碑性的事件，释放了大量的信号。起码有四点，值得注意。

第一：这是一场价值的重新回归，更是对互联网初心重拾。

互联网的初心是什么？

我们平时输入的“www”，就蕴含着互联网的初心：World Wide Web。

从诞生的那刻起，这三个w，就代表着开放、平等、共生的理想。正如在2012年伦敦奥运会开幕式上，万维网发明者蒂姆·伯纳斯-李所说的那样：“这属于每一个人”。

然而，随着近些年，各大互联网巨头开启外链屏蔽，构筑起层层高墙，各自为政之后，开放、包容、平等的理念，早已丢失！

更重要的是，互联网作为数字时代最为关键基础设施，其本质，绝不是单纯商业盈利工具，公共性与社会性是其必须留存，真正的价值所在。

不得不说，这些年巨头们的作为，是一种对初心的背叛。

如今，面对层层整改，巨头们必须自省，不要再装糊涂！

第二：事情已经到了非管不可的地步，任何人都不要心存侥幸。

事实上，这次整治措施出台后，一些反对的声音，也在持续涌出。

比如，整治会不会影响平台有序发展？强力的整治，会不会又是“一刀切”？

但是，无论从市场、行业生态、还有社会影响等方方面面，事实证明，问题已经到了非解决不可的时候！

必须指出，以往互联网巨头们对规则漠视，对开放精神的背离，以非正常市场竞争手段，谋取到本不该享有的壁垒优势，在过去十多年里，不断形成了自身的商业闭环。

人们可以看到：

2008年淘宝系与百度竞价纷争开始，双方以超出正常竞争范围的手段彼此掣肘，随后，这些举动被默许，整个互联网的风气开始急转直下。

再到2013 年，淘宝和微信相互屏蔽，类似的手段引发其他公司不断效仿。

但是，这些年因为缺乏自我约束，行业没有了自律，外加监管与相应法律的缺失，被“溺爱”的部分互联网公司做大做强的同时，却以其垄断地位，用商业逻辑碾压一切，唯利是图。

至此，这样的“壁垒”，这些年造成的网络割裂、信息滞塞、市场公平丧失，更直影响到中小微企业获取资源的难度和成本。

自由的竞争环境、整体的创新氛围、以及小微企业生存境遇，还有用户的权益，都被相继破坏。

事情，已经到了非管不可的程度!

第三：一脉相承的监管，更是大逻辑的必然！

监管不会空穴来风，整治也不是平地起惊雷。

实际上，从去年开始反垄断，到“反对资本无序扩张”，其核心在于：消除垄断，力保公平，创造一个自由的竞争环境，营造一个开放共生的整体氛围。

正因如此，人们可以看到，一年来巨头们被反垄断调查，《平台经济领域反垄断指南》重磅出台，到各种法律法规全面出台，再到这一次，“解除外链屏蔽”。

正是监管的一脉相承，更是大逻辑的必然。

近期，高层再次提及“网络文明”，强调平台的社会责任，外加明确帮扶小微企业等种种举措，足以感受到大逻辑下，时代的风向，已经剧烈变化。

文明是什么？

开放，交融，和谐共生，而不是画地为牢。

第四：屏蔽外链，是互联互通的准备工作，而非整治的终点！

消除屏蔽，远非终点。

现阶段，消除屏蔽，并不等于互联网的彻底互联互通。

需要做的工作仍有很多，但是，还是那句话：推倒一小步，文明一大步！

行做运动员，不做裁判员！

对相关巨头来说，既做运动员，又做裁判员的日子，一去不复返了。

平台自身对其他平台限制的权力，至此，逐步向上提交。

下一阶段，这些一座座庞大的“孤岛”，需要面对更为充分的二次竞争，以及难以预料的未来。

潮水汹涌，冷暖自知。

阿里、腾讯、百度、字节跳动，分别擅长电商、社交、搜索、分发。可是，曾经的优势，未来或会变成最大的劣势。

1.最大的不确定性，是长于社交的腾讯必须直面的问题。

不少观点指出，拥有12亿多月活的微信，或许将成为各家眼中的“唐僧肉”，屏蔽外链一旦结束，下一步腾讯的流量和社交关系链会成为竞品成长的沃土。

某种程度上说，这样的担忧是有一定道理的——一个类似的例子是，微信购物入口和手Q曾给京东带去超过50%的新用户，而据QuestMobile的一份研究报告显示，2021年1月，拼多多微信小程序的去重流量占比仍为31.9%。

此外，微信视频号，下一步或将受到其他平台冲击。不过，微信真会被打败，消耗殆尽？

值得明确的是，中国人情社会的基础，决定了谁拥有全民社交关系网，谁就拥有最强的底牌：单纯瓜分、引流、借助生长，未来，是动摇不了微信根基的。

真正能击败微信，彻底取代这一国民应用的，是需要去抢夺心流网络主干道，去真正能抓住人们注意力以及满足欲望的代差的应用。

可从现阶段看来，这样的对手，还没有出现。

2.对阿里，尤其是淘系来说，外链屏蔽开展同样是一把双刃剑。

电商业务仍然是核心阿里最大的现金牛，包括了平台广告和佣金收入。而前者，或许会因为这次调整，发生令人意想不到的变化。

一方面，微信流量池部分开放，将给陷入流量增长焦虑淘系带来新的增长点，在其他平台电商做大之时，起到很好的纾困作用。甚至，阿里电商的完善，也将对其他短视频平台电商业务，起到巨大的钳制作用。

但另一方面，用户的转移，或许也将导致淘系一次性投放广告获取一次性的公域流量模式，发生彻底的变化。而商家的私域流量一旦在微信建立，以更低成本做更多营销推广和服务，或将会产生反噬。

此外，依托内容引流的内容商家，今后会大批量入驻淘系，也将对原有商家产生巨大冲击。当然，现阶段并未涉及API接口、小程序、二维码、支付等环节的开放，链接打通，只是一个很小的流量入口。

毕竟，解除链接屏蔽，与平台之间完全打通，仍是两回事。

3.最大的冲击，或许是对视频平台

而这对其他电商平台，以及应用类平台而言，沦为工具化与自身平台流量的丧失，将是一个很大的挑战。

至于百度，很可能会再次成为最大赢家——屏蔽消除之后，爬虫重新能在全网抓取，百度是否会从搜索平台再度升级，成为全网最大的广告主？这也是一个有趣的猜想。

而最大的冲击，或许是对视频平台。

实际上，以上对几家未来的预测，或许还是吃多吃少的问题，可对于短视频平台而言，以往靠内容+直播+电商带货，立志形成自己商业闭环的模式，现在到了一个战略抉择时刻。

链路打通之后，淘系的强大存在，这些平台的电商还要不要做，商业闭环还能不能打通？

微信的强大存在，视频平台们的公域流量沉淀成私域流量的难度，再度升级，关系链薄弱的短视频平台，巨大流量如何沉淀下来，如何转化，社交梦还能不能圆？

种种问题，都彻底摆在了巨头们面前。无论哪一个，这些天应该都不轻松。

四场巨大变化，正在孕育

但无论个体如何变化，整体的风向走势，或许将发生几个共通的、明显的变化。

第一是：要想拥抱互通互联的未来，以往的经验已经失灵。

实际上，曾经的互联网行业是一种大鱼吃小鱼，赢家通吃的模式。

过去十多年里，风口、概念一直不变，报道、批评如影随行，但是，巨头们技术层面依旧保有着“自治权”，可以继续盖着“违章建筑”，继续进行以资至上的博弈。

可是，随着以屏蔽外链为标志，巨头们所谓的壁垒从内部一经打通，以往的商业逻辑，也将彻底改变。

下一个十年，巨头们迎来的将会是一场，谁都难以预料胜败贴身肉搏。

在监管强力的互联互通的要求下，各巨头之间的竞争，将不再是论资排辈，先发优势将持续缩减。各家形成的流量池，互相排斥的“闭关”，将成为过去。

二是：抢夺“盘子”的斗争看似激烈，但破局者，不会是老选手。

很多观点指出，这次整改，将会对微信——这一个月活超过12.5亿的庞然大物，有巨大冲击。

事实上，今年第二季度，微信及WeChat合并月活跃用户数达12.5亿，俨然形成一个“超级生态”。

客观而言，微信已经成为了互联网流量聚集的洼地，几乎所有巨头都想分而治之。

但是，想抢夺这个“盘子”，难度很大。

原因在于，微信仍是现阶段人们注意力和欲望的汇集地，是绝大多数人的心智聚集地，依旧牢牢掌握着心流网络主干道。

实际上，互联网核心或许不是流量至上，也不是抢夺用户，而是更好地缩减人群欲望和得到的代差。

这意味着：如果一个项目，能更好地帮助人们实现心中所想，达成自己所愿，以多种感官参与实现更强的沉浸感，就有机会彻底打破旧有格局。

当然，微信绝不是最终答案。

但是，下一阶段取代微信的，很难是统一技术层面下的对手，而应是在更强技术支撑下，更好满足的人们欲求的应用。

三是：监管问题不是问题，更好的未来已在路上

仍有部分群体对这次整治持有保留意见。其中，最大疑惑都指向了：各企业互联互通后，互联网治理难度将成迅速变大。

不可否认的是，诸如信息嵌套、多层叠加，带来的信息保障、业务合规、平台治理、信息安全等复杂程度都将持续上升。

不过，换句话说：

如果，互联网按照一开始的开放原则，互联网巨头们没有构筑堡垒，监管依旧需要处理这些问题。

更重要的是，经历过信息时代，如今互联网正加速向智能，甚至产业互联方式迅速迈进。此时，一个更好的包容、跨平台生产要素组合方式，是必然趋势。

可以预见的是，壁垒一经消除，诸如信息、数据、应用、服务等要素，将加速流通，创新业态将欣欣向荣。

如今，叫停网址链接屏蔽，只是迈出了推动互联互通问题解决的第一步。

100多年前美国就已存在《谢尔曼法》，后面要做的事情还很多，要走的路还很长。可搬走的这块大石头，意义深远。

四是，变革之中，机会也在同步孕育。

在信息屏蔽之后，人们信息来源更加开放，更加多元，势必也将更加方便。

这次改变之后，或许将有一大批的“内容生产者”，身家倍增。

现阶段，人们习惯穿梭于各平台间，收看自己欣赏的内容生产者的作品，并且在一定程度上，形成了圈层化。

在壁垒打破后，诸如抖音快手、小红书、知乎、微博、等各路kol，都将拥有更强的私域流量和电商变现机会。

留个微信，开家网店，用爱发电的时代，或许也将一去不复返了。

但无论如何，从个人、公司、行业，一场深刻的变革，已经开始。